AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊公司可能面临美国联邦贸易委员会（FTC）提起的诉讼，并可能被处以数十亿美元的民事罚款，原因是监管机构指控该公司在广告业务中可能误导广告主。该调查由FTC消费者保护部门主导，目前已形成拟议投诉方案，并有多个州的总检察长参与调查。
知情人士称，FTC正在持续调查亚马逊是否在广告投放过程中充分披露相关条款与定价信息，尤其是其平台上的“赞助商品列表”（sponsored listings）和搜索广告的定价机制。
调查重点之一包括亚马逊广告拍卖体系，以及是否向广告主披露所谓“保留价”（reserve pricing）。保留价是指广告投放前广告主必须达到的最低出价门槛。
报道称，FTC可能在今年夏季通过诉讼或和解方式结束该项调查。但任何最终决定或起诉都需要由FTC的两名共和党委员——主席Andrew Ferguson与委员Mark Meador进行投票批准。
值得注意的是，尽管FTC在获得金钱处罚方面存在一定限制，但州级执法机构的介入可能改变这一局面。州消费者保护法与不正当竞争法允许对违法行为处以每日数万美元罚款，而在亚马逊平台庞大的广告投放规模下，累计罚款金额可能迅速上升至极高水平。
亚马逊与FTC方面的发言人均未对此事作出回应。
此次调查聚焦的是亚马逊增长最快的业务之一。根据亚马逊的数据，亚马逊广告业务去年收入达到686亿美元，其中包括搜索广告、视频广告以及展示广告等多种形式。随着数字广告行业的发展，基于用户数据进行精准投放的能力成为各大企业竞争核心，广告业务已逐渐成为亚马逊的重要收入来源。
在全球数字广告市场中，谷歌仍占据主导地位，而亚马逊已成为第三大在线广告公司。其广告主要集中在电商搜索结果页面的“赞助商品”，也是消费者购物时最常接触到的广告形式之一。
此外，FTC还在调查过程中关注亚马逊广告拍卖机制及保留价规则，同时也在审查谷歌的类似广告行为。相关调查自2019年以来持续推进，显示监管机构对大型科技公司广告业务的关注不断加强。
除广告业务外，亚马逊近年来还面临多项监管压力。去年秋季，亚马逊曾同意支付25亿美元，以解决另一项涉及Prime会员订阅服务的消费者保护调查。同时，FTC还计划就亚马逊是否通过平台规则迫使品牌提高产品价格或限制曝光展开反垄断审判，该审判预计将在明年初举行。
整体来看，亚马逊广告业务在快速增长的同时，也正面临更严格的监管审视，其商业模式透明度与合规性问题或将成为未来法律争议的核心焦点。
作者✎ Summer/AMZ123
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