【涨知识】李佳琦申请了注册“OMG，买它"声音商标，他能成功吗？

自从直播卖货流行，魔性的“oh my god，买它买它！”和网络带货主播李佳琦的知名度越来越广。

与此同时，某些商家利用李佳琦的音频营销产品，有消费者在不明就里的情况下，以为这是李佳琦带货的，出于信任购买了，一旦这些产品出现问题，不仅损害了消费者的利益，也损伤了李佳琦的名誉。

据企查查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册了声音商标“oh my god，买它买它！”

商标详情显示：

商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。李佳琦为该公司的第二大股东，占股49%。

李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。

声音商标，又称听觉商标或者音响商标，以区分商品或服务的来源、依靠听觉而感知的声音类标示。

声音商标的注册难度很大，重点是对显著性的要求很高。例如我们非常熟悉的腾讯QQ的 “嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾一度因为缺乏显著性而被驳回。最后腾讯把官司打到北京知识产权法院（（2016）京73行初3203号判决书），并提交了大量通过使用获得显著性的证据才获得了商标注册。

就是商标保护的核心就是这个词在某个商品上只给你用，其他人不能用，所以你这个词不能太简单，也不能是商品本身，否则就是缺乏显著性。

“oh my god，买它买它！”是在广告销售服务中的一种功能性声音，在正常广告销售中必然会如此引导消费者，该声音因具备功能性特征而作为显著性界定的绝对排他理由。

而“买它买它”就是用来说服别人购买的，这个词用在第35类“替他人推销”等服务上，就属于直接表示服务的功能和用途，完全没有显著性。

还有一点是，因为“oh my god”的中文含义是“我的天哪”，不一定涉及宗教，但商标局审查时，只要发现商标申请含有“god”，就会驳回这个申请。因为这个词的中文含义为“神、老天、上帝”。

所以即使李佳琦注册成功，也不代表他人不能说这句话，而是不能在相同或类似商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的商标，即不能使用近似的声音。

也就是说，李佳琦如果注册成功，其他网络主播和商家就不能冒用李佳琦的声音进行带货。

我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

也就是说，目前仍处于等待审查阶段的李佳琦的声音，最终是否能够过审，取决于审批部门对他这句话的声音特征的显著性进行评判。