品牌案例 | 蜜雪冰城新皮肤！看看品牌标识背后的营销价值

秋冬季节来临，不光我们穿上了厚厚的衣物，连品牌形象都开始“变装”，没错，就是我们都熟知的“雪王”又又又换新皮肤了，这次手上还拿着保温杯，可以说是紧跟当代人过冬潮流了，而雪王的表情看起来也蛮痛苦的，不知道是不是因为北京的冬天还没供暖（doge）

图源：蜜雪冰城

说起来，雪王换皮肤也不是第一次了，在今年夏天雪王则是变成了黑皮，还是那种黑到和煤炭一样的程度，众多网友打趣到：是不是忘记涂防晒了、雪王开启夜间模式、论防晒的重要性等等，官方也是回应道：“黑化”是因为最近推出了桑葚新品，出去摘桑葚的时候晒黑的，这一波可以说是把营销玩的明明白白，前有：“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑神歌，有网友称其洗脑程度，“比前任还难以忘记”。后又跟天气相呼应推出新品，成功黑化出圈，赚足了流量。

图源：微博热搜截图

随后蜜雪冰城也推出了实体的黑皮IP形象，与之前的白皮玩偶一起做线下门店宣传，一黑一白十分魔性，且淘宝也上新了雪王黑皮版的杯子，这一系列的营销方式值得我们跨境卖家好好的去思考学习。

蜜雪冰城出圈的背后到底有着怎样的秘诀？首先蜜雪冰城所售为非耐用品，而耐用品和非耐用品的一个显著区别是，耐用品不会因为因为营销做得好销量有很大幅度上升。

就像你看了宝马奥迪的创意广告，不太可能第二天就去提车一样。但非耐用品不一样，像方便面、奶茶这种受营销的影响特别大，且奶茶市场不像电脑、汽车、半导体行业，它没有什么高深的技术含量。做的最好的企业跟做的差的相比，主要差距就在营销和噱头上。

像喜茶、COCO、茶百道、奈雪的茶、一点点这些奶茶企业，大家用的配料都差不多，在口感上谁又能比谁优越多少？靠的就是产品之外的东西——营销。比如说门店的理念，又或者是把店铺设计的时尚一点儿吸引年轻人来打卡，做些广告让年轻人对品牌产生记忆等等。

总之，蜜雪冰城的出圈让更多人认识到了蜜雪冰城，这家不起眼的品牌已经以一种“农村包围城市”的方式悄悄占据了三四线甚至是一二线城市的市场，以一首“神曲”迅速占据奶茶市场的一席之地，感觉就像是奶茶界的“拼多多”一样。

对我们跨境从业者来说也要更加知晓作为消费者触达品牌的入口，Logo也是营销的流量入口。

在如今这个营销3.0时代，品牌营销要讲究共鸣感、共情力。品牌不仅仅是一个符号，更是理念的传达，是一步步和目标受众沟通达成共识，形成共鸣。

而如何挖掘品牌营销内容更深层次的价值，通过深层次的品牌价值不断延伸，实现消费者与品牌的“共情”和“长情”，成为当下品牌营销的破局点。

于是，品牌们开始通过让旧Logo回归来引发用户的回忆杀，唤起最广泛的共鸣，从而拉近与用户的距离。

比如美国的跨国快餐连锁品牌——汉堡王，在品牌升级时候把Logo换成了22年前的经典款，这波“回忆杀”的操作，更好地激发用户的怀旧情怀，以此让用户感知品牌的陪伴精神，获得用户的好感。

图源：汉堡王

再比如我们都知道的美国咖啡公司——星巴克，为自己的品牌logo人鱼形象佩戴口罩，呼吁大家在疫情期间戴好口罩，保护好自己，既体现了品牌的社会责任感和正面形象，又和用户建立了联系，打通了用户和品牌之间的距离，引发用户们的自主传播。

图源：星巴克

蜜雪冰城的成功绝不是单一的，但是更改logo这一点无异于赋予了品牌成功的更大可能。2018年9月，蜜雪冰城“MIXUE”品牌的出海第一家门店，选择在了越南首都河内开设，这也是蜜雪冰城海外市场的第一家门店；2021年12月，蜜雪冰城进入马来西亚，2022年2月开始进军新加坡。今年，蜜雪冰城海外门店已经突破1000家。相比其他出海多年却只有几家门店的品牌，蜜雪冰城可谓是遥遥领先。作为对比，贡茶自2009年开始在海外布局，如今门店数量也在1000家左右。

在如今这个信息爆炸的时代，我们每个人都在被动或主动的接受各种各样的信息轰炸，如何能让用户更好的记得品牌，就是成功开始的第一步，因此打造一个独特的符号，并且赋予它更多的价值和属性是至关重要的，也希望能够更好地启发跨境从业者们，为自身品牌Logo创造出更多的玩法和惊喜！