付费订阅对品牌推广的必要性

在 Patreon 和 OnlyFans 等平台取得巨大成功之后，一些社交网络一直在实施让用户用金钱支持他们关注的人的方法。Instagram 将很快让用户通过订阅来支持创作者。Instagram 即将这样做，因为 Meta 拥有的平台正准备推出新订阅以支持创作者。iOS 版 Instagram 应用程序最近更新了名为“Instagram 订阅”的新应用程序内购买，价格从 0.99 美元到 4.99 美元不等。

虽然 Instagram 没有说明这些应用内购买的真正目的是什么，但这些可能是该公司进一步货币化平台战略的一部分，同时也为用户提供了一种向他们关注和喜爱的创作者付费的方式。随着这些应用内购买项目出现在 App Store 上，预计在不久的将来会正式发布新功能。

支持创作者的 Instagram 订阅并不完全是新闻，因为该公司本身在今年早些时候证实，它正在开发“独家故事”，仅对付费用户开放。

今年，Twitter 还宣布了一项名为 Super Follow 的类似功能，它可以让创作者向订阅者提供独家内容。TikTok、Snapchat、Pinterest 和 YouTube 等其他平台也一直致力于类似的订阅。

那付费订阅对企业有什么影响？

随着传统对外营销渠道的有效性不断下降，现代解决方案不断弥补不足。因此，搜索引擎优化 (SEO)、付费广告 (PPC)、电子邮件营销和社交媒体广告等选项正在改变全球市场。除了监控现有数据之外，品牌还可以使用多种高级策略来帮助提高社交媒体营销活动的整体绩效。无论是对接触、参与还是销售感兴趣，吸引付费订阅的受众都有潜力。

即使是小企业也能看到它的优势

此前对小企业主的一项调查显示，超过 73%的小企业主使用社交媒体渠道来宣传他们的公司。Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn等平台每月吸引的活跃用户总数超过 20 亿。对于任何类型的企业来说，这些潜在客户都是一个潜在的金矿：增加年收入、打造强大而广为人知的品牌、在竞争中保持领先、产生潜在客户、留住现有客户、重新定位丢失的潜在客户。

订阅内容如何使品牌的业务受益的方式

一个由缓冲区最近的一项研究证实，营销人员的58.8％定义社会化媒体营销作为其整体数字营销战略的一个“非常重要”的一部分。而营销的另一30.5％投票为“比较重要”。随着社交媒体用户数量逐年增长，任何企业都应该研究这种方法可以带来的好处。在这里，有几 种方式可以通过这项特定投资来促进品牌的在线业务：

1.更好地了解客户

2.达到目标受众的更高机会

3.提高内容可见性

4.扩大品牌影响力

5.加强品牌公信力

6.提供更高的客户保留率

7.推动高质量流量

8.积极影响转化率

9.降低营销费用

1.更好地理解客户的需求

图源：谷歌

从人口统计信息到行为数据，社交媒体平台都有能力收集高价值的用户数据。使用针对细分受众的单独活动可以清楚地了解不同受众如何参与品牌的内容和广告活动。通过使用这些数据，公司可以获得关于理想客户以及如何最好地影响他们的更多知识输入。

与品牌的广告活动互动最多的受众通常是对品牌的产品最感兴趣并接受品牌的受众。一旦品牌交叉参考他们的共同兴趣并掌握他们的决策过程，品牌就能够优化广告工作以满足他们的需求。

2.与目标受众的更高参与率

社交媒体平台提供付费订阅，可以将品牌的广告过滤到特定的用户群体。借助工具 ，品牌可以根据以下内容细分广告：人口统计、兴趣、行为、连接。然后，品牌可以将这些类别中的每一个细分为更小的部分。这使品牌能够收集有关理想消费者的所有相关数据，并将它们组合成量身定制的营销策略。强大的品牌可以通过使用社交媒体广告来影响其很大一部分受众。

3.品牌的内容可以获得更多曝光

通过社交媒体营销，该内容变得更加可见，并吸引付费订阅用户参与。因此，品牌会获得更多关注者。这会导致更多的潜在份额和更多的曝光率超出目标受众和地理区域。

对于 B2C 品牌，内容是获得更多订阅者和扩大品牌在消费者中的知名度的好方法。

对于 B2B 品牌，在多个平台上拥有可见的内容可以在品牌利基市场中为公司建立信誉和价值。

4.更快的品牌发展速度

每个企业的数字路线图中的目标之一是尽可能增加其消费者基础。社交媒体平台为每个企业提供了接触全球受众的机会，只要它们拥有必要的资源、高质量的内容、良好的战略，最重要的是——透明度。

研究表明，超过 53% 的消费者愿意考虑在社交媒体渠道上对其产品、服务、核心价值等透明的品牌。品牌需要做的就是对业务和自己带来的独特产品持开放态度。社交媒体付费订阅策略就可以加速品牌发展。

5.建立品牌信誉的机会更大

除了提高品牌知名度外，付费订阅还使品牌能够为业务所代表的事物建立可信度。

在过去的几年里，社交媒体影响者在数字世界中获得了很大的影响力。随着用户数量的不断增长，在 Instagram、YouTube、Facebook、Twitter 等平台上拥有大量的关注者，逐渐建立了信任。关注网红的人相信他们的推荐，这就是网红营销如今如此流行的原因。

影响者如何为您的广告工作做出贡献？

社交媒体影响者可以使品牌信誉受益。

品牌不仅可以使用有影响力的人来帮助您推动销售并获得品牌认可，还可以提高品牌的信誉。每个利基市场的影响者数量有限，作为处于不同细分市场的消费者，人们希望这些有影响力的人通过建议来帮助他们做出购买决定。通过为品牌提供担保，影响者提高了品牌在客户之间传达的信任程度的标准。而且愿意付费订阅的客户对影响者的信任度更高，所以，现代消费者更愿意在产品或服务上花钱。

6.更高的客户保留率

一个高性能的活动不仅仅是增加流量和提供转化。它对观众的长期影响是品牌最想要的目标。想要建立强大品牌的公司需要确保他们的客户可以连接到一些东西。品牌发布的帖子和运行的活动需要讲述品牌的业务故事。

而且愿意付费订阅的客户对品牌的信任度更高，通过适当的社交媒体广告策略，即使此时未能转换的客户也会将品牌嵌入到他们的潜意识中，随时准备在他们需要品牌的产品或服务时弹出。

7.高质量流量的增长

图源:谷歌

许多品牌对通过社交媒体渠道获得的潜在客户的质量持怀疑态度，数量胜过质量是一个普遍的神话。但是，社交媒体广告付费订阅的第一个好处——受众选择了品牌。这意味着品牌已经通过数量来瞄准质量。这样做的直接结果是——品牌最终会获得能够带来高质量潜在客户的流量。

一旦品牌拥有了一个了解并且感兴趣的受众，品牌只需找到接触他们的最佳方式即可。有些人会通过图像或视频对视觉内容做出很好的反应。还有一些人会期望品牌认识到他们的需求并在品牌的核心价值观中找到安慰。无论如何——公因数保持不变。人们需要认识到品牌提供的服务质量优于其他人——付费订阅为品牌提供了以他们期望的方式向他们展示这些服务的工具。

8.提高转化率

一旦品牌获得了高质量的流量，就需要向观众展示为什么使品牌成为他们的正确选择。品牌可以更多地关注转化他们，而不是询问他们是否对品牌销售的产品感兴趣。因此，品牌的转化率有可能提高。对于令人难忘且足够独特的营销活动，品牌可以产生新的潜在客户、转换新客户、保留以前的客户、重新定位过去未转化的受众。

9.降低营销成本

当品牌知道自己正在投资具有准确定位选项的广告时，结果就有更高的盈利机会。因为品牌可以根据潜在客户的明确需求进行调整，而不是到处宣传广告。所有的社交媒体广告工作都恰到好处，使其成为提升品牌和在线影响力的高效工具。

总结

让数字营销工作发挥作用。当品牌对目标受众有正确的洞察力、经过测试的广告系列策略、高转化率的广告展示位置和格式，所有这些都与创意和引人入胜的内容联系在一起时——品牌可以取得很多成就。正是通过这种组合，每个品牌，无论规模或利基，都可以从付费订阅用户中受益。