一周资讯|亚马逊全球开店中国发布2021年四大战略；上半年速卖通日本买家增长近100%

亚马逊全球开店中国发布2021年四大战略

亚马逊全球开店中国在2021年将继续支持企业向线上业务模式转型，抓住跨境电商发展机会；支持卖家拓展全球机遇，发展多站点业务、降低风险。此外，还包括支持卖家打造受全球消费者及企业与机构买家信赖的国际品牌，构建“品牌力”；支持卖家持续优化选品策略，提升“产品力”。

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eBay：假日期间送达延误可能不会影响卖家帐号表现评级

近日eBay发表了公告，因为了解到买家和卖家都对今年假日季节的物品运送时效有所顾虑。eBay将尽可能协助买家和卖家解决此问题，为此eBay将对预计送达日期进行管理，只要卖家在注明的处理时间内及时发货，卖家表现将不会受到影响，并且eBay将会通知买家预期的潜在延误。

亚马逊2020年商品销售总额达4750亿美元

根据亚马逊的初步披露和粗略估算，2020年，亚马逊第三方卖家出售了价值2950亿美元的产品，自营销售额为1800亿美元。也就是说，2020年亚马逊的商品总销售额为4750亿美元。

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据悉，亚马逊在2020年增加了130万新卖家。到2020年底，来自中国的亚马逊顶级卖家的份额达到了历史最高的42%。今年亚马逊黑色星期五及网购星期一期间，全球以中小企业为主的第三方卖家销售额超48亿美元，同比增长60%。

今年上半年速卖通日本买家增长近100%

据悉，日本是速卖通GMV增速最快的市场之一。今年上半年，速卖通日本市场买家数增长近100%，超过了GMV增速，速卖通对日本消费者的吸引力在增强。 

同时，速卖通在不断优化机器翻译能力，特别是针对日本市场开发从英语翻译成日语的能力。此外，速卖通还在体验端的作出提升，例如提升商家发货速度，缩短速卖通物流的配送时间等。这些举措在帮助速卖通在日本地区的销售方面都发挥了积极作用。

为了使大家能够对日本电商市场有更深入的了解，出海通小编收集了日本三大特色消费群体的消费习惯，帮助大家从中挖掘出日本电商的新机遇。

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越年长越富有：银发族

近年来，人口老龄化成为日本社会现状的重要问题，不少商家会担心中老年的购买力不足。事实上，无论从人口比例到个人财富，亦或是消费意愿，中老年人群都是日本消费市场的重要组成部分。 

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老龄人口比例世界第一

日本65岁以上人口3607万人，占总人口的28.66%。据预测，日本老龄化率仍在继续攀升，到2036年老年人口比例将高达33.3%。

越老越富有，消费有底气

日本老年人一生勤勉，“退而不休”再加上前半生的财富积累，成为消费市场主力军。日本60-69岁居民人均储蓄为1340万日元(约82万人民币)，是可支配财产最多的群体。

热衷网购，实力不输年轻人

日本50岁以上的人群中上网人数高达90%，电商平台日益成为日本老人的网购新战场，他们网购十分活跃，消费总额年均23.18万日元(约合1.2万元人民币)，远超平均水平。

独居时光，一个人也精彩：逍遥独居族

日本一个人独自生活的家庭比例高达32.5%，“一人居”已成为日本家庭形态的主流。据预测，到2035年日本15岁以上人口中约有4805万是单身者，即约有一半日本人会过单身生活。

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“萌物”，成为独居族的精神寄托

日本的“萌物文化”非常发达，皮卡丘、樱桃小丸子、Kitty猫、熊本熊等都属于“萌物”。精心设计出的萌物可爱暖心，常成为单身男女的情感寄托。在很多独居族家里，都有大量的萌物和周边产品。

独居时光，也要一个人精彩

虽然独自一个人生活，但独居族并不缺少生活乐趣。他们认真安排自己的生活，喜欢一个人可以独立完成的动手项目，比如织围巾、制作手账本、下厨做饭等。下班回家后边看剧边吃饭，独居族也会为自己配备影音设备，比如投影仪、投影幕布等。

 一个人的生活，更要追求格调

独居族多住出租屋，但也会按自己喜欢的风格和生活习惯进行软装布置，比如墙面装饰、挂画、地毯等装饰品。在添置小家电或更新数码产品方面，独居族也不含糊，比如添置咖啡机、冰箱、扫地机器人、蓝牙耳机等，来获取生活幸福感。

为爱好消费：低调御宅族

伴随着动漫文化的发展，“御宅族”逐渐由“小众”演变为“大众”，成为日本不可小觑的消费群体。据推算，日本御宅人群超过了超百万规模，其中包括约640万人的“漫画宅”、约598万人“动画宅”、约280万人“偶像宅”、约216万人“网络游戏宅”等。

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消费性御宅：为爱好“烧钱”

消费性御宅会对自已执意的领域投入惊人的时间和金钱。比如，极端的御宅族不但会在日常生活中购置各种动漫偶像周边，还会买成百上千的CD刷票，或是重金求购握手会入场券，耗资巨大，不遗余力，一掷千金为偶像造势的情况比比皆是。

心理性御宅：消费即享乐

心理性御宅以满足收集欲、共感欲、创作欲和归属感的消费行为为主要特征，大约占全体御宅族的 36%。他们秉持“消费即享乐”的原则，愿意与其他御宅族消费行为趋同，来获得归属感。因此，一位意见领袖就能引爆某个单品。

御宅族偏爱的消费体验和产品

日本御宅族的消费活动主要集中在漫画、动画、游戏、模型与玩偶、动漫角色以及其衍生品17。其中，漫画、动画、偶像占据前三位。

给大家介绍完日本的三种消费群体的文化和习惯，希望您对日本消费者有更深的了解。出海通也会持续推送出海资讯和行业干货，帮助大家运筹帷幄，决胜海外！

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