素材没创意？转化太差？快速使用DPA动态目录使你的Facebook广告多样化！

动态产品广告(也称为DPA广告)可以用来定位不同类型的受众群体，具体的应用场景取决于受众在营销漏斗中的位置。不仅如此，通过动态广告，Facebook会自动向您的受众提供最相关的产品，并使您的材料更加个性化和多样化。

总的来说，动态广告可以用来定位具有下列条件之一的用户：

访问您的网站并进行有价值的业务操作，如ViewContent、购买付款等。对于这些用户来说，动态广告可以很容易地实现再营销。

对于那些不知道你的品牌，但希望他们访问你的网站的用户，你可以使用动态广告来有效更新。

接下来，我们将详细解释如何创建动态广告以及动态广告的适当应用场景。

要创建第一个动态产品广告，请转到FacebookPowerEditor。

点击创建广告系列，然后选择CatalogSales（目录促销）作为您的广告目标。

向下滑，您将看到系统需要您选择要继续的产品目录，选择您成功创建的产品目录，命名您的广告行，然后单击"继续"。如果您还不会创建产品目录，您可以参考文章【千人千面--手把手教你如何设置Facebook(DPA)动态广告！】。

在广告组中，您可以通过选择"全部产品"下的"+"按钮来筛选要显示的项目，每个按钮也可以称为"产品组"。

您可以根据库存、类别、产品类型和价格筛选产品组。通过这些筛选条件，系统会自动安排您的产品，从而细分您的产品组，您可以根据不同的产品组创建更多相关的文案。

命名产品组后，单击Create之后，您可以使用此产品组进行广告宣传。

到受众部分，你会发现，对于DPA广告，除了传统的受众选择之外，还有几种独特的DPA广告定位方法：

对于这个部分的观众来说，它可以分为以下三种类型：

检查商品详细信息：顾客在商店查看详细信息页面后，你可以开始用类似的产品为他们做广告，以吸引他们浏览类似的产品。

添加到购物车：如果顾客将产品添加到购物车中，但不购买，他们可以向他们展示专门针对该产品的广告，并将其带回您的网站完成交易。

购买产品：客户成功购买产品后，可将相关产品放入其中进行"追加销售"和"交叉销售"，如新产品上市、根据购买历史交付更有价值的商品等，将一次性购物者转变为回头客。

既然你的广告组已经选择了合适的Product Set以及受众，现在是时候做动态广告了。进入广告栏，开始创建一个新的广告。

与其他形式的Facebook广告不同，动态广告需要使用特殊的关键词字段(这些关键词取决于产品源电子表格中的一些标题)。使用这些关键词字段，Facebook可以在广告时自动填充相关的产品信息。

这是Facebook提供的广告模板示例，当广告被放置在客户身上时，比如"Product.name"和"Product.Description

之类的关键字和实际产品照片等关键字将被从产品源中提取的相关信息替换。您可以在右边的预览窗口中看到动态广告的实际效果。

产品图片、标题和描述将针对每个用户进行定制，但顶部的广告文案是固定不变的。如果要修改显示给用户的产品信息，请单击字段旁边的"+"按钮以添加关键字字段。

注：标题和描述也可以修改成有魅力的词语，以向用户展示，具体效果可以测试和看到。

在定制广告文案(并确保您使用的FacebookPixel是有效的)之后，您可以开始投放广告！接下来我们一起来看下产品目录除了应用于Catalog Sale-目录促销广告之外，适合的其他场景。

精品广告是最新的广告形式，它结合了动态广告和 Canvas(也称为即时体验)广告的一些优点。它们目前只能在移动设备上使用。通过点击广告的任何部分，它就会在Facebook中打开，用户在Facebook上可以看到产品组中的完整项目列表。这种沉浸式的广告类型可以让人们在不离开Facebook平台的情况下，更容易在网站上浏览和购买产品。

精品栏广告效果更好的原因有两个：与标准帖子和广告相比，它们的形式与众不同，因此更具吸引力；其次，它们是针对移动设备进行优化的，适合目前的流量趋势。

在某些情况下，你会感觉Facebook精品栏可以部分替代移动网站。

对于精品栏广告，目前适合的目标有：

Traffic-网站访问量

Conversions-转化量

Catalogue Sales-目录促销

Store Visits-店铺客流量

据结果统计，与普通的移动广告相比，精品栏广告CPC有效降低20%，并对投资回报率产生正向影响。

如果你一直在阅读其他品牌的产品标签，并希望这样做，这就是他们的秘诀！你可以在Facebook页面上创建自定义标签，其中可以包含你在网站上销售的所有产品。

注：这种产品目录方法需要单独创建，但它也是一种使用产品目录的方法，这是日常投递和首页操作中经常使用的一种方法。

在贴文中标明商品

Facebook为页面所有者提供了一种创建"e商店"和直接从Facebookpage销售产品的方法，这样无论你有没有网站，都可以使用这个功能。如果你想把商店部分添加到你的Facebook主界面上，你只需要转到页面设置中，把它作为标签添加。

滚动到页面的末尾，然后单击“添加选项卡”按钮，找到“商店”并添加。添加后，您可以根据您的首选项重新排列标签，以便它们显示在所需的位置。

单击页面底部的"添加标签"按钮

一旦添加，您就可以访问Facebook粉丝主页上新添加的"Store"标签。选择"我同意卖方的条款和政策"按钮，请务必仔细阅读相应的条款。

设置你的Facebook商店

然后，选择一个结账方法，并在下一个屏幕上选择受支持的货币类型！

选择签出方法

因此，您成功地创建了商店。接下来，只需将产品添加到商店并设置该商店。这是需要填写的商品信息：

将产品上传到Facebook商店

现在您已经上传了第一个产品，请记住测试您的商店。要做到这一点，请将鼠标悬停在页面上的按钮上(立即购买)，然后单击"测试"按钮，看看是否可以轻松完成购买过程。

接下来，当您将FacebookPost发布到页面时间线时，您可以选择在照片或视频上标记产品。

贴上标签的产品

管理员可以在任何帖子中标记多达30种产品，当有人点击标签时，他们会被带到一个指定的页面，为他们提供有关该产品的更多信息并购买它。

如何在帖子中标记产品：

1、打开你的Post发布页面，然后单击底部的"标记产品"图标

2、.通过输入产品名称并在产品出现时单击该产品，选择要标记的产品

3、单击完成标记

总结：

以上几种方法是应用产品目录的几种方法，通过使用产品目录，您可以使您的产品展示形式丰富多样，有助于提高转化率。在接下来的文章中，我们将向您展示如何通过创意模板使您的Facebook动态广告脱颖而出，如果您还对Facebook目录Catalog创建过程有疑问，请回顾我之前的文章【千人千面--手把手教你如何设置Facebook(DPA)动态广告！】。