休闲游戏出海日本及其在TikTok平台的广告创意方向小TIPS

“休闲游戏”在中日游戏分类语境中有哪些不同？日本“休闲游戏”市场状况如何？日本“休闲游戏”玩家拥有什么样的游戏心理？在TikTok平台投放广告有哪些创意方向？小编将在这里为您一一解答。

不同的分类习惯

实际上大家对游戏的分类并没有明确的界限，各国常用分类习惯也差异很大，需先将其研究透彻才能言其它。先说国内，我们说的“休闲游戏”有狭义和广义两种，广义上的“休闲游戏”指能简单上手、不需要花费太多时间精力、随时可以停止的所有游戏，这个范围非常广。而说的最多的实际上是狭义的“休闲游戏”，它单指三类游戏，消除类如俄罗斯方块、祖玛、2048、三消、连连看等；以及跑酷类和io类。其并不包括如数独游戏的益智类和解密类。和我们不同的是，在日语语境里并没有“休闲游戏”这样的分类，只有“パズルゲーム（即我们常说的puzzle game）”这个类别，其内涵是益智解密类和消除类，而跑酷类和io类却又不在此列。结合中日的不同情况，这篇文章将要讨论的“休闲游戏”的范围是消除类、跑酷类、io类、轻度解密类和益智类。

透过榜单看市场一角

安卓端各品牌手机的应用市场都有自己的榜单，不便于研究，这里单看iPhone端的榜单情况，尤其是日本市场，比较有代表性。截止8月下旬，休闲游戏进入日本iPhone端免费榜、付费榜、畅销榜top100的产品数量分别是5款、3款和10款（有重合）。这些上榜产品的更细致分类统计如下：

  此表格中“三消+”表示三消游戏结合其他游戏玩法。上榜产品中有三消+RPG、三消+轻解密、三消+剧情，此外还有一款连线消除+RPG玩法的产品。通过这个观察我们可以看到：

1、玩法较单一的纯消除类赛道几乎完全被LINE旗下产品占据，总共18个最受日本玩家欢迎的休闲游戏，LINE就独占4款。

2、消除类结合其他游戏玩法的产品多于纯消除类，市场整体呈现出更拥抱创新的趋势。据小编调查，消除类结合RPG玩法的产品与纯消除不同，吸引了大量男性玩家。

3、在国内几乎看不到的连线消除玩法的产品，在日本却很受欢迎。据小编调查，纯连线消除产品的玩家几乎全是女性，最常见的玩游戏场景是在通勤路上。

玩家心理调查

经过小编在日本社交媒体、论坛的长期“卧底”，发现了很多日本休闲游戏玩家独特的关注点。今天就来说说这些意料之外游戏心理。

亲子。有不少玩家一开始是因为自己年幼的孩子在玩休闲游戏，想要了解孩子的真实想法才开始玩了试试看的，结果一玩就停不下来了。

情侣。女孩子自己玩了很久通不过的关卡，男朋友一把就过了。这样的情节似乎成了情侣“秀恩爱”的绝佳话题。

熟人比拼。尽管是非常轻松休闲的游戏，也不能阻止人类争强好胜的本能。每天熬夜只为了在新一轮的熟人好友淘汰赛中争得先机，似乎成了不少中年玩家的生活方式。这也许和我们的大叔大妈们比拼微信步数的心理差不多吧。

世界排名。同样出自本能，有的玩家已经不满足在熟人中比拼了，他们肝一天游戏只为了在世界排名中上升几名。是的，你没听错，休闲游戏玩家也可以热衷打榜。

可爱形象。很多玩家是被游戏中可爱的卡通形象所吸引的，而非玩法本身。尤其是女性玩家，对事物的关注点和男性玩家有很大差别，这点值得注意。

热爱某个东西。比如有的玩家只是因为喜欢园艺和植物，就玩起了消除植物方块的消除游戏。同样的例子还发生在喜欢钓鱼的、喜欢珠宝的等许多玩家身上。

生活场景。不止一位玩家描述曾在切菜时突然联想到休闲游戏。大概是因为日语里形容食材被切碎了的场景的形容词，和形容消除游戏里七零八落的方块的是同一个词。日本玩家的脑回路确实出乎意料。

社交。日本很多休闲游戏都有认识新朋友的功能，很多玩家把游戏当做社交软件来用。夜深人静，两个人同时在玩连连看，好像确实很有共鸣。

TikTok广告创意方向

维卓TikTok营销团队拥有非常丰富的投放经验，这里列举了几个比较有趣的、符合平台特性的休闲游戏广告创意方向以供大家参考。

真人对战+操作对比+魔性配音+赋予话题（爸爸和妈妈的比赛）

逐渐紧张的音乐+只差最后一步的失败

不同寻常的“骚操作”+口播解说

怀旧元素引导

团队协作+社交元素

大家可以看到，TikTok是一个充满创意与活力的平台，越原生、越不像一个“广告”、越符合TikTok用户日常刷视频的习惯，就越能引起共鸣，从而提高我们的点击和转化。维卓TikTok营销团队长期耕耘于游戏玩家和平台用户的心理研究，积累了非常丰富的投放经验，我们非常期待与您的相遇！