AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

左手MOBA,右手射击,字节游戏在日本先下一城

1004
2023-04-23 22:58
2023-04-23 22:58
1004
4 月 20 日,国家新闻出版署发布新一批共计 86 款国产游戏版号。其中包括:59 款移动游戏;19 款移动休闲益智游戏;5 款移动+客户端游戏;以及客户端、Switch、移动+客户端+Switch 类游戏各 1 款。

本次获发版号重点游戏厂商有:灵犀互娱《森之国度》、三七互娱《龙与爱丽丝》、B 站游戏《重构:阿塔提斯》、吉比特《不朽家族》、青瓷游戏《大秦异闻录:流转之章》、星线网络《雾境序列》等。

当然,最令竞核关注的两款产品是,字节游戏旗下《星球:重启》《决胜巅峰》。前者品类是 SOC,不久前上线中国港台日成绩口碑均不俗;后者则是号称东南亚国民级 MOBA(无尽对决)。

笔者认为,随着上述两款产品获发国内游戏版号,2023 年字节跳动国内游戏业务有望迎来跨越式发展。乐观估计,字节游戏有望改写既有市场格局。

登顶日本免费榜,朝夕光年来袭汹汹

先来说说《决胜巅峰》,该作研发商为沐瞳科技。没错,它正是东南亚市场 MOBA 一哥《无尽对决》的幕后推手。

游戏自 2016 年上线以来,以东南亚地区为核心,通过出色的本地化以及流畅的游戏体验,迅速在东南亚各国玩家中风靡起来。该作曾一度拿下菲律宾、马来西亚、印尼、新加坡等国家 iOS 游戏畅销榜榜首。截止 2021 年底,游戏月活跃用户突破 1 亿,更是成为东南亚国民级游戏。

凭借着在东南亚积累起的运营经验,以及母公司字节跳动在全球范围内的流量优势,《无尽对决》影响力也开始在海外各地区蔓延。游戏长期占据海外 MOBA 品类的头把交椅,在全球 53 个国家拿下畅销榜 TOP10。

至于《无尽对决》国服《决胜巅峰》,该作其实早在 2021 年便展开首次技术测试。截止目前,该作至少已经进行三次技术测试。

竞核早前在《字节 MOBA 国服低调开测,跟腾讯正面刚》一文中披露过,该作测试档期为《英雄联盟手游》上线附近,势头不可谓不大。据参与测试用户反馈,英雄技能释放操作门槛较低,技能形式新颖,已经俘获了部分玩家。

笔者获悉,去年测试期间,重点测试功能为打通直播,试图跟抖音构建起闭环。举个例子,《决胜巅峰》会在抖音投放云游戏版本广告,刷信息流即可刷到。又或者是,通过抖音发行人计划,在主播体验页面植入云游链接,让玩家直接参与挑战。

这样做好处在于,一方面,抖音用户无需跳转即可体验游戏,缩短下载链路;另一方面,通过交换控制权,玩家可跟主播在线进行 PK。

知情人士透露,目前《决胜巅峰》跟抖音打通效果不错,会进一步开放流量池。对抖音及沐瞳科技来讲,《决胜巅峰》都是今年最重要的产品之一。

沿着产业链往下游走,落到电竞赛事这块。在海外市场,“Mobile Legends: Bang Bang 世界赛”已经举办了四届,影响力位居移动电竞领域第二。如何复刻海外市场的电竞成绩至国内,也是字节游戏今年最大的看点。

说回到产品侧,大家都知道国内游戏畅销榜 TOP 5 MOBA、FPS 各占一席,产品均出自腾讯。如今,字节游戏已凭借《决胜巅峰》拿到了 MOBA 品类入场券。本次发放版号中,我们发现朝夕光年江南工作室旗下《星球:重启》亦拿到了版号。

该作虽不是 FPS 品类,但它属于 TPS+SOC。这正是今年国内射击手游最卷的领域。竞核了解到,《星球:重启》研发已经三年多时间,团队接近 200 多人,研发成本快逼近 10 亿。

2 月底,该作已上线中国港台市场,发布前已经有 150 万预约。发布后,连续霸占下载榜榜首 5 天,目前在双端畅销榜 20 名左右,表现尚可。值得提出的是,该作已于 4 月 19 日上线日本。截止发稿时止,该作在日本市场位列游戏免费榜第一,畅销榜 42 名。

结合近日获发国内版号的信息,笔者猜测《星球:重启》上线时间会领先于《决胜巅峰》。竞核曾在《落地《星球:重启》,朝夕光年 AIGC 进展超出了我们的想象》一文中指出,该作智能 NPC 李星澜的交互语音和动作,是由朝夕光年江南工作室 AI 训练模型驱动生成。

换言之,《星球:重启》PVE 玩法,体验有望超预期。

整装待发,冲向新未来

海外验证产品实力,国内品类缺口也有望补全。

经历了前些年的“高歌猛进”,字节游戏业务布局显然保守了许多,更多保留了较为成熟、可变现的游戏项目,今年,可以说是朝夕光年的收获之年。

作为后进者,朝夕光年自然要从市场相对空白处入手,特别是《晶核》与《星球:重启》这两款朝夕光年品牌成立后研发的产品,可谓是做足了差异化。

《晶核》采用了贴近二次元的美术风格,但摒弃了二游抽卡的付费模式,采用“节日套”等限时礼包的形式作为主要付费模式。同时,《晶核》主要以 PVE 玩法为核心,装备是核心驱动力,这在市面上的 MMORPG 游戏中极为少见。

《星球:重启》则利用科幻题材包装和微创新避开了与腾讯网易正面交锋,同时又通过 SOC 品类“曲线布局”了射击赛道,可谓是一举两得。

从朝夕光年过往的自研业务布局中,不难发现早期朝夕光年极为重视产品多样性。比如朝夕光年此前推出的两款自研产品《航海王热血航线》和《花亦山心之月》就分别瞄准了 ARPG 和二次元国风卡牌。今年三款获批的游戏《晶核》、《决胜巅峰》和《星球:重启》更是属于 MMO、MOBA、SOC 等大 DAU 品类。

背靠字节跳动,是朝夕光年的底气,也是朝夕光年的桎梏。凭借早期大笔资金投入,朝夕光年组建了豪华研发团队,像《星球:重启》研发方江南工作室其核心团队成员就来自网易盘古工作室,盘古工作室原总监胡天磊及十几位管理层在工作室解散后均加入了朝夕光年。制作《晶核》的北京绿洲工作室,其负责人则是完美世界前高级总监王奎武,他曾在完美世界负责多款 MMORPG 游戏项目。

然而,受限于互联网业务与游戏业务间的差异性,前期大规模投入、业务不确定性强、回报周期长等因素都让朝夕光年在随后的游戏寒冬中屡屡碰壁。原本 5-6 个项目同时在研的绿洲和江南工作室如今已被裁撤至 1-2 个项目,上海 101 工作室则于去年彻底解散。

好在一番起伏后,游戏市场逐步走出寒冬,此前“狂野生长”的字节游戏也找到了更为切实的发展路径,聚焦更加精品化、差异化的产品方向。

《星球:重启》在中国港台市场的顺利上线证明了江南工作室的自研能力。《晶核》4 月 21 日也会进行 iOS 和云游戏测试,这大概也表明游戏很快会正式上线,如能在国内市场顺利推出,也将改善朝夕光年过去一年自研产品颗粒无收的窘境。

随着自研产品补齐和全球发行能力进一步成熟,朝夕光年发展有望重回快车道。只不过,这次大概会开得更稳、更快些。

灵犀、星线、朱雀,来头都不小

除了字节跳动外,本次 86 款游戏版号名单中还有着不少知名游戏厂商,以及市场期待的产品。

例如灵犀互娱《森之国度》、三七互娱《龙与爱丽丝》、B 站游戏《重构:阿塔提斯》、吉比特《不朽家族》、青瓷游戏《大秦异闻录:流转之章》、四三九九《三水潺》、创梦天地《古龙风云录》、星线网络《雾境序列》。

其中,灵犀互娱算得上是近几年国内新兴游戏厂商的典型代表。旗下三战、三幻、三棋等三国系列产品,长期占据畅销榜前列。

自 2022 年 4 月游戏版号恢复发放以来,截止 4 月 20 日灵犀互娱已经获发 4 款新游版号。2022 年 12 月 10 日《三国志·战棋版》(已上线)、《剑与骑士团》(海外已发行);2023 年 02 月 10 日《春秋玄奇》以及近日的《森之国度》。

此外,公司自研的首款乙女手游《代号:鸢》在玩家圈热度颇高。游戏已于 3 月底登陆中国港澳台市场,并取得了不错的成绩。竞核曾在《女性向赛道腾网米卷过一轮了,灵犀互娱向何处突围》一文中提到,《代号:鸢》已在版号申请审批过程中,游戏国服名称或为《如鸢》。

而本次灵犀互娱获发版号的《森之国度》,据悉是一款二次元冒险 RPG 手游。可以说,其也是公司探索多元化品类的又一次尝试。对于手握多款游戏版号的灵犀互娱来说,2023 年或将是公司游戏业务“更上一层楼”的产品大年。

当然,朝夕光年、灵犀互娱这类互联网巨头旗下的游戏品牌,难免成为关注焦点。但也有一些咋一看似乎没什么名号的公司,其实背后大有来头。例如本次版号名单中的《雾境序列》运营单位星线网络。

先说说产品,《雾境序列》星线网络自主研发的复古未来幻想风 SRPG 手游,战斗以 RTT(即时战斗)玩法为核心。NGA 玩家社区对该作的评价是:“国内最早的纯正二次元 RTT 手游之一。”

再谈星线网络,其成立于 2019 年,是位于上海的一家年轻公司。旗下拥有《雾境序列》以及一款女性向轻喜剧异世界冒险经营手游《欢迎来到梦乐园》。天眼查显示,星线网络公司法人、董事长为焦扶摇。他曾担任《少女前线》日本地区负责人,目前也是《雾境序列》制作人。

此外,据了解,前少前主美音符、前少前美术总监白龙、前少前文案组长热运动等均参与了《雾境序列》项目。换句话说,《雾境序列》项目组核心成员,算是半个前云母组(散爆网络前身)核心班子了。

值得提出的是,除了核心人员外,星线网络背后股东也大有来头。公司于 2021 年先后获得叠纸网络、鹰角网络投资,前者占股 19%,后者占股 5%。

而在本次版号名单中,同样拥有大厂背景的还有《重构:阿塔提斯》(一款二次元科幻画风 MOBA 手游,由 B 站代理发行)研发商朱雀网络。公司成立于 2015 年 3 月,团队规模超过 170 人,研发人员占比 85% 以上,核心团队人均从业超过 13 年。

朱雀网络首款自研产品《小米超神》曾获选国内《最受欢迎电竞游戏》—金翎奖。2021 年,朱雀网络腾讯和小米的投资,前者占股 20%,后者占股 10.78%。

综合来看,随着国内游戏版号发放常态化,无论是大厂还是中小创业公司,都有机会再搏一搏。正如竞核曾《288 款版号下发后,我们觉得二次元游戏格局要变了》一文中所言:游戏是内容行业,没有永远的王者,只有不断进取的挑战者。

眼下来看,这些挑战者中,不少是奔着打破既有格局去的。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
TikTok定下2025全球电商GMV目标,年中大促成关键发力点
AMZ123获悉,在刚刚结束的2025年美区年中大促中,TikTok Shop成绩十分亮眼。此次年中大促中,平台整体GMV爆发145% ,内容场GMV增长141%,货架场GMV增长149%,自营和全托管均大幅增长,直播、商城、短视频的GMV增长均超110%。POP MART(泡泡玛特)、TYMO、Vevor、Halara、Shapellx等品牌在超级品牌日当中表现突出,生意爆发超200%,品牌直播间GMV屡创新高。其中,POP MART单日直播破600万美金,创下历史新高,并将带动全网新潮流。
成本翻倍!全球大促“接力赛”落幕,广告该怎么投?
“CPM 翻了一倍,这样下去准备卷铺盖了。”7 月堪称海外投放的“烧钱月”。从亚马逊的 Prime Day,到 TikTok Shop 美区大促、TEMU Week、SHEIN 夏促、Walmart Deals,整个流量市场都在围着大促转。结果呢?无论你是卖货的,还是身处 2B、医疗保健、旅游等市场,CPM 都在蹭蹭涨。现在,促销节点陆续退场,流量热度冷却,但投放成本却未应声回落。预算怎么调、素材怎么变、平台节奏该怎么把控,这些问题重新摆上桌面。我们调取了 6 月至今的广告投放数据,对比了电商和非电商行业的变化趋势。直观的结论是:广告总量下滑,新素材更新放缓,头部站点也在收缩投放量。
TikTok带火“辣条出海”!有卖家已经赚上欧元
在TikTok上卖辣条,刚上线就冲到销量榜一
全球品牌纷纷运营电商平台,2024年贡献超四成电商增量
AMZ123获悉,近日,根据Cymbio发布的一份最新报告,2024年全球电商增长中,超过40%的增量来自各类电商平台(marketplaces),成为驱动电商增长的最主要渠道。这一数据显著领先于直接面向消费者(DTC)渠道所贡献的25%。报告还预测,到2030年,电商平台渠道将贡献超过53%的电商增长。数据显示,2024年通过电商平台渠道销售的品牌平均实现了40%的年增长率,部分品牌在主要平台(如Macy’s、Amazon、TikTok Shop与Saks)上实现200%甚至300%以上的增长。品牌数量快速增长加剧了消费者选择难度,电商平台逐渐演变为品牌发现的“搜索引擎”。
卖家注意!8月18日前必须提交EPR电池法,不合规商品将下架停售!
留给卖家的时间真的不多了!距离欧盟EPR电池法正式生效(2024年8月18日)只剩不到一个月,各大平台的合规审核也已经全面加速,开始发出一波接一波的提醒和警告。亚马逊、TEMU、速卖通等平台都已经表态:没在后台上传电池法EPR注册号的商品,将被下架停售!这不是商量,而是硬性要求。
奶茶出海记:从国内“内卷”到全球“圈粉”,中国奶茶正走向世界舞台
引言在新兴社媒平台打破西方信息壁垒的当下,中国奶茶早已跳出本土市场的边界,在海外市场强势“火出圈”,就连国外明星与各界名流都难以抗拒其“魅力”。美国知名说唱歌手Cardi B堪称中国奶茶的 “海外野生代言人”,她常在社交媒体上分享奶茶饮用日常,字里行间都是对奶茶的偏爱;菲律宾裔美国明星伊万・多尔施纳(Ivan Dorschner)和台湾奶茶品牌Chatime达成合作,担任其在菲律宾市场的代言人;甚至连科技圈大佬比尔・盖茨也在与奶茶“亲密接触”后,将其列入自己最喜欢的饮料清单。这些来自海外名流的“心水”,或许正暗示着一个现实:奶茶在海外的热度早已超出想象。
TikTok Shop商家必看:GMV Max素材授权全攻略
此篇,我们将详细介绍GMV Max素材授权全攻略。
澳洲Q2电商交易额突破192亿澳元,消费者偏好转变
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,随着通胀回落和市场对降息的预期增强,澳大利亚线上消费在2025年第二季度显著增长。澳大利亚统计局(ABS)公布的最新零售数据显示,2025年5月零售额同比增长3.3%。通胀降温和消费者信心回升正在推动线上消费趋势,并对购物体验提出更高要求,包括配送速度、便利性和性价比。2025年4月至6月期间,澳大利亚全国线上购物总额达192亿澳元,较2024年同期增长15%。约有790万户家庭在此期间进行了线上购物,年中清仓促销(EOFY)和经济前景改善成为推动消费增长的关键因素。
亚马逊BSR算法重构,这4项新指标已影响排名和流量!
2025年亚马逊又一次出手,这次是对BSR算法进行“大换血”!如果你还只盯着销量做排名,那很可能已经被新规则悄悄甩在后面了。
亚马逊Prime Day日均访问量下降15%,美国下半年零售或放缓
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,尽管亚马逊宣称2025年Prime Day创下新纪录,但外部数据显示其增长幅度较为有限,且网络流量下降明显。分析人士指出,这一结果对即将到来的年末购物季具有重要意义。7月8日,亚马逊Prime Day四天促销活动拉开序幕。负责管理每年70亿美元亚马逊销售额的Momentum Commerce发布报告称,首日销售额同比下降41%。亚马逊随即回应称该数据“高度不准确”,并指出该第三方咨询公司未掌握完整数据,但该报道已对公众认知产生影响。随后亚马逊并未公布明确的销售数据,仅称“创下新纪录”,但并未指出增长是否因促销期由两天扩展至四天而得来。
亚马逊推出费用说明工具,增加卖家费用透明度
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,亚马逊将推出全新的“费用说明器”(Fee Explainer)工具,旨在帮助卖家更清晰地理解其在平台上被收取的各类费用。该工具已集成至“付款仪表板”(Payments dashboard)的交易详情页中,卖家可通过点击具体交易中的费用金额查看详细解释。根据亚马逊发布在卖家公告栏的说明,“费用说明器”会针对每一类费用提供其定义、适用变量及其计算方法。
亚马逊新型账号关联再现,大批卖家被扫号!
最近,亚马逊欧洲站又出事了!一批卖家账号接连被扫,系统判定他们与一个名为“saqibil”的账号存在“关联行为”。更离谱的是,体检报告显示,问题源于一个被频繁提及的地址变量——mufus_address。到底怎么回事?我们一起来拆一下这波“新型关联”的锅是怎么背上的。新型地址关联爆发,卖家成批中枪这次扫号事件的导火索,是很多账号都填写了同一个地址——一个疑似被滥用的税代注册地址。很多卖家图省事,把店铺注册地址或退货地址外包给了某家税代机构,结果这家机构“暴雷”,地址信息被多个卖家共享,亚马逊系统顺势触发“地址高度相似”的风险预警,判定为疑似关联,一通操作猛如虎,多个账号被集中打击。
Prime Day深度复盘,平台混战升级!
随着7月步入尾声,史上最长的“Prime Day”终于落幕。从数据上看,2025年Prime Day依然保持增长态势。根据Adobe的数据,2025年7月8日至11日期间,美国线上消费总额达241亿美元,同比增长了30.3%,超出此前预期的28.4%。然而数字狂欢背后,不少卖家的体感却是:赚钱越来越难。平台混战下大促常态化,用户消费心智理性化,流量竞争白热化,让这一本应承担现金牛的阶段,反而出现了利润明显下滑的现象。当各大电商平台陷入疯狂竞逐的漩涡,一场结构性变革正悄然重塑跨境电商的竞争逻辑。Prime Day从“闪购狂欢”化身“持久战”,亚马逊的刀刃正深深刺入自身的战略腹地。
谁懂啊!跨境人最痛的不是爆不了单,是爆单后被老板当驴卸了…
跨境人看完直接破防!😭 带起来 3 个 BSR 链接,最后却被老板逼到离职… 这剧情是不是太眼熟了? 从 “功臣” 到 “弃子”,只用了 3 个月她在公司干了 2 年半,从没人带的小白,硬生生把 2 个半死不活的店铺盘活,还亲手砸出 3 个 BSR 链接!老板当初拍着胸脯说 “提成少不了你的”,开荒奖金拿到手的时候,她还傻呵呵觉得 “遇到好老板了”…结果呢?链接一稳,老板的操作直接让她懵了 ——❌ 突然要签 “业绩增长协议”:没达到他定的离谱目标,提成按比例扣;❌ 转头就砍提成系数:“现在成本高了,得降降”;❌ 天天 PUA:“你这水平也就维护维护链接,新人学俩月也能做”…她后来说:“说白了,就是觉得我拿的提成太
运营岗带新人,你会重点培养TA的哪些能力?又会以怎样的心态对待TA?
鼠小新我的C位培养方式是:平台操作手把手带教一遍,然后布置相应的任务,让她自己完成练习+亚马逊官方视频(为节约时间,我挑选合适的给她看)+知无不言上的帖子(这个也要挑选,会放在中后期) 主要分为以下几个大的方面来教:一、账号安全:防关联、防侵权(商标+大牌外观)二、上架1.文案:关键词、标题、五点2.图片:给几个做的好的同行的店铺给她看,多看培养审美,安排一些产品图给她跟进,让她自己跟美工沟通学习3.表格:怎么用表格上传listing4.后台:怎么用后台上传修改listing三、发货1.做发货单——算补货数量2.后台建单+下载唛头(主要是学操作)四、广告1.怎么开广告?(操作)2.怎么看广告?后台+广告报表(学习
高效清洁神器,一次性地漏贴登榜TikTok美区新品TOP2
7月第4周资讯1. 高效清洁神器,一次性地漏贴登榜TikTok新品TOP22. 开学经济来袭,学生午餐盒周销量激增629%3. TikTok Shop墨西哥站即将开放跨境自运营模式4. 泡泡玛特美区直播破纪录,10小时GMV超500万美元5. TikTok退货率飙升至43%,零售商面临巨大压力6. 泡泡玛特海外扩张加速,北美市场表现亮眼7. Instagram成为巴西社交电商销售的关键渠道8. 越南直播销售纳入监管,电商法草案升级o1.高效清洁神器,一次性地漏贴登榜TikTok新品TOP2据Shoplus超店有数数据,“12 Counts Disposable Shower Drain Cover Hair Ca
《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》PDF下载
为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求,亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告,有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求,促进产品创新。
《2025亚马逊全球开店时尚品类电商选品洞察报告》PDF下载
根据权威机构Statista的报告,全球时尚产业体量大、增速稳,从2021年到2029年间将实现3.4%的年复合增长率,预计将于2029年达到3.4万亿美金的年销售规模。同时服装和鞋类产业在未来仍会保持一定的稳定增速。
《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载
自2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来,在全球舞台上,中国品牌的增长大大加快。我们的数据显示,在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面均取得了显著增长。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
左手MOBA,右手射击,字节游戏在日本先下一城
白鲸出海
2023-04-23 22:58
1004
4 月 20 日,国家新闻出版署发布新一批共计 86 款国产游戏版号。其中包括:59 款移动游戏;19 款移动休闲益智游戏;5 款移动+客户端游戏;以及客户端、Switch、移动+客户端+Switch 类游戏各 1 款。

本次获发版号重点游戏厂商有:灵犀互娱《森之国度》、三七互娱《龙与爱丽丝》、B 站游戏《重构:阿塔提斯》、吉比特《不朽家族》、青瓷游戏《大秦异闻录:流转之章》、星线网络《雾境序列》等。

当然,最令竞核关注的两款产品是,字节游戏旗下《星球:重启》《决胜巅峰》。前者品类是 SOC,不久前上线中国港台日成绩口碑均不俗;后者则是号称东南亚国民级 MOBA(无尽对决)。

笔者认为,随着上述两款产品获发国内游戏版号,2023 年字节跳动国内游戏业务有望迎来跨越式发展。乐观估计,字节游戏有望改写既有市场格局。

登顶日本免费榜,朝夕光年来袭汹汹

先来说说《决胜巅峰》,该作研发商为沐瞳科技。没错,它正是东南亚市场 MOBA 一哥《无尽对决》的幕后推手。

游戏自 2016 年上线以来,以东南亚地区为核心,通过出色的本地化以及流畅的游戏体验,迅速在东南亚各国玩家中风靡起来。该作曾一度拿下菲律宾、马来西亚、印尼、新加坡等国家 iOS 游戏畅销榜榜首。截止 2021 年底,游戏月活跃用户突破 1 亿,更是成为东南亚国民级游戏。

凭借着在东南亚积累起的运营经验,以及母公司字节跳动在全球范围内的流量优势,《无尽对决》影响力也开始在海外各地区蔓延。游戏长期占据海外 MOBA 品类的头把交椅,在全球 53 个国家拿下畅销榜 TOP10。

至于《无尽对决》国服《决胜巅峰》,该作其实早在 2021 年便展开首次技术测试。截止目前,该作至少已经进行三次技术测试。

竞核早前在《字节 MOBA 国服低调开测,跟腾讯正面刚》一文中披露过,该作测试档期为《英雄联盟手游》上线附近,势头不可谓不大。据参与测试用户反馈,英雄技能释放操作门槛较低,技能形式新颖,已经俘获了部分玩家。

笔者获悉,去年测试期间,重点测试功能为打通直播,试图跟抖音构建起闭环。举个例子,《决胜巅峰》会在抖音投放云游戏版本广告,刷信息流即可刷到。又或者是,通过抖音发行人计划,在主播体验页面植入云游链接,让玩家直接参与挑战。

这样做好处在于,一方面,抖音用户无需跳转即可体验游戏,缩短下载链路;另一方面,通过交换控制权,玩家可跟主播在线进行 PK。

知情人士透露,目前《决胜巅峰》跟抖音打通效果不错,会进一步开放流量池。对抖音及沐瞳科技来讲,《决胜巅峰》都是今年最重要的产品之一。

沿着产业链往下游走,落到电竞赛事这块。在海外市场,“Mobile Legends: Bang Bang 世界赛”已经举办了四届,影响力位居移动电竞领域第二。如何复刻海外市场的电竞成绩至国内,也是字节游戏今年最大的看点。

说回到产品侧,大家都知道国内游戏畅销榜 TOP 5 MOBA、FPS 各占一席,产品均出自腾讯。如今,字节游戏已凭借《决胜巅峰》拿到了 MOBA 品类入场券。本次发放版号中,我们发现朝夕光年江南工作室旗下《星球:重启》亦拿到了版号。

该作虽不是 FPS 品类,但它属于 TPS+SOC。这正是今年国内射击手游最卷的领域。竞核了解到,《星球:重启》研发已经三年多时间,团队接近 200 多人,研发成本快逼近 10 亿。

2 月底,该作已上线中国港台市场,发布前已经有 150 万预约。发布后,连续霸占下载榜榜首 5 天,目前在双端畅销榜 20 名左右,表现尚可。值得提出的是,该作已于 4 月 19 日上线日本。截止发稿时止,该作在日本市场位列游戏免费榜第一,畅销榜 42 名。

结合近日获发国内版号的信息,笔者猜测《星球:重启》上线时间会领先于《决胜巅峰》。竞核曾在《落地《星球:重启》,朝夕光年 AIGC 进展超出了我们的想象》一文中指出,该作智能 NPC 李星澜的交互语音和动作,是由朝夕光年江南工作室 AI 训练模型驱动生成。

换言之,《星球:重启》PVE 玩法,体验有望超预期。

整装待发,冲向新未来

海外验证产品实力,国内品类缺口也有望补全。

经历了前些年的“高歌猛进”,字节游戏业务布局显然保守了许多,更多保留了较为成熟、可变现的游戏项目,今年,可以说是朝夕光年的收获之年。

作为后进者,朝夕光年自然要从市场相对空白处入手,特别是《晶核》与《星球:重启》这两款朝夕光年品牌成立后研发的产品,可谓是做足了差异化。

《晶核》采用了贴近二次元的美术风格,但摒弃了二游抽卡的付费模式,采用“节日套”等限时礼包的形式作为主要付费模式。同时,《晶核》主要以 PVE 玩法为核心,装备是核心驱动力,这在市面上的 MMORPG 游戏中极为少见。

《星球:重启》则利用科幻题材包装和微创新避开了与腾讯网易正面交锋,同时又通过 SOC 品类“曲线布局”了射击赛道,可谓是一举两得。

从朝夕光年过往的自研业务布局中,不难发现早期朝夕光年极为重视产品多样性。比如朝夕光年此前推出的两款自研产品《航海王热血航线》和《花亦山心之月》就分别瞄准了 ARPG 和二次元国风卡牌。今年三款获批的游戏《晶核》、《决胜巅峰》和《星球:重启》更是属于 MMO、MOBA、SOC 等大 DAU 品类。

背靠字节跳动,是朝夕光年的底气,也是朝夕光年的桎梏。凭借早期大笔资金投入,朝夕光年组建了豪华研发团队,像《星球:重启》研发方江南工作室其核心团队成员就来自网易盘古工作室,盘古工作室原总监胡天磊及十几位管理层在工作室解散后均加入了朝夕光年。制作《晶核》的北京绿洲工作室,其负责人则是完美世界前高级总监王奎武,他曾在完美世界负责多款 MMORPG 游戏项目。

然而,受限于互联网业务与游戏业务间的差异性,前期大规模投入、业务不确定性强、回报周期长等因素都让朝夕光年在随后的游戏寒冬中屡屡碰壁。原本 5-6 个项目同时在研的绿洲和江南工作室如今已被裁撤至 1-2 个项目,上海 101 工作室则于去年彻底解散。

好在一番起伏后,游戏市场逐步走出寒冬,此前“狂野生长”的字节游戏也找到了更为切实的发展路径,聚焦更加精品化、差异化的产品方向。

《星球:重启》在中国港台市场的顺利上线证明了江南工作室的自研能力。《晶核》4 月 21 日也会进行 iOS 和云游戏测试,这大概也表明游戏很快会正式上线,如能在国内市场顺利推出,也将改善朝夕光年过去一年自研产品颗粒无收的窘境。

随着自研产品补齐和全球发行能力进一步成熟,朝夕光年发展有望重回快车道。只不过,这次大概会开得更稳、更快些。

灵犀、星线、朱雀,来头都不小

除了字节跳动外,本次 86 款游戏版号名单中还有着不少知名游戏厂商,以及市场期待的产品。

例如灵犀互娱《森之国度》、三七互娱《龙与爱丽丝》、B 站游戏《重构:阿塔提斯》、吉比特《不朽家族》、青瓷游戏《大秦异闻录:流转之章》、四三九九《三水潺》、创梦天地《古龙风云录》、星线网络《雾境序列》。

其中,灵犀互娱算得上是近几年国内新兴游戏厂商的典型代表。旗下三战、三幻、三棋等三国系列产品,长期占据畅销榜前列。

自 2022 年 4 月游戏版号恢复发放以来,截止 4 月 20 日灵犀互娱已经获发 4 款新游版号。2022 年 12 月 10 日《三国志·战棋版》(已上线)、《剑与骑士团》(海外已发行);2023 年 02 月 10 日《春秋玄奇》以及近日的《森之国度》。

此外,公司自研的首款乙女手游《代号:鸢》在玩家圈热度颇高。游戏已于 3 月底登陆中国港澳台市场,并取得了不错的成绩。竞核曾在《女性向赛道腾网米卷过一轮了,灵犀互娱向何处突围》一文中提到,《代号:鸢》已在版号申请审批过程中,游戏国服名称或为《如鸢》。

而本次灵犀互娱获发版号的《森之国度》,据悉是一款二次元冒险 RPG 手游。可以说,其也是公司探索多元化品类的又一次尝试。对于手握多款游戏版号的灵犀互娱来说,2023 年或将是公司游戏业务“更上一层楼”的产品大年。

当然,朝夕光年、灵犀互娱这类互联网巨头旗下的游戏品牌,难免成为关注焦点。但也有一些咋一看似乎没什么名号的公司,其实背后大有来头。例如本次版号名单中的《雾境序列》运营单位星线网络。

先说说产品,《雾境序列》星线网络自主研发的复古未来幻想风 SRPG 手游,战斗以 RTT(即时战斗)玩法为核心。NGA 玩家社区对该作的评价是:“国内最早的纯正二次元 RTT 手游之一。”

再谈星线网络,其成立于 2019 年,是位于上海的一家年轻公司。旗下拥有《雾境序列》以及一款女性向轻喜剧异世界冒险经营手游《欢迎来到梦乐园》。天眼查显示,星线网络公司法人、董事长为焦扶摇。他曾担任《少女前线》日本地区负责人,目前也是《雾境序列》制作人。

此外,据了解,前少前主美音符、前少前美术总监白龙、前少前文案组长热运动等均参与了《雾境序列》项目。换句话说,《雾境序列》项目组核心成员,算是半个前云母组(散爆网络前身)核心班子了。

值得提出的是,除了核心人员外,星线网络背后股东也大有来头。公司于 2021 年先后获得叠纸网络、鹰角网络投资,前者占股 19%,后者占股 5%。

而在本次版号名单中,同样拥有大厂背景的还有《重构:阿塔提斯》(一款二次元科幻画风 MOBA 手游,由 B 站代理发行)研发商朱雀网络。公司成立于 2015 年 3 月,团队规模超过 170 人,研发人员占比 85% 以上,核心团队人均从业超过 13 年。

朱雀网络首款自研产品《小米超神》曾获选国内《最受欢迎电竞游戏》—金翎奖。2021 年,朱雀网络腾讯和小米的投资,前者占股 20%,后者占股 10.78%。

综合来看,随着国内游戏版号发放常态化,无论是大厂还是中小创业公司,都有机会再搏一搏。正如竞核曾《288 款版号下发后,我们觉得二次元游戏格局要变了》一文中所言:游戏是内容行业,没有永远的王者,只有不断进取的挑战者。

眼下来看,这些挑战者中,不少是奔着打破既有格局去的。

TikTok开户服务
TikTok开户服务
TT123推出的TikTok广告开户服务,深度洞察TikTok平台的流量优势与用户行为,帮助客户快速完成广告账户注册、资质审核及账户搭建,缩短启动周期,助您精准触达全球亿万活跃用户
立即咨询
交流群
全球电商平台开店交流群
扫码入群
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部