22亿肥胖人士催生百亿大码经济，大码市场迎来春天？

随着时代意识的进步，“以瘦为美”的风气逐渐被大众所摒弃。范思哲、D&G、香奈儿和维多利亚等国际大牌开始在广告中采用大码模特，向消费者传达健康、自信和包容的态度和审美。

大码服装正在悄然成为一个时尚新风口。

❍ 国际大牌加持

蕾哈娜自创的内衣品牌Savage x Fenty以多元和包容的设计理念，赢得了不少资本大咖和名人网红的青睐。

格莱美大码歌手Lizzo也于今年4月携塑身衣品牌Yitty进军时尚界，Lizzo凭借着对自身体型自信的大方姿态，与呼吁身材包容与自爱的态度而圈粉无数。该品牌的尺寸从XS到6X不等，适合不同体型的女性。

时尚品牌Siriano在其服装系列中增加了大码后，其销售额翻了三倍。Sabyasachi Mukherjee等主流设计师也一直试图采用不同体型、肤色的女性作为模特来鼓励身材自信、穿衣自由。

❍ 市场广阔

根据Allied Market Research的数据，2019年，全球大码服装市场规模为480亿美元，预计到2027年将达到696亿美元。目前为止，全球范围内的大码群体已超过22亿人，其中美国大码女性以4610万人位居前列，成为全球最大的大码市场。

据Coresight Research估计，今年美国大码女装市场将增长到323亿美元，约占整个女性服装市场的20.7%。

当消费者物色大码女装时，以下这些因素将会影响他们的购买决策：

• 舒适度(96%)
• 合身度(95%)
• 价格(93%)
• 质量(91%)
• 耐用性(89%）
• 风格（83%）

❍ 大码群体痛点

研究发现，在当下最流行的裁剪款式中，只有34%的服装拥有大码款式，且型号主要集中在XL到2XL之间，服务于大码市场中的中小市场。

在年轻一代中风靡的Y2K千禧辣妹风格，也只有19%的服装提供大码尺寸。

客流量分析平台Placer.ai发现，2021年下半年以来，Destination XL、Torrid和Ashley Stewart等大码时装品牌的客流量一直在增加。2022年初，这三家品牌的销售额已超过了同行平均水平。

目前，大码消费者每月在实体店购买的次数约为1.8次，几乎与他们每月在线购买衣服的次数（2.1）相当。

Old Navy、耐克和American Eagle是最受美国大码消费者喜爱的服装品牌。Gap旗下的Old Navy人气最高，其次是Nike、American Eagle、Levi's和Gap。

今年以来，Old Navy网站上的“Plus”（大码）关键词搜索量同比增长了63%。此外，“Plus”也是Old Navy网站整体搜索量排名前100的热词。自2004年以来，Old Navy就开始推出大码服装，投入了数百万美元在其品牌理念推广和技术研发中。

• 供应链调整：与可以制造各种服装尺寸的工厂合作。
• 改变定价策略：所有尺寸均同价。
• 重新设计店面：取消了大码和均码之间的区域分割，这样顾客就可以按款式而不是尺码购物。

❍ 大码市场是否值得入局？

说到这里，大码服装市场似乎是一个前景广阔的绝佳掘金地，但一般品牌想要进入这个领域并不容易。随着大量女装品牌的涌现，这一市场的准入门槛也越来越高。即使是Old Navy也表示这是一项艰巨的任务，且需要多年的深耕。

想要驰骋大码市场，不仅需要专业的经营知识，还需要大量的资金投入。

许多品牌没有投资大码生产线的部分原因是生产大码服装需要额外的面料，这一因素就意味着更高的成本。品牌出于对成本的考量，使用的面料不到位，最终大码服装所呈现的视觉效果和穿衣体验也会不尽人意。特别是夏季，炎热的天气对大码服装在面料吸汗透气方面的要求非常高。

因此，光是在面料上的投入就需要消耗大量人力物力。成本一旦推高，品牌还需要在定价上考虑是否要将这额外费用转嫁给消费者。

品牌必须弄清楚自己的核心消费者以及受众规模，否则，生产大码服装可能还会带来库存堆积，这又是另外一种负担。

一方面，缺少正常尺寸的商品阻碍了销售。另一方面，大码服装过剩导致库存和店内商品堆积。这些商店为了出售剩余的库存而进行大力促销，不仅有损销量，还缩减了大量利润。因此，大码服装是一项非常考验品牌供应链管理能力、库存响应能力和研发能力的领域。

小编✎Irene/品牌方舟

声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。