沃尔玛视频推广广告最低出价下调，跨境卖家迎来视频营销新机遇

自2026年7月23日起，沃尔玛广告正式将视频推广广告（Sponsored Videos）最低出价从 $0.80 下调至 $0.50，这意味着视频广告的入场门槛大幅降低；对于已在投放商品推广广告（Sponsored Products）与品牌推广广告（Sponsored Brands）的卖家，这是完善搜索广告全引擎策略的重要窗口。

视频广告的价值，正在被更多卖家看见

在跨境电商竞争日益激烈的当下，品牌曝光与消费者教育已成为影响销售转化的关键环节。

视频推广广告（Sponsored Videos）凭借视觉冲击力，能在消费者产生购买意向的关键时刻，生动呈现商品卖点、传递品牌价值，是静态图片与文字广告难以实现的效果。

然而，此前 0.80 美元的最低出价门槛，让不少卖家在正式布局前多了一层顾虑。对于预算有限的中小卖家，视频素材效果尚未验证时，高出价意味着更高的试错成本；而对于客单价相对较低的品类卖家，较高的最低出价也直接压低了广告活动的整体 ROAS，使视频广告难以成为常规投放策略的一部分。

最低出价降至0.5美元，视频推广广告向更多卖家敞开大门

2026年7月23日起，沃尔玛广告正式将视频推广广告的最低出价从 0.80 美元下调至 0.50 美元，是近期面向卖家的重要产品调整之一。

新的出价门槛，让卖家能够以更低的成本入场测试，灵活验证不同视频素材的实际投放效果，逐步建立和优化自己的视频广告策略，而无需承担过去高出价带来的试错成本。

视频推广广告能为你带来什么？

此次调整背后，视频推广广告的三大核心价值值得每位跨境卖家关注：

· 引发共鸣：通过高质量视频讲述品牌故事与商品背后的价值主张，建立与消费者的情感连接，显著增强广告互动率。

· 传递价值：视频能更立体地呈现商品的核心功能与独特卖点，提供沉浸式购物体验，有效提升消费者的购买意愿与品牌好感度。

· 高效转化：视觉与情感的双重刺激，让广告以更自然、更吸引人的方式直接作用于购买决策，推动点击率与转化率的双重提升。

三种广告协同，构建搜索广告全引擎

对于已在沃尔玛平台布局搜索广告的卖家，此次最低出价下调提供了一个以更低成本完善搜索广告全引擎策略的机会。

商品推广广告（Sponsored Products）精准触达有明确购买意向的消费者；品牌推广广告（Sponsored Brands）强化品牌形象、激发转化；视频推广广告（Sponsored Videos）则以富有冲击力的短视频在搜索结果中脱颖而出并直接促进转化。

跨境卖家的行动建议

借助此次最低出价下调的窗口期，建议跨境卖家从下列方向入手。

第一，低成本入场测试。低出价启动视频广告，测试不同商品的视频素材效果，积累真实的投放数据后再逐步加大预算。

第二，新品推广优先。对于即将上市或刚上市的新品，优先考虑用视频广告快速建立消费者认知，缩短商品的冷启动周期。

第三，构建全引擎组合。将 SV 与现有的 SP、SB 广告结合，形成覆盖认知-兴趣-转化的完整购买漏斗，最大化广告预算的整体回报。

此次调整，是沃尔玛广告持续倾听卖家声音、优化广告产品可及性的重要举措。出价门槛的降低，能让更多卖家得以在更低成本下参与视频推广广告，建立视频内容资产，为旺季投放打好基础，抢占先机。