现在商品推广类目广告可以打到站外吗？是的。--亚马逊广告1000问系列12

篇幅关系，本期解答的问题只有三个：

3. 新品是否建议同时进行自动广告和精确匹配推广？？

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1.现在商品推广类目广告可以打到站外吗？

是的，亚马逊广告将商品推广活动扩展到了美国的高级应用和网站，包括Pinterest、BuzzFeed、 Hearst Newspapers、Raptive和Ziff Davis 品牌 （例如Lifehacker 和Mashable等）。商品 推广广告仅在推广的商品有货时才会展示， 并且还会包含如Prime配送承诺、评级和价格 等listing信息。所有亚马逊之外的广告都将 链接至亚马逊商品页面。

你可以通过广告平 台中的《商品推广广告位报告》查看在这些位 置的表现（曝光量、点击量等），如下图：

（亚马逊广告官方授权内容图片)

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2.ABA是自己打的广告数据，还是亚马逊通过大盘搜集的数据？归因周期是什么？

亚马逊品牌分析（ABA）涵盖了包括广告流量、自然流量在内的所有数据表现，即来自所有买家可见的搜索结果页面的流量，但不包括搜索页面上的小部件（如评 分最高、新品上架等）所带来的流量。关于销售数据的归因目前是基 于最近一次接触，即单个买家的 搜索、展示点击、加购、购买步 骤应发生在24小时内。亚马逊正在努力优化购买归因分析，以便 同时纳入超过24小时的购买行 为。请注意，品牌分析中的购买 数据只计算下单数据，不会剔除 取消订单或退货数据。品牌分析 报告的数据每24小时更新。

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3.新品是否建议同时进行自动广告和精确匹配推广？

可以同时进行。

如果你对新品进行了详尽的关键词调研，你可以直接为 

1）相关度高 

2）流量规模较大 

3）竞争环境适中的词开启“手动-关键词投放-精准匹配” 的广告，以便精准调控它们的竞价和预算，争取在这些词下尽快出单。当然，这样做的前提是Listing已经被亚马逊正确识别，你可以借助广告推荐关键词来辅 助判断：如果推荐的关键词不符合你的商品，建议复查listing页面中写入的关 键词是否准确，优化后再开启手动关键词广告。 

与此同时，你可以保持自动广告开启，让亚马逊自动为你拓展更多关键词（作为 人工关键词调研的补充），并捕捉最新出现的相关热词。自动广告运行至积累一 定的点击转化数据后，再通过《搜索词展示量份额报告》或《搜索词报告》筛选出 点击、转化表现好的词添加至手动广告，并在自动广告中否定表现不佳的词。

以上内容来源于亚马逊广告官方授权内容，版权所有@2023亚马逊广告

Kris小贴士：怎么找到相关度最高，流量规模大和竞争环境合适的词？ 我们以卖家精灵为例：

首先第一步，你要找到跟产品最相似的竞争对手的ASIN，然后利用反查功能。假设你是卖移动电源的，那么你就在亚马逊找到跟你相似度最高的ASIN，例如这个B07CZDXDG8，然后输入数据。

（图片来源：卖家精灵后台截图）

（图片来源：卖家精灵后台截图）

你会看着以下的结果：

（图片来源：卖家精灵后台截图）

• 流量来源占比高的，就是相关度比较高的

• 然后看搜索量流量，就知道市场度

• 看供需比，越大证明市场机会越大。

那么这些词就可以比较好的用于自己的产品的推广了。

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总结

以上三个问题总结如下：

1.亚马逊广告已经将商品推广扩展到站外，包括Pinterest、BuzzFeed等品牌。商品推广广告仅在有货时展示，包含Prime配送承诺、评级和价格等信息。

2.亚马逊品牌分析（ABA）涵盖广告流量和自然流量数据，归因周期为最近一次接触，购买行为应在24小时内完成。数据每24小时更新，不包括取消订单或退货数据。

3.新品建议同时进行自动广告和精确匹配推广。可以通过精准匹配广告针对高相关度、大流量、适中竞争的关键词调控竞价和预算。同时保持自动广告开启，捕捉新出现的相关热词，并通过数据筛选优化手动广告。