“亚麻床品”爆火，海外DTC家居品牌都在推！

炎夏已至，亚麻作为透气清爽的面料，一直是夏季必备的时尚单品。近年来，亚麻面料的应用已逐渐渗透到各类家居用品，还在社交平台上刮起了一阵“亚麻床品”潮流。

谷歌趋势显示，关键词“亚麻床单”（linenbedding）的搜索高峰期是在夏季，且今年夏季的搜索量比两年前增加了近一倍。目前，ins上有关#linenbedding的标签也已积累了超14万条帖子。

不少DTC家居品牌顺应这一流行趋势，围绕“亚麻质地”开发新品，积极推广。

家居品牌Quince近日以来连续发了十几条ins，宣传新推出的亚麻床上用品系列，突出透气、美观、质地等特点。

床品品牌Brooklinen也在增加亚麻床单和羽绒被的sku。由于原材料成本上涨，Brooklinen的亚麻床品系列也略有涨价，为了满足消费降级背景下客户高性价比的需求，Brooklinen为涨价的产品系列提供了捆绑销售优惠。

除了Brooklinen，Spoonflower 、Bed Threads等DTC家居品牌也出现了不同程度的涨价。上游原材料价格上涨带来的影响已逐渐辐射到各个家居细分领域。去年，Bed Threads以制造和运输成本为由，将亚麻类床品的价格涨了2倍以上。

Quince的高级采购员Samlin 表示：过去一年半以来，亚麻的价格一直在波动。但Quince 今年依旧保持原价不变，包括售价99美元的羽绒被套和109美元的床单。这在很大程度上要归功于与供应商的工厂直销模式，品牌可以按需生产，不需要囤货产生额外的库存成本。

亚麻家居为何火了？

亚麻是一种亚麻基织物，比棉更坚固，并且具有天然的吸湿排汗特性。此外，亚麻质地柔软度，其纤维具有抗菌性和低过敏性，非常适合过敏人群和患有潮热的更年期女性。 从可持续发展的角度来看，它也是纺织行业中最环保的纤维之一。与大多数其他纤维相比，种植亚麻所需的肥料和水更少，符合当前可持续性发展的行业共识。

早期亚麻以纺织物的形式出现在人们视野中，经过不断演化和发展，逐渐进入家居设计和家居装饰领域，能够营造出朴素静雅的居家氛围。

也因此，亚麻沙发、亚麻床单等近年来一直是家居类网红的种草热门单品。

Quince自称是奢侈品牌的平替，致力于以实惠的价格提供亚麻、羊绒和可洗丝绸等奢华面料产品。在Quince看来，亚麻在家居品类中算是中端价位，主要面向的是那些拥有生活品味的家庭，且最常被用于定制家居或是室内设计。

Brooklinen于2017年首次推出亚麻床单系列，后逐渐拓展至亚麻被套和枕套。Brooklinen的亚麻原材料采购自欧洲，欧洲向来以高质量床上用品制造而闻名。因此，Brooklinen的亚麻系列床单价位也定在了中端价位，单品在89美元到230美元不等。

今年夏季，Brooklinen的亚麻家居用品销量同比增长了100%以上，远胜品牌其他类别的产品。为了回应消费者的热情，Brooklinen于7月12日推出了限量版亚麻系列床单，该系列有5种颜色图案可供选择。

Quince的亚麻床品有十几种颜色和图案，以更好地迎合消费者的多元化偏好。Quince称，今年亚麻床品最流行的颜色为的赤土色和靛蓝色。在Quince看来，亚麻类的家居不一定全是低饱和色调，也可以有亮色系，为客户打造出另一种活泼又灵动的家居氛围。

小编✎Irene/品牌方舟

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