突发！SHEIN宣布撤出

跨境电商平台SHEIN在法国巴黎的实体门店面临关闭撤出的结局。6月16日，SHEIN已经正式对外宣布，将结束与巴黎老牌百货公司BHV的合作。

初海视野获悉，

6月16日，

快时尚电商平台SHEIN宣布，

与巴黎老牌百货公司BHV的合作即将结束。

巴黎BHV百货是法国大百货公司集团（SGM）的旗舰公司，

SGM周二宣布将出售这家巴黎门店，

随后BHV百货也表示将终止与Shein的合作。

BHV首席执行官Cottendin称，

预计SHEIN门店会在圣诞节前撤店，

其还对外宣称，

此前允许SHEIN在BHV开店的决定是“战略失误”。

对此，SHEIN发言人表示，

这项合作原本就是一项具有期限的试验性项目，

双方都清楚将在适当时机对合作成果进行评估。

SHEIN在声明中对终止合作表示遗憾，

称这项“试验性合作”

是在BHV面临诸多经营困难的时候进行的。

实际上，

当时的SGM确实希望借助SHEIN的人气，

为经营困难的门店吸引更多的年轻顾客。

SHEIN首家实体门店在巴黎开张时，

大量顾客蜂拥而来，

门前一度排起了长龙。

据初海视野了解，

SHEIN去年11月在BHV旗舰店

开设了第一家永久实体店。

此举也是SHEIN全球线下实体布局的首次落地。

SHEIN在法国市场拥有不可小觑的影响力，

月活跃用户（MAU）已超过2800万，

而法国总人口大约6800万，

接近40%的法国人口

每个月都会打开或使用SHEIN。

今年以来，

SHEIN在法国市场遭遭遇不少波折，

而且这些问题已经从单纯的舆论争议，

逐渐升级到监管处罚、法律调查

甚至可能影响其法国市场发展的层面。

6月初，法国对SHEIN处以两项罚款，

总额超过2200万欧元（2600万美元），

理由是产品可追溯性、环境标签和交货时间方面存在问题。

法国对SHEIN处以的罚款总额超过2.1亿欧元。

对于如此重的罚款，

SHEIN官方此前表示强烈抗议，

认为处罚具有“歧视性且不成比例”。

SHEIN表示，平台上的交易公平，

所提供产品和服务的质量与安全从未受到质疑，

且未发现有任何消费者因此受到实质性损害，

公司将对此提起上诉。

不管是平台还是卖家，

必须面对的一个事实是：

更大的风险来自当地政策。

法国近年来一直在推动针对超快时尚平台的新法规，

比如对平台征收额外环保税、

限制相关广告投放、

对低价跨境包裹加征费用

以及强化产品合规审查。

虽然这些法案尚未完全落地，

但法国有关机构都将SHEIN视为监管对象。

因此，

未来欧洲市场不仅要关注产品是否合规，

还要注意定价的真实性、环保宣传、数据合规等问题。