国货美妆出海全球，花西子/摇滚甜心在海外卖爆了！
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2025年6月，芒果TV推出的《巴黎合伙人》在法国巴黎开拍，这档以“跨境创业”为主题的节目，将镜头聚焦于国货美妆，通过明星嘉宾在巴黎街头经营国货美妆快闪店的形式，为中国美妆品牌搭建了一个独特的海外展示平台。
电商直播达人李佳琦在节目中发挥了关键作用，他将 “美妆小课堂” 搬到巴黎，凭借专业的产品知识、精准的肤质分析和热情的服务态度，向海外消费者生动展示中国美妆产品的魅力，成功吸引了许多巴黎市民的关注。
《巴黎合伙人》巧妙利用东西方文化碰撞带来的新鲜感，将多元文化元素融入节目之中。例如，李佳琦用中文介绍国货产品，尚雯婕用法语与当地商家谈判，这种文化交融在 TikTok 等国际平台传播后，吸引了大量海外观众的目光，为国货美妆在海外市场的推广起到了积极的宣传作用，让更多海外消费者认识并开始关注中国美妆品牌 。
跨境电商平台的兴起，为美妆行业的全球化发展提供了新机遇。以TikTok Shop 为例，其在东南亚市场的迅速崛起，为中国美妆品牌进入该地区提供了便捷通道。TikTok Shop 凭借独特的内容生态优势，构建了 “内容种草 - 直接下单购买 - 数据回流优化策略” 的流量闭环模式，深受消费者和商家喜爱。
摇滚甜心 (ROCKSWEET) 便是借助TikTok Shop 越南市场实现品牌快速发展的典型案例。2024年秋，摇滚甜心在国内市场站稳脚跟后，决定进军海外市场，将目标锁定越南。起初，他们试图引入国内热销的免胶假睫毛，但陷入了低价竞争困境。通过深入研究 TikTok Shop 市场数据，团队发现越南染眉膏类目竞争小，国际大牌涉足少。于是果断调整策略，全力主攻染眉膏 。
同时，一些品牌也积极开拓线下渠道，如花西子在巴黎最大、最古老的百货商场——莎玛丽丹百货开设专柜，成为首个入驻该百货的中国美妆品牌；2025年，花西子还将在日本东京银座开设旗舰店，这是其首个海外旗舰店，也是银座地区第一家中国彩妆品牌旗舰店 。
花西子：东方美学驱动的全球拓展
花西子作为国货美妆出海的杰出代表，以其独特的东方美学理念和高品质产品在国际市场大放异彩。2021年入驻日本亚马逊平台开启出海征程后，迅速凭借特色产品崭露头角。
在产品设计上，花西子巧妙融入中国传统文化元素，如以 “同心锁” 为灵感设计的口红，不仅在包装上独具匠心，更因中日文化同源，让日本消费者对其蕴含的爱情文化产生强烈共鸣，该款口红在日本市场多次售罄。花西子还通过与国际知名设计师合作推出联名款、参加国际美妆展会等方式，提升品牌国际影响力。
薇诺娜：精准定位打开国际市场
薇诺娜聚焦敏感肌护理领域，凭借专业的产品功效成功出海。2024年，薇诺娜进入泰国市场，充分利用泰国消费者对天然原材料和环境保护的关注，以及当地化妆品市场规模增长、需求旺盛的机遇，通过线上线下相结合的方式进行市场布局。线上，消费者可在 Lazada平台旗舰店、TikTok等渠道购买；线下则进入泰国本土最大的美妆连锁店 Beautrium，覆盖全泰国 41 家门店 。
摇滚甜心：巧用平台实现弯道超车
摇滚甜心作为新锐国货美妆品牌，在海外市场尤其是越南市场实现了快速崛起。2025年上半年，其染眉膏登顶 TikTok Shop 越南美妆榜类目榜首，从进入越南市场到取得这一成绩仅用了半年时间 。
2023年，国内美妆行业遇冷，广州凯齐化妆品公司创立摇滚甜心品牌。面对激烈的市场竞争，品牌创始人 Mingo 决心走品牌化道路。2024 年，在国内市场站稳脚跟后，摇滚甜心开启出海征程，将目标锁定越南市场，借助TikTok Shop 的内容生态优势，精准洞察市场需求。起初，品牌尝试引入国内热销的免胶假睫毛，但陷入低价竞争困境。随后，通过分析市场数据，发现越南染眉膏类目竞争小，国际大牌涉足少，于是果断调整策略，主攻染眉膏 。
