Threads成流量新入口？免费的海外营销在线学习资源分享

翼果科技

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2023-07-19 12:02

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近日，华尔街见闻消息，仅上线5天Threads的注册人数就达到了 1 亿，远超预期。这用户注册量的速度甚至比 OpenAI 旗下的生成式聊天机器人 ChatGPT 还要快。

一、Threads面世：Twitter地位不保？

Meta 在发布时将 Threads 称为 Instagram「基于文字的对话 App」。可谓是一个"复刻版的推特"。

纽约时报也随后发布了一篇名为《Threads的面世：推特的未来面临挑战》的报道，直言随着Instagram推出Threads后，推特的发展前景将再度受阻。

Sensor Tower 的数据显示，本周二和周三，该平台的日活跃用户较上周六下降约 20%，用户停留时间降低 50%，从 20 分钟减少到 10 分钟。

虽然Threads在Ins的助力下首战表现优异，但由于功能尚未完善，其服务的增速和互动已经明显回落。

二、Threads适合品牌入局吗?

Threads作为新兴的社媒工具，很可能为品牌带来新的流量增长，出海营销从业者自然不会放过。通过对现入驻的各品牌的账号表现分析，可以了解Threads在各品牌受众中的受欢迎程度。

与其他社交软件不同，社媒或UGC产品往常套路是优先选择感兴趣的话题， feeds流才会通过内容标签精准推送给你。

而Threads的体验旅程是从“要不要关注你Ins上的账号”为起点，可见，Threads流量来源目前主要还是Instagram。

此外，从粉丝账号数据上看，通过Ins给Threads导流也非常明显。一些万粉规模的Threads账号回溯到Ins，粉丝也有至少50w，Ins单帖评论数基本可达上百，少的也有两位数。

从内容呈现方式看，也有很大差异，Ins多以图为主文字为辅的创作方式，而Threads主打短内容文字为主，帖子内容多是激起情绪共鸣的“当下分享”，任谁都能说两句的碎片化分享，越碎越细节越好，这点和Twitter的定位就非常相似了。

目前账号属性分布，主要包含业界垂类名人、行业kol、兴趣导向社区，和部分官媒账号。但在初次浏览体验的过程中几乎刷不到品牌官媒发的帖子。

所以，如果想在Threads上走品牌记忆唤醒的方式效果可能一般。

三、Threads给品牌的启示

Threads上的粉丝流量大概率从Ins账号导流而来。Ins相当于一个大流量池，把原先的流量往新池子里引，有点类似国内的绿洲之于微博，不适合新品牌。
将Threads的产品定位为品牌“好感度”或“忠诚度”的过滤器似乎更合适，能进一步筛选出愿意与品牌深度交流互动的用户。
对品牌而言，从Ins到Threads的“导粉率”可作为评估品牌力强弱的表现之一，用以评估是否与自家粉丝维持深度关系和链接。品牌力的构成通常由产品力、设计展现力、话题热度和粉丝关系维护等因素共同组成。
目前入驻Threads导粉率优秀(品牌力强)的类目多为美妆时尚类，如shopcider、skims、shopbop、ssense、lululemon、mejuri、祖马龙等。

四、品牌人免费的海外营销充电站

品牌海外推广的渠道、玩法和规则层出不穷，但始终围绕着数字营销传播的本质来获取流量。

因此，跨境学妹整理了一波免费的海外营销在线学习资源，很多都是官方或可靠的第三方服务商推出的课程，有需要的伙伴们赶紧收藏，评论留言区也欢迎大家补充。

课程体验因人而异按需选择，内容方向上可结合品牌海外推广的主阵地来选择深耕的方向。

1、谷歌系：专注线上行销SEO/SEM/PPC

# Google Analytics Academy #

作为互联网巨头，谷歌的地位不言而喻。谷歌的搜索规则一变就能让许多DTC独立站卖家头疼。做搜索引擎也无时无刻不在关注谷歌排名算法的更新。每一次都是几家欢喜几家忧。如果刚刚入门，建议从Google AdWords和Google Analytics开始，认证度高，还可以拿证书。

推荐一个基础的，Google’s Fundamentals of Digital Marketing，digital marketing的课程，涉及到自然流量和付费流量，以及网页优化等各个方面。

# MOZ #

MOZ是一家知名的SEO搜索引擎优化工具提供商，学习中心提供了丰富的SEO和内容营销指南、教程和资源，会定期更新。内容也涵盖了SEO的关键词研究、网站优化、链接建设和排名策略等全领域。

2、Meta系：专注社媒营销

# Meta Blueprint #

不由分说，活跃用户遍及世界各地，广告效益也非常高。而且在脸书收购Instagram后，我们可以通过同一个平台来做Ins广告，曝光率和转化量都十分可观。课程由meta公司提供的，对全球各大社交平台都做了初步介绍，以及如何在社交平台做marketing。

# Constant Contact’s Social Media Quickstarter #

初阶的社媒运营课程，课程结合了email marketing和社媒营销，尤其适合做电商网站的社媒运营的同学。

# HubSpot Academy #

HubSpot’s Social Media Certification课程约4小时，有39个视频课程。

# Social Media Examiner #

关于社媒运作比较全面综合的网站，基本上无论大小，每个媒体平台都有涉及，而且文章创作者都是有实战经验的，值得关注。网站设计风格游戏化，比较俏皮，个人很喜欢。

3、字节系：Tiktok

# Coursera课程：Marketing with Tik Tok #

适合所有出海营销人，包括入门小白！如果你已经很资深，但停留在传统营销的框框里，想突破到全平台营销策划，可以通过TT这个课程转换下思维方式。

主要有三门独立课程可以由浅入深了解这个平台，视频教程很友好，案例和随堂考试也设计得很有针对性，相信对做TT的朋友会很有帮助。

4、内容营销

# Content Marketing Institute #

从内容营销的角度出发，有最新结合ChatGPT内容创作的学习资源，适合内容创作者。

以上分享优先选择了官方出品，更具代表性，内容结构更完整，对海外更新获取的时效性也更高，能避免很多不必要的误导。无论你是入行不久，还是想要进阶提升都不会错。

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