Meta产品更新 | “添加目录商品”功能现在支持商品标记
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为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~
【新功能】“添加目录商品”功能现在支持商品标记 【即将全面开放】机会分数以及简化版进阶赋能型广告系列设置体验面向所有广告主开放 【新功能】为广告主推出多款新工具，帮助优化广告投放 【新功能】发布新的转化API单次成效费用表现建议 【新功能】改进价值优化功能，并正在推出新功能来提高采用率 【广告调整】迁移至简化版店铺引流广告体验 【更新】简化版进阶赋能型销量和应用广告体验 【新功能】为即时表单推出“需要使用工作邮箱”功能
“添加目录商品”功能现在支持商品标记
Meta官方将扩展已经推出的进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能，使其除了现有的商品磁贴和轮播格式外，还支持以商品标记形式展示商品。该功能可以提升广告主的表现、改善广告创建体验，并为购物者提供更加个性化的体验。
常见问题Q&A
答：此更新旨在帮助广告主提升创意多样性，并提供更多方式供广告主在单一素材广告的现有主打素材旁，向购物者展示与之相关的商品。在进阶赋能型素材的“添加目录商品”版块内，广告主现在可以轻松控制他们对商品磁贴、轮播和商品标记的使用。对于曾使用过商品标记功能的广告主而言， 这种整合提供了一个更加直观的界面，让广告主能在一个综合的界面中查看、编辑和添加商品标记，从而利用目录中的可购买商品来丰富其静态广告。
答：为了取得最佳表现，Meta官方建议广告主在添加目录商品时，继续同时选用所有三种展示方式。为此，广告主需要确保在进阶赋能型素材的“添加目录商品”版块内，您选择了以下每个选项旁的复选框：“显示为商品磁贴”、“显示为轮播”以及“标记目录商品”，并确认了您想选择的目录和商品系列。这样，您的广告就能灵活地以表现最佳的格式展示给每位顾客。请注意，这些格式不能组合显示（即要么显示商品标记版本，要么显示商品磁贴版本，商品标记不会出现在使用磁贴格式的广告中）。只选择一种选项可能会限制广告主优化广告表现的能力，但是如果您希望广告始终以其中一种选项的格式展示（即，如果您希望始终以包含商品标记的静态广告形式展示广告），那么只选择一种选项可以确保广告一直以一种格式投放。
答：在进阶赋能型素材的“添加目录商品”版块中，以及广告层级的预览中，广告主都可以看到广告预览，从而了解广告创意的预期展示方式。
答：不会，此更新只会应用于新广告或复制的广告。已经发布的现有广告不会受到影响。
请注意，在此次整合中，我们将取消创意工具中的位置编辑功能。现在，商品标记将自动出现在静态创意中的预设位置上。为了确保仅以商品标记形式（而非以轮播或精品栏格式）展示广告，广告主可以只在进阶赋能型素材版块内选择“标记目录商品”这一选项。请注意，商品标记格式仅适用于Instagram动态版位，在其他版位，广告主的广告只会以单一素材广告的形式展示。在预览中，您会看到广告在不同版位的相应展示效果。
答：此更新不会影响在广告管理工具之外添加的商品标记。广告主可以照常操作。
答：在广告主的创意中检测商品的自动标记功能仍会启用，这意味着“添加目录商品”优化功能将默认开启，以表明Meta已在广告主的广告中自动检测到目录商品。由于商品标记功能已从创意工具迁移至“添加目录商品”界面，广告主可以在此界面中查看、调整或移除经识别可添加标记的商品；还可选择商品的展示方式（以磁贴、轮播或原始的商品标记形式展示）。
答：位置调整功能不再可用。 现在，商品标记将自动出现在静态创意中的预设位置上。如果广告主想设置商品标记的位置，Meta官方建议广告主在一篇自然帖子中添加商品标记，然后速推该帖子。
机会分数以及简化版
进阶赋能型广告系列
将逐步面向所有广告主开放
Meta官方为帮助企业创造更大价值，开始推出一系列改进措施，利用AI创新技术和经实验证明的建议，帮助企业最大限度提升营销表现。目前机会分数以及简化版进阶赋能型广告系列设置推广工作的最后阶段现已开始，预计到7月中旬完成。在这一全新体验中，广告主不仅可以继续使用现有的广告功能，现在还能使用机会分数，并且在广告管理工具中创建或编辑销量或应用推广广告时，广告主可以访问新的用户体验。
机会分数可近乎实时地识别经实验证明的广告建议，帮助出海企业提升广告表现。机会分数采用0 - 100分制，表示广告主的广告系列、广告组和广告的优化程度。该工具会根据广告主的业务情况、广告系列设置和表现，识别并按重要性排列经证明有效的个性化建议。大部分建议只需几次点击操作便可应用。
二、在使用销量和应用目标的广告系列创建流程中，推出新的简化版进阶赋能型广告系列设置。
2、机会分数中新增“广告系列机会”版块：
在广告管理工具中创建销量或应用广告系列时，广告主会看到一个新的 “广告系列机会”版块，显示您的广告系列是否已开启进阶赋能型功能。 显示“进阶赋能型功能已开”即表明，广告主的广告系列已开启AI优化功能并且已达到最优水平，可帮助广告主实现营销表现最大化。 为受众、预算或版位设置采用特定的控制选项时，进阶赋能型功能可能会关闭，进而可能对广告主的营销表现产生负面影响。Meta官方会实时提醒并指导广告主重新开启进阶赋能型功能，让您能继续受益于AI优化功能。
3、进阶赋能型智能购物广告将更名为进阶赋能型销量广告 (Advantage+ Sales Campaign)，此举旨在体现自动化工具可为所有采用销量目标的广告主提供的更多应用场景。
Meta官方近期宣布推出多款令人期待的工具，帮助广告主量身定制Meta的广告系统，以便获得对您的特定业务最具价值的转化，并提升通过您的营销组合获得的转化增量。这些功能包括价值优化、增量归因和价值规则，它们旨在让广告主更精确地表明自己看重的成效，从而助您定制广告。这样一来，我们基于AI的广告系统也能根据您的业务目标和成效衡量方式，更有针对性地提升成效。
旨在实现购物事件广告花费回报最大化的价值优化（全球可用）：此成效目标可帮助广告主实现购物转化事件广告花费回报最大化。Meta官方更新了现有的价值优化解决方案，这有助于提升该产品带来的广告花费回报。平均而言，广告主在使用此类价值优化时，获得的广告花费回报比采用“转化量最大化”成效目标时高出12%。此功能对全球所有广告主开放。
旨在实现标准事件/自定义事件广告花费回报最大化的价值优化（全球可用）： 借助此成效目标，广告主可实现任意标准事件或自定义事件（购物事件除外）的广告花费回报最大化。如果企业认为优化加入购物车、注册、订阅等事件有价值，则适合使用此成效目标（在使用“销量”广告目标时可用）。
旨在实现利润广告花费回报最大化的价值优化（正处于Beta测试阶段）：借助此成效目标，广告主可实现订单层级的利润广告花费回报最大化。如果企业拥有多个品牌/在多个电商平台开展业务，且旗下价格类似的商品具有不同的利润率，则适合使用此成效目标。
增量归因（全球可用）： 在广告系列创建流程中使用这项归因设置，广告主可实现转化增量最大化。广告系列不论是采用转化量优化还是价值优化，都可使用这项归因设置。广告主如果根据实验方法来衡量转化增量，则适合使用增量归因，即使他们从未开展过转化提升调研。 自定义归因（正处于Alpha测试阶段）：Meta官方提前宣布将测试一项新功能，该功能将有助于在广告主的营销组合中最大限度提升Meta带来的转化量，转化情况将通过广告主的分析工具进行衡量。广告主如果正在使用内部归因分析工具或者与Northbeam、Triplewhale、Adobe或Rockerbox合作，可报名参加第3季度对此功能的测试（常见问题解答中提供了更多详情）。
价值规则（已面向50%的广告主推出）： Meta官方正在面向更多广告主推出价值规则，利用这款工具，广告主可向特定细分顾客群分配价值权重，从而表明对其业务最重要的受众人群。例如，广告主可选择优先触达高价值用户，而非新受众。 以下是价值规则的应用场景： 针对真实业务价值优化广告投放，例如终生价值、广告花费回报或平均订单价值，即使这类业务价值无法直接衡量 面向先前可能价值被低估或被排除的受众（例如低意向用户）开展营销，推动转化增量的增长 实现整合，但不损害广告表现：简化广告架构，同时保留推动广告表现提升的关键信号
Meta官方将在事件管理工具中新推出一个个性化的单次成效费用 (cost-per-result) 指标，以帮助广告主了解在 Meta Pixel像素代码的基础上结合使用转化API，能在单次成效费用方面带来多少益处。
对比属性相似的广告主在结合使用转化API与仅使用Meta Pixel像素代码时，所投广告的表现差异。 这些属性包括地区、行业和规模。
现在，广告主可以在事件管理工具中查看集成转化API后，预计可能实现的单次成效费用优化效果。
改进价值优化功能
并正在推出新功能来提高采用率
Meta官方开始面向希望专心利用广告投资来获得最高的广告花费回报 (ROAS)，而不是优化总转化量的企业推出改进价值优化功能。
Meta官方正在改进广告系统，以便提升广告主在采用 “转化价值最大化”成效目标时的表现，帮助利用广告投资获得最高的广告花费回报。例如，Meta官方在最近的一项测试中看到，广告主在使用 “转化价值最大化”成效目标，而不是优化总转化量时，广告花费回报 (ROAS) 高出12%。 Meta官方正在推出一项新的产品功能，并认为这项功能对于重度依赖互动观看转化归因设置的广告主来说很有用。
具体建议如下：
如果广告主的目标是获得更高的广告花费回报，Meta官方建议广告主现在测试价值优化功能，即使广告主过去曾经测试过此产品。 利用与转化价值最大化有关的新功能，这有可能提升广告主当前广告系列的表现
Meta官方也正在推出新功能，希望能提升当前广告主的产品采用率和广告表现。广告主在使用销量目标投放广告时将能使用这些功能，无论是否启用了进阶赋能型智能购物广告。
自7月起，Meta官方将自动迁移广告主的店铺和店铺引流广告。在本次更新结束后，Facebook和Instagram将不再提供直接结账功能，购物者将被引导至广告主的网站完成购买。此调整应该能简化广告主提供的购买和购买后流程，并确保买家始终会跳转到广告主网站上提供的支付选项、套餐和AOV插件。现有的店铺引流广告(Shops Ad) 将继续照常投放。
店铺引流广告将继续优化转化量，具体做法是利用从广告主店铺获得的经验和数据为买家打造个性化体验，引导买家前往他们首选的购物目的地，即广告主的网站或店铺，从而推动转化。 若要创建店铺引流广告，广告主无需再在广告组层级选择“网站和店铺”作为转化发生位置。迁移完成后，广告主需要在广告层级开启“利用店铺打造个性化买家体验历程”开关。 Meta内购物次数指标可用于历史报告，但迁移时该指标将降为零，因为它不再适用。广告主可继续使用“店铺辅助购物”指标来确定来自您店铺的购物次数，但是Meta官方建议您开展A/B测试，根据对您业务最重要的营收指标（例如单次操作费用、广告花费回报）来评估店铺引流广告的表现。 在未来数月，店铺和店铺引流广告将进行扩展，以便支持基于订阅的产品和新的国际市场。
Meta官方开始通过市场营销API v23.0版来利用AI创新技术和经实验验证的建议，帮助企业最大限度提升营销表现。广告主除了可以使用当前现有的广告功能，还可以访问新的advantage_state_info标记，此标记可表明广告主的广告系列是否开启了进阶赋能型设置，以及是否达到了最佳的自动化水平，从而能实现成效最大化。
在使用销量和应用目标的广告系列创建流程中，推出新的简化版进阶赋能型广告系列设置。广告主再也无需选择是投放手动广告系列，还是投放进阶赋能型智能购物广告系列（Advantage+ Shopping Campaign，简称ASC）或进阶赋能型应用广告系列（Advantage+ App Campaign，简称AAC）。
这意味着API开发者可根据“Advantage+ Campaign Experience for Sales and App”（进阶赋能型销量和应用广告体验）开发者文档，创建ASC/AAC。广告主需要确保该广告系列启用了进阶赋能型受众和进阶赋能型广告系列预算优化，这样才能被视为已开启进阶赋能型功能（即此功能并非“已禁用”状态）。广告主无需采取任何操作来启用进阶赋能型版位，因为在该API中会默认启用此功能。进阶赋能型智能购物广告将更名为进阶赋能型销量广告 (Advantage+ Sales Campaign)，此举是为了体现自动化工具可为所有采用销量目标的广告主提供的更多应用场景。
Meta官方为提升广告表现，并改善大家对Meta业务工具、平台和服务的使用体验，因此为即时表单推出了“需要使用工作邮箱”功能。借助此功能，广告主可以要求用户在提交即时表单时填写工作邮箱联系信息，而不是个人邮箱地址。通过启用此功能，企业可以确保从潜在客户信息中获取非个人邮箱地址，这有可能带来意向更高的潜在客户，减少垃圾信息，并最终推动更有效的潜在客户筛选，对于那些希望定位B2B客户的企业来说尤其如此。Meta官方预计，启用“需要使用工作邮箱”功能后，提交工作邮箱的潜在客户数量会增长70%。
