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Shopify Unite大会解读,这些变化你一定要了解

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2021-07-08 20:33
2021-07-08 20:33
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导语

今年的Shopify Unite于上周展开,会议上Shopify的高层除做了常规性的数据总结和愿景规划外,同时公布了产品一系列的改变和功能升级,号称是Shopify 历史上规模最大的一系列基础设施投资
接下来,我来为大家盘点一下与广大卖家利益息息相关的改革和更新。

Shopify功能升级:全卖家受惠,中小卖家狂欢

此次功能升级可以说是“佛光普照”,近乎涵盖了Shopify全部卖家,不过其中不少改革和功能更新更像是为中小卖家和新手卖家打造的,具体如下:
1、年收益中100万美元以下部分无需缴纳分成

众多利好消息中,最为振奋人心的莫过于取消年收益中100万美元以下部分的分成缴纳。官方说法如下:

“从2021年8月1日起,我们将对你在Shopify应用商店上每年赚到的第一个100万美元提供零分成。”

这也就如果卖家在Shopify应用商店每年赚不到100万美元,就可以不再支付收益分成。另外根据官方补充,每年关于取消分成的限额都会根据实际情况重新设定。而如果你的收入超过100万美元,那么超出部分将支付15%的收入分成,而非之前的20%。

举个例子,如果你平台的年收入是90万美元,那么8月1日后,你将无需缴纳分成,意味着每年至少可以多节省18万美元;如果你平台的年收入为200万美元,则只需缴纳15万美元的分成,而非此前的40万。

可以看出,这一政策的最大受惠者为中小卖家,毕竟,一年近20万美元的平台分成不是一笔小数目。由此可以看出,Shopify正在打算吸引更多的卖家加入。

2、Shopify在线商店升级2.0

此前,一部分卖家认为Shopify主题略显匮乏,这也导致部分卖家选择其他的建站工具,而此次在线商店2.0版本,首先的调整就是更新了主题架构

按照官方公布的信息,卖家可以在新版本下发布一个更模块化的主题。一个主题下会为商家提供更多定制选项,每个资源有不同的模板。所有这些对卖家来说可以节省维护成本,同时可以降低定制的单调性,因此卖家可以专注于构建新的解决方案。

其次,在线商店2.0的改进也给商店开发应用的开发者带来了巨大的好处,卖家可以更方便地引入主题应用扩展,并且允许卖家通过应用块将应用扩展到商家的主题。

通过以上功能,新手卖家可以更为简单、高效的丰富自己的店铺内容,此外,针对高阶的卖家,在线商店2.0版本还提供了一套新的开发人员工具,包括Dawn、GitHub集成、Shopify CLI、Theme Check等,详细介绍请下滑到下方官方文档链接处自行了解。


(图片来源:Shopify官网)

3、新购物车功能
此次宣布更新的购物车功能包括
可估算产品成本、税费和折扣,以及针对性能进行优化。

除了成本的核算外,新版本还有对售价的建议,平台会根据消费者的位置来提供不同国家/地区的定价标准建议。
要知道,对于新手卖家而言,成本和利润核算是让人极其头疼但又不得不做好的,因此,这一项功能将会给新手卖家提供不少助力和决策依据。
新购物车除了以上功能外,还有本地取货功能,可以让消费者在线购买产品并从他们想要的地点取货。
此次Shopify的升级还有更多的聚焦于技术和开发层面,详细更新细节请点击以下官方文档获取:
《商家速看!2021 Shopify Unite 大会:最新产品升级和功能更新,尽在此处 — 平台动态》
(https://www.shopify.cn/blog/unite-2021?utm_source=wechat&utm_medium=social&utm_content=210702)


Shopify升级背后:积蓄与亚马逊分庭抗礼的实力

Shopify此次升级确实让不少卖家受惠,但是背后其战略性增长的意图还是十分明显的。
在我们的传统认知里,独立站卖家大多是有一定经验或者实力的,因为需要自己建站、自己获取流量,还需要维护客户保障二次营销。但是近期越来越多的新手卖家甚至零基础卖家选择独立站作为自己跨境电商事业的启航站。
1、跨境电商平台黑洞效应显现,亚马逊平台规则影响加深
疫情带来的高流量下,电商平台竞争只会愈加激烈。如果说过去平台巨头的“黑洞效应”还不明显,如今亚马逊王者地位日趋稳健,大量的资源聚集于头部,诸如速卖通、虾皮、Lazada等平台虽在过去一年各有增长,但是从市场份额来看,增速显然较亚马逊仍有所不及。
(数据来源:eMarketer)
作为黑洞效应的焦点,亚马逊必然要起到良好的带头作用,2021年初至今,对作弊玩家大刀阔斧地制裁、发货限制改革等等一系列举措相继实施,对新老卖家都制造了不少压力,几乎各大亚马逊群组里无不怨声载道。这也给了不少卖家选择或转战独立站的理由。
2、亚马逊与Shopify之争,中小卖家或成焦点
过去一年Shopify的表现十分抢眼,除了销售额超过EBAY,增速和市场热度无人能敌,在多个地区也都取得了亮眼的业绩。
过去5年,Shopify 的收入增速在每个报告季度都远超亚马逊,年营收同比增长99.6%,亚马逊的增长率则为41.5%,过去3年Shopify 复合年均增长率达到了 63.3%,超过了 29.5%的亚马逊。
(数据来源:S&P Capital IQ)
确保销量持续增长,就需要源源不断的吸引更多卖家入驻。想要和亚马逊竞争,中小卖家是Shopify不得不考虑的群体。因此从这点来看,也就不难理解此次Shopify功能升级为何主要针对中小卖家群体了。
针对中小卖家,除了建站指导和成本节流,如何获取流量也是至关重要。而借助于社媒的普及,卖家获取流量的门槛也在逐渐降低。如下图这家Shopify店铺,仅仅建站8月左右,粉丝数量已达近9M。
(数据来源:广大大选品)

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Prime Day大促结束后,亚马逊流量如何不掉队?
每年的亚马逊Prime会员日(2025年为7月8日至11日)都是站内流量和销量的顶峰时刻,卖家在这期间倾尽资源冲排名、冲销量,打破平日的增长天花板。但随着促销结束,流量骤减、转化回落、排名波动随之而来。很多卖家发现,一旦失去了平台扶持和价格刺激,原本上涨的趋势迅速“打回原形”。图源:网络(侵删)这时候,不是“等死”,而是“稳住”。尤其是大促过后的7-10天,是排名稳定的关键窗口。如何借助站外流量延续热度?如何用低成本维持排名?01 大促后流量骤降,是常态更是风险先要明确一点,大促期间的站内排名和转化,大多是“非常态”红利。一旦优惠结束、广告收紧,流量往往在48小时内断崖式下滑。
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001胜天半子我的C位一、创业契机本人98年,河南农村,初中毕业,之前修过车、跑过剧组、开过餐饮店。21年餐饮生意不好,7月份关门。关门之前了解到亚马逊,看了一些培训机构的公开课,感觉可以试试,然后就买了全套的视频课。身边的朋友都没有接触过电商、也没有创过业,所以也没有能沟通交流的地方;唯一能了解和学习亚马逊的渠道就是这套视频课和查百度。好在当时没有买到教跟卖的培训,买得还算比较正规,有整个实操流程的课。整个视频课都是讲的FBA,讲选品的时候介绍了FBM是慢慢淘汰的模式,美国站市场大但竞争激烈,日本站、欧洲站竞争小,所以刚开始就选择了FBA、日本站。起步资金8W,8月份开始办执照、注册店铺。
月销32万件,爆款“烤”验!Shopee7月选品市场趋势+热词榜单来了!
Shopee推出2025年7月老用户广告激励计划,覆盖巴西、菲律宾、越南等10大站点。受邀卖家在7月1-31日期间广告花费达标可获高额返点,若同时达成GMV Max目标可额外叠加10%返利。返点按阶梯计算(如菲律宾站:超基础目标1美元返20%,超冲刺目标2美元返25%),最高返点45美元。奖励金将于次月发放至广告账户,有效期30天且优先使用。报名截止7月16日23:59,仅限收到企业微信邀请的卖家参与,未报名或非受邀卖家无法享受优惠。夏日炎炎,假期接踵而至,人们的消费需求随着季节和假期悄然发生着变化。接下来,我们一同探寻 7 月 Shopee 市场上的现象爆品和热销趋势,为卖家们提供一些经营思路。
PD美国站销售额破500亿!卖家却被折扣卷疯?
2025年Prime Day的大幕已启,然而不少卖家还没来得及打鸡血,就已经在“价格红线”前集体踩雷。据AMZ123了解,今年亚马逊对参与促销商品的定价要求显著升级:折扣必须比当前售价或促销价低至少20%, 同时还需满足与非Prime价、系统参考价、90天历史中位价等多个维度的让利对比, 并且折扣价不得高于过去30天最低成交价,更不能高于其他主流零售平台的同步售价。 规则写得清清楚楚,但实则背后暗藏变量。平台在明面设下门槛的同时,系统后台的折扣判定机制却在悄然“加码“。
 中国在美进口占比跌至7.1%,亚洲邻国分流明显
AMZ123获悉,2025年5月,中国在美国进口中的占比降至7.1%,为2001年中国加入WTO以来最低水平,较去年同期下降4.3个百分点,反映出中国商品在美市场份额持续萎缩的态势。 下滑趋势的出现始于特朗普第一任期,其重返白宫后对中国进口加征新关税,进一步加剧了份额收缩——2024年9月该占比仍为14.8%,短短8个月内降幅超7个百分点。与此同时,美国于2025年5月初取消中国低价值包裹(800美元以下)免税政策,直接影响跨境电商物流成本与流量结构。
墨西哥Hot Sale电商销售额达25亿美元,创历史新高
AMZ123获悉,近日,墨西哥在线销售协会(AMVO)数据显示,2025年墨西哥Hot Sale电商促销活动创下历史新高,总销售额达427亿墨西哥比索(约合25亿美元),同比增长23.7%。作为墨西哥规模最大的年度电商促销活动,今年Hot Sale共吸引了超过700个品牌参与,活动由Mercado Pago赞助举办。数据显示,墨西哥全国有四成网民在Hot Sale期间完成了至少一次购买。90%的消费者通过数字渠道购物,其中60%完全在线购买,共生成1920万笔订单,累计售出3880万件商品。平均每笔订单金额为1100比索,每单大约包含两件商品。
亚马逊大促页面隐藏价格?卖家被迫打起了心理战!
今年的Prime Day,不只是比拼谁的折扣低、谁的流量高,而是彻彻底底成了一场“价格拉锯战”。不少卖家一边要应对亚马逊系统愈发苛刻的价格审核,一边还得提防系统的各种“乌龙”操作,压力空前。折扣门槛再升级,系统强行“砍价”从6月开始,很多卖家陆续收到平台通知:如果想参加大促,折扣必须至少低于当前价格20%。而且,系统还会拿你最近90天的历史中位价、最低成交价,甚至其他平台价格来一一比对,一旦发现“让利不够”,就会拒绝你的促销资格。但说好的20%,系统自己也不守信用。首日活动刚开始,不少卖家被强制要求调价到22%、25%,甚至直接上调至30%。
TikTok大动作!GMV Max成唯一推广,将于7月15日开始实行
AMZ123获悉,TikTok将于7月15日起强制所有卖家切换至GMV Max,使其成为唯一推广路径。这一变革标志着TikTok电商广告投放进入全新阶段,将深刻影响卖家的运营策略。 自6月起,TikTok就已逐阶段淘汰传统Ads广告模式。6月1日起,新店无法创建传统广告;6月25日,传统Ads全面淘汰;到了7月15日,老店也需完成向GMV Max的切换。GMV Max作为官方主推的AI自动化投放工具,以最大化带货GMV为目标。它通过AI算法自动选择投放位置、优化人群及时段,聚焦ROI,适配电商投产需求。该工具能自动筛选高效果素材,覆盖多购物广告位,优化整体ROI,还能减少运营成本。
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“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
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《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载
在全球零售市场增长趋于平稳的背景下,电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据,电商市场以 7.8%~9.7% 的增速,高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着,电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时,2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%,预计到2029年进一步提升至 49.1%,电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。
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2026春夏女装防晒属性单品报告
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美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场,近12个月支出超62亿美元
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2021-07-08 20:33
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今年的Shopify Unite于上周展开,会议上Shopify的高层除做了常规性的数据总结和愿景规划外,同时公布了产品一系列的改变和功能升级,号称是Shopify 历史上规模最大的一系列基础设施投资
接下来,我来为大家盘点一下与广大卖家利益息息相关的改革和更新。

Shopify功能升级:全卖家受惠,中小卖家狂欢

此次功能升级可以说是“佛光普照”,近乎涵盖了Shopify全部卖家,不过其中不少改革和功能更新更像是为中小卖家和新手卖家打造的,具体如下:
1、年收益中100万美元以下部分无需缴纳分成

众多利好消息中,最为振奋人心的莫过于取消年收益中100万美元以下部分的分成缴纳。官方说法如下:

“从2021年8月1日起,我们将对你在Shopify应用商店上每年赚到的第一个100万美元提供零分成。”

这也就如果卖家在Shopify应用商店每年赚不到100万美元,就可以不再支付收益分成。另外根据官方补充,每年关于取消分成的限额都会根据实际情况重新设定。而如果你的收入超过100万美元,那么超出部分将支付15%的收入分成,而非之前的20%。

举个例子,如果你平台的年收入是90万美元,那么8月1日后,你将无需缴纳分成,意味着每年至少可以多节省18万美元;如果你平台的年收入为200万美元,则只需缴纳15万美元的分成,而非此前的40万。

可以看出,这一政策的最大受惠者为中小卖家,毕竟,一年近20万美元的平台分成不是一笔小数目。由此可以看出,Shopify正在打算吸引更多的卖家加入。

2、Shopify在线商店升级2.0

此前,一部分卖家认为Shopify主题略显匮乏,这也导致部分卖家选择其他的建站工具,而此次在线商店2.0版本,首先的调整就是更新了主题架构

按照官方公布的信息,卖家可以在新版本下发布一个更模块化的主题。一个主题下会为商家提供更多定制选项,每个资源有不同的模板。所有这些对卖家来说可以节省维护成本,同时可以降低定制的单调性,因此卖家可以专注于构建新的解决方案。

其次,在线商店2.0的改进也给商店开发应用的开发者带来了巨大的好处,卖家可以更方便地引入主题应用扩展,并且允许卖家通过应用块将应用扩展到商家的主题。

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(图片来源:Shopify官网)

3、新购物车功能
此次宣布更新的购物车功能包括
可估算产品成本、税费和折扣,以及针对性能进行优化。

除了成本的核算外,新版本还有对售价的建议,平台会根据消费者的位置来提供不同国家/地区的定价标准建议。
要知道,对于新手卖家而言,成本和利润核算是让人极其头疼但又不得不做好的,因此,这一项功能将会给新手卖家提供不少助力和决策依据。
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Shopify升级背后:积蓄与亚马逊分庭抗礼的实力

Shopify此次升级确实让不少卖家受惠,但是背后其战略性增长的意图还是十分明显的。
在我们的传统认知里,独立站卖家大多是有一定经验或者实力的,因为需要自己建站、自己获取流量,还需要维护客户保障二次营销。但是近期越来越多的新手卖家甚至零基础卖家选择独立站作为自己跨境电商事业的启航站。
1、跨境电商平台黑洞效应显现,亚马逊平台规则影响加深
疫情带来的高流量下,电商平台竞争只会愈加激烈。如果说过去平台巨头的“黑洞效应”还不明显,如今亚马逊王者地位日趋稳健,大量的资源聚集于头部,诸如速卖通、虾皮、Lazada等平台虽在过去一年各有增长,但是从市场份额来看,增速显然较亚马逊仍有所不及。
(数据来源:eMarketer)
作为黑洞效应的焦点,亚马逊必然要起到良好的带头作用,2021年初至今,对作弊玩家大刀阔斧地制裁、发货限制改革等等一系列举措相继实施,对新老卖家都制造了不少压力,几乎各大亚马逊群组里无不怨声载道。这也给了不少卖家选择或转战独立站的理由。
2、亚马逊与Shopify之争,中小卖家或成焦点
过去一年Shopify的表现十分抢眼,除了销售额超过EBAY,增速和市场热度无人能敌,在多个地区也都取得了亮眼的业绩。
过去5年,Shopify 的收入增速在每个报告季度都远超亚马逊,年营收同比增长99.6%,亚马逊的增长率则为41.5%,过去3年Shopify 复合年均增长率达到了 63.3%,超过了 29.5%的亚马逊。
(数据来源:S&P Capital IQ)
确保销量持续增长,就需要源源不断的吸引更多卖家入驻。想要和亚马逊竞争,中小卖家是Shopify不得不考虑的群体。因此从这点来看,也就不难理解此次Shopify功能升级为何主要针对中小卖家群体了。
针对中小卖家,除了建站指导和成本节流,如何获取流量也是至关重要。而借助于社媒的普及,卖家获取流量的门槛也在逐渐降低。如下图这家Shopify店铺,仅仅建站8月左右,粉丝数量已达近9M。
(数据来源:广大大选品)

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