复活节，是基督教纪念耶稣基督从死亡中复活的重要节日。复活节的日期没有固定，通常在每年的 3 月 22 日至 4 月 25 日之间的某个星期日。2024 年的复活节则是 3 月 31 日。在西方国家，复活节是仅次于圣诞节的第二个重要节日，人们会在复活节这天举行各种各样的庆祝活动，享受节日氛围。
复活节的习俗丰富多样，其中最为著名的习俗就是复活节彩蛋和复活节兔子。一方面，复活节是家庭团聚的节日，本身就拥有庞大的消费群体，品牌可以针对不同年龄段的消费者，进行差异化营销；另一方面，复活节的传统习俗为品牌提供了丰富的创意素材，使得品牌能够打造具有情感共鸣的营销活动。因此，各大品牌都希望借势复活节的节日氛围、文化内涵和消费群体，开展有效的营销活动，提升品牌形象和销量。
本文将为读者们介绍 2024 年 Cadbury 等品牌在复活节期间进行的营销活动。
01 Cadbury
Cadbury 由英国企业家 John Cadbury 创立，是一个享有国际声誉的知名巧克力品牌，也是世界上最大的巧克力制造商之一。Cadbury 以高品质、口味浓郁和创新包装设计闻名，致力于为消费者提供美味的巧克力和糖果产品。
Cadbury Bunny Tryouts（吉百利兔子选拔赛）是 Cadbury 品牌在复活节期间举办的一项有趣而受欢迎的营销活动。2019 年是 Cadbury Creme Egg 诞生 50 周年，为了庆祝这一盛事，Cadbury 首次举办了 Cadbury Bunny Tryout 活动。活动邀请美国各地的宠物主人上传宠物照片，并通过社交媒体投票选出最受欢迎的宠物担任 Cadbury Bunny 的角色。
Cadbury Creme Egg
图片来源：https://www.cadbury.co.uk/products/cadbury-creme-egg-40g/
2024 年复活节，Cadbury 亦如期举办了 Cadbury Bunny Tryouts 活动。
图片为 2024 年的最受欢迎宠物
图片来源：cadburyusa 的 Instagram 主页
Cadbury Bunny Tryouts 活动通过有趣的形式吸引了大量消费者的关注和参与，增强了品牌与消费者之间的互动和情感连接。该活动也为 Cadbury 品牌带来了大量的曝光和社交媒体分享，提升了品牌在复活节期间的知名度和影响力。最终获选为 Cadbury Bunny 的兔子会成为品牌形象的一部分，出现在品牌的广告、包装和宣传活动中，为品牌带来更多的关注和喜爱。
02 Lindt
Lindt 来自瑞士，是世界知名的高端巧克力和糖果制造商，以其高品质的巧克力和糖果而闻名。Lindt 最著名的产品之一是 Gold Bunny，这是一种复活节限定版的巧克力兔子，已经成为品牌的代表性产品之一。
Lindt Gold Bunny
图片来源：https://www.lindt.ca/en/lindt-gold-bunny-milk-chocolate-100g
2024 年复活节，Lindt 在加拿大地区举办了 Experience the magic of the LINDT GOLD BUNNY in AR 活动。该项活动借助增强现实（AR）技术，使人们进入到神奇的复活节世界，亲身感受 Lindt Gold Bunny 并与之互动。Lindt 还鼓励人们拍摄一张 AR 体验的照片或屏幕录像，在 Instagram 上分享，标记并关注 @LindtCanada，就有机会在复活节倒计时期间赢得 Lindt 特别奖品。
Lindt 在复活节期间通过推出特别版产品、举办营销活动和促销、开展社交媒体互动等方式，与消费者共同庆祝这个节日，提升品牌知名度并促进销售增长。这些活动不仅丰富了消费者的购物选择，也增加了节日氛围和品牌与消费者之间的互动体验。
03 Peeps
Peeps 是美国一家知名的棉花糖制造商，其产品 Peeps Marshmallow Chicks 是复活节的经典零食。
Peeps Marshmallow Chicks
图片来源：https://www.peepsbrand.com/product/classic-marshmallow-chicks/
每年的复活节，Peeps 都会举办各种各样有趣的活动。2022 年，Peeps 与沃尔玛合作，在全美范围内举办了 "Peeps Easter Egg Hunt" 活动，消费者可以扫描店内二维码，找到隐藏的 Peeps 彩蛋，赢取奖品；2023 年，Peeps 推出了限量版 "Peeps Peepsicles" 冰棒和 "Peeps Cereal" 麦片，与 Instagram 网红合作，举办了 Peeps 寻宝活动。
2024年，Peeps 则与 Hilton Easton Home2 Suites 合作，为粉丝们提供入住 Peeps Sweet 套房的机会。根据 Peeps 的声明，该房间“将粉丝们带入复活节仙境，房间里充满了俏皮的 Peeps 装饰、异想天开的家具和令人无法抗拒的 Peeps 2024 系列口味”。
Peeps Sweet 主题酒店
图片来源：https://www.usatoday.com/story/travel/2024/01/31/peeps-sweet-suite-hilton-easton/72424579007/
总体而言，Peeps 是一个具有浓厚节日特色的糖果品牌，以其多彩的软糖雏鸟和兔子产品而闻名，并通过举办各种活动、推出节日特别版产品等方式，与消费者共同庆祝节日，增强品牌的知名度和亲和力。
04 Lush
Lush 来自英国，是一家知名的自然洗护品牌，以其对环保、动物保护和天然成分的承诺而闻名。该公司于 1995 年由 Mark Constantine 和 Rowena Bird 在英国普尔创立。Lush 的产品系列包括沐浴露、洗发水、护肤品、彩妆等。
过往每一年复活节，Lush 都会推出限量版洗护产品，抓住消费者的眼球，吸引消费者的尝鲜欲望。例如，2022 年，Lush 推出了限量版 “复活节小鸡”唇膏和 “复活节花朵”面膜，Lush 还与当地动物保护组织合作，每售出一件限量版产品便捐赠 1 美元；2023 年，Lush 推出了限量版 “复活节兔子” 沐浴露和 “彩蛋” 泡泡浴，还与 Instagram 网红合作，举办了复活节彩蛋狩猎活动。
2024 年的复活节，Lush 如往年一样，推出了复活节主题的产品，其中不仅包括往年深受粉丝喜爱的产品，如 Follow the White Rabbit Bath Bomb、Rock Star Rabbit Soap 和 Golden Egg Shower Gel，还推出了 Alien Bunny Bath Bomb、Eggs on Legs Bath Bomb 等新产品。
2024 年 Lush 复活节新品（左右滑动查看更多）
图片来源：https://weare.lush.com/press-releases/lushs-2024-easter-collection/
Lush 通过紧扣节日主题、创新互动玩法、全渠道营销策略等方式，有效提升节日营销效果，实现品牌与销量的双重增长。
