亚马逊Brand Registry 2.0完全指南

6月27日至28日，亚马逊卖家峰会在纽约市举行，约有1500名卖家参加。此次峰会上大部分内容都集中于基础知识，而不是过于复杂的内容。本文将关注亚马逊Merchant Technologies渠道经理Katie Tompkins关于更新的品牌备案Brand Registry 2.0的演讲。

亚马逊Brand Registry 2.0新工具和功能

亚马逊Brand Registry 2.0项目面向亚马逊卖家、供应商和品牌开放，让品牌所有人控制并保护他们的品牌。

·文字和图片专利搜索。品牌所有人和卖家可以拍摄logo或文字的照片，并上传到Brand Registry 2.0项目，之后亚马逊会扫描并显示任何使用logo或文字的结果。此功能允许品牌所有人标记商标或版权侵权内容。

·基于可疑IP侵权报告上的自动预测。此功能基于用户和机器学习，卖家用得越多，知识产权侵权更容易被找出来。

·在产品详情页面上增加品牌权威。此功能适用于拥有诸多授权经销商的品牌。在产品详情页面上，会出现刊登了品牌错误或不准确信息的情况，这时作为商标所有人，就可以要求更新产品详情页面。

品牌和卖家如何开始使用新Brand Registry 2.0项目？

卖家可以前往brandservices.amazon.com注册Brand Registry 2.0。卖家和品牌所有人应使用其现有的卖家中心账号和密码登陆，因为它能展示原来系统中已经注册的品牌。亚马逊认证了商标后，品牌才能注册Brand Registry 2.0。注册时，亚马逊将要求品牌所有人提供更多品牌数据，这有助于他们维护一个权威品牌数据库。

注册Brand Registry 2.0项目所需的信息

Brand Registry 2.0项目需要提供以下信息：

·一个活跃（Active）的注册商标；

·商标注册号或序列号；

·品牌logo图片；

·带商标的产品和包装图片；

·品牌在亚马逊上刊登的产品品类列表；

·品牌产品制造和分销的国家列表。

如果卖家在2017年4月30日之前注册旧的项目，品牌所有者和卖家将需要重新注册Brand Registry 2.0项目。请注意，旧的卖家中心项目仍将可用，但没有任何新工具或功能。

更多Brand Registry 2.0项目入门事项

·Brand Registry 2.0是亚马逊向品牌所有人提供的免费服务；

·“Pending”和“Approved-Pending Filing”商标状态的品牌不符合Brand Registry2.0项目，只有“Active”状态才适用；

·卖家可以通过卖家中心账号密码在brandregistry.amazon.com登录，并查看注册状态；

·该项目仅保护商标在注册站点的产权。例如，美国商标只能在亚马逊美国站上受到保护，其他任何站点并不行。美国商标在任何其他国家都没有权威；

·Brand Registry 2.0项目不是一个品牌工具，也不是强制分销或定价的工具，而是一种打击商标侵权的工具，如版权和假货。

总结

亚马逊更新的Brand Registry 2.0工具是亚马逊保护品牌、提高用户购买体验的重大突破。新项目会对可疑的知识产权和商标侵权行为自动预测，并通知品牌所有人。它也可以帮助品牌所有人保护他们的商标和知识产权，即使他们不在亚马逊销售。第4季度亚马逊预计有更多相关更新。