AMZ123获悉，5月27日，据外媒报道，市场研究公司Circana的最新数据显示，2025年第一季度美国大众美妆销售额同比增长3%，而高端美妆销售额与去年同期持平，这是多年来大众渠道销售首次超越高端渠道。
报告指出，大众美妆增长主要由价格上涨所驱动，尽管单位销量下滑1%，但整体销售额仍实现增长。高端美妆的整体表现则受到年初消费回落的影响，尤其是1月份表现低迷。不过，2月和3月消费者支出逐步回升，3月份店内销售改善显著，带动所有高端品类实现增长。
在具体品类方面，香水继续引领市场表现。高端香水销售额同比增长4%，大众市场则实现了8%的增长。高端香水礼品套装表现尤为突出，受迷你装和旅行装热销带动，销售额大幅上涨45%。此外，高浓度香水（包括淡香水与香精）仍是推动增长的核心力量。
彩妆方面，高端彩妆依旧是销售额最大的高端美妆子类目，但同比小幅下滑1%。尽管面部和眼部产品表现承压，但棒状类产品（如棒状眼影和棒状粉底）呈现强劲增长，均出现两位数涨幅。唇部产品整体表现平稳，唇线笔、唇油和润唇膏等小众品类也实现增长。
与此同时，护肤品品类整体面临压力，一季度销售额下降3%，成为高端渠道中的主要挑战。虽然高端渠道护肤销量略增1%，但面部精华、去角质产品和唇部护理的销量下滑成为制约因素。相比之下，大众渠道中护肤品销售额和销量双双增长，反映出消费者对更具性价比护肤方案的兴趣提升。
与面部护肤形成对比的是身体护理和防晒品类的持续扩张。身体喷雾、精华、除臭剂、洗手液等均出现两位数增长，而防晒相关产品（包括防晒霜与美黑产品）也延续上升趋势，显示出消费者对日常身体护理投入的增强。
高端美发产品也成为表现最为强劲的品类之一，第一季度销售额同比增长4%。其中，造型类产品表现最为突出，同比增长12%。随着消费者更加关注头发健康，头皮护理、热保护、以及针对脱发和稀疏问题的产品销售持续增长，推动整体品类稳步扩张。
Circana全球美妆行业顾问Larissa Jensen指出，美妆行业在经历疫情后的快速复苏后，正在迈入一个更为平稳的发展阶段。尽管香水等品类仍具增长潜力，但2025年市场结构将面临更多复杂因素影响。品牌需建立更具吸引力的价值主张，通过高利润率创新及超越价格的品牌体验赢得消费者青睐。
作者✎ Rayna/AMZ123
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