高阶运营都在玩场景营销

场景在几年前还是个新概念，现在满大街都能听到这个词。

为什么经常提到场景呢？

因为场景本来就是产品的一部分。

你脱离了场景谈产品，就好比你给了一个女孩一件很漂亮的晚礼服，东西很美，女生也很喜欢，但是无处安放。那这东西有什么用呢？

什么叫场景？ 咱们都知道杰奎琳是美国历史上最优雅的总统夫人，她有一句名言：“我知道我不管做什么事，都不如我把衣服穿得好更重要。”

杰奎琳穿衣服有多讲究呢？她陪肯尼迪出国访问的时候，她会提前要对方接机仪仗队的着装方案以及接机的场景，为的是当她走下飞机的那一刻，她的着装在整个场景中既无比和谐，又能非常好地突出自己。

在万物互联的未来，到处都是屏幕，到处都是网络连接的入口。入口不是场景，它就像是淘宝店家有一个店面，那是一个时间加空间，但不是场景。想要成为场景，它还要能够触发情绪。

在场景营销里面玩的最好的有且只有阿里巴巴了，天猫双十一每年的GMV都会翻倍。阿里就是利用搭建场景将11月11日定义为全球购物节，大规模激发了全球买、全球卖。而疫情期间在跨境电商领域异军突起的阿里巴巴国际站也是借助场景营销加上RTS（Ready To Ship）采购模式杀出重围，呈现出了爆发式增长。

以下为阿里巴巴国际站部分搭建场景

Weekly Deals

新品馆

 榜单

品证关联专区

FEED场景

新贸节、采购节海景房