TikTok 数字密码 | 让创意起飞还靠数据支撑

时儒出海NSR

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2022-05-05 17:15

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时儒出海NSR

TikTok 作为社交平台的后起之秀，其运作方式与营销人员现已解密的其他社交渠道不同，因此品牌必须了解 TikTok 宣传效果衡量指标并知道哪些指标对于 TikTok 品牌运营至关重要。

TikTok自带分析指标

TikTok 在应用程序中内置了分析功能，品牌可以通过 TikTok 企业账号来访问。TikTok 分析功能提供下列基本指标：概览，内容，关注者和直播指标。

概览指标

在“概述”选项中，可以访问对常规 TikTok 视频分析。包含：视频观看次数，个人资料查看次数，点赞评论数，分享数，粉丝数，内容与直播数。

（Socialinsider.Cn)

内容指标

“内容”板块中提供了有关视频内容性能的更深入的分析。

以下是 “内容”选项中可访问的 TikTok 指标：

视频帖子 - 可以在此查看账号近七天的帖子。
热门视频 - 可以查看近七天观看数增长最快的九个视频。TikTok 平台数据以周为单位结算更新，查看七天的账号热门视频数据利于帮助品牌了解在同周期类账号在同一流量池的传播效率与账号声量。

（Socialinsider.Cn)

粉丝指标

“粉丝”板块用于分析账号粉丝画像。品牌可以参考粉丝的喜好调整品牌未来的发布内容。该板块包含粉丝总数，性别分布，地区分布，活跃时间段。

（AffableAi.Cn)

直播指标

直播分析板块提供了有关账号在过去一个月的直播数据的分析。该板块包含总观看次数，直播总时长；新粉丝；观看次数最多的用户（在特定时间段内观看直播视频次数最多的用户）；唯一身份观看用户（至少观看过一次直播的用户数量，此指标可帮助品牌估算直播的实际受众，因为无论观看者重播或再次点进直播的次数是多少，观看者仅被计算一次）；钻石（显示账号在直播中收到的收益）。

（Socialinsider.Cn)

其他重点 TikTok 指标

虽然 TikTok 内部分析功能提供了各种 TikTok 指标来评估账号的传播表现，但还有许多其他指标可供品牌制定营销战略时参考。

互动率

互动率是评估粉丝与账号内容互动质量的重要指标。TikTok 官方将分析将参与度定义为视频观看量，个人资料观看量，喜欢，评论和分享数量的总和。

TikTok 上账号每个视频的平均参与率可计算为总参与度（喜欢，评论和分享）除以个人账号发布的帖子数量。然后将结果除以粉丝数量并乘 100 %。

（Socialinsider.Cn)

话题标签指数

话题标签是 TikTok 营销策略的关键要素。品牌可以围绕特定的标签创建挑战，而用户可以通过输入他们感兴趣的标签来搜索内容。话题标签浏览量是一个 TikTok 官方指标，用于显示带有给定主题标签的帖子一共被查看的次数。

通过在搜索栏中搜索主题标签来查看此 TikTok 指标。可以看到该 # 标签的总观看次数、相关主题标签以及该主题标签的热门视频。

（Socialinsider.Cn)

在 TikTok 上发帖的最佳时间

了解最佳发帖时间，能使内容吸引到更多的潜在用户达到最大的传播效果。Influencer Marketing Hub 调查发现，以下是在 TikTok 上发布内容的最佳时间（以 EST 美国本土时间为准）：

星期一：06:00，10:00，22:00
星期二：02:00，04:00，09:00
星期三：07:00，08:00，23:00
星期四：09:00，12:00，19:00
星期五：05:00，13:00，15:00
星期六：11:00，19:00，20:00
星期天：07:00，08:00，16:00

（Socialinsider.Cn)

品牌广告参与度

在衡量广告投放的效果时，品牌首先应查看的是广告系列的整体结果，其中包括总计覆盖人数和平均互动率。从中，您可以计算出不同的指标，包括 CPM （每千人传播成本）、CPE （每次互动费用）和 CPV （每次观看费用)。

根据 Influencer MarketingHub 的数据，TikTok 的广告参与率从 3 %到 9 %不等，具体数据取决于账户的粉丝黏性。统计数据表明，平均参与率达到 16 %的网红广告属于已达到高度传播效率的成功广告投放。

（AffableAi.Cn)

结语

品牌社交媒体营销可以通过跟踪正确的 TikTok 指标来助力品牌发布内容的传播。但是，数据和工具仅仅是帮助品牌分析和实现目标的途径之一，TikTok 本质仍然是一个创意平台，因此保持良好的创意输出和高质量的视频内容制作与追踪数据指标同等重要。

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