“一带一路”数字商机无限：智能手机市场专题

近年来，国内智能手机市场的竞争如火如荼。“一带一路”政策的提出，使得不论是手机制造商，还是手机配件供应商都纷纷加大出海步伐，将眼光投向海外，“一带一路”沿线国家正成为中国智能手机研发制造行业新的蓝海市场。本期“一带一路”商机无限，带你来看几个国家的手机市场。

俄罗斯智能手机市场分为 iOS 和安卓两大类，其中安卓平台的设备使用比例为 68.8% （数据来源：全球商机通），作为一个发展中市场，人民购买能力中等（人均 GDP 1.1 万美元） 。近几年来，国产品牌手机在俄罗斯愈加受欢迎。

中国品牌热度上升

虽然苹果依然是俄罗斯市场上最受欢迎的品牌，但在安卓机市场上，中国已经有多个品牌在俄罗斯有了不错的市场占有率和知名度，比如小米、华为。

最关注容量

除了品牌，什么样的手机是俄罗斯消费者喜爱的呢？你肯定想不到，俄罗斯人对智能手机最关注的是“容量”，大容量的手机是他们的菜。其次是操作系统，然后被搜索的关键字最多的是：“最好的” 。“相机”“评价”和“价格”都排在容量之后了。

所以如果你要在俄罗斯做智能手机的市场，在了解俄罗斯消费者关注点后，就能有的放矢，不论是产品包装路线还是广告内容设计，都心中有数。

印度市场很有特点，在使用手机和使用电脑上网的占比上，印度独树一帜，83%的人更多使用手机上网。这也直接决定了印度的智能手机市场需求大，目前印度是世界第二大智能手机市场，但是印度市场消费能力不高，人均 GDP 较低，2017 年仅为 1852 美元。中国手机品牌在印度市场占有率排名靠前。

是性价比之王吗？

印度年轻人口的基数庞大且不断增长，智能手机渗透率仍然较低，对性价比较高的产品需求强烈。价格是印度消费者购买手机最重要的考虑因素，60% 的热搜词与价格有关。而与关键词”最好”的相关搜索中，“15000 卢比以下最好的手机”甚至超过了“最好的智能手机”，占据热搜榜第一。

能炫酷自拍吗？

印度消费者对于手机自拍、照相功能的搜索热度快速上升。与相机功能相关的关键词当中，“自拍相机”的搜索量高于照相，显示出自拍潮流在印度的火热。相关关键词中也出现了中国品牌，显示出中国手机的照相功能在印度有较高的关注度。

可以听音乐吗？

根据 Google/TNS 消费者调查显示，听音乐和玩游戏是印度人最主要使用的手机功能。

音乐类 APP 近一年的搜索量增长也十分迅速。

因此，如果你在印度做智能手机的线上营销，建议关键词投放可以做：最好的+长尾关键词（拍照手机、价格、听音乐手机等），这样有更大可能吸引到印度的消费者。

埃及是非洲第三大经济体，人均 GDP 约 3685 美元。埃及年轻人口基数庞大，网民数量增长迅速，一直是中东及北非地区重要的智能手机市场。2017 年 4G 网络在埃及全面商用 ，埃及市场的未来表现将更加值得期待。根据全球性行业分析公司Counterpoint数据显示的市场趋势，近两年埃及市场上的传统国际手机品牌正在被中国手机品牌所取代。

中国品牌冉冉升起

尽管传统国际手机巨头仍然占据主导地位，但中国手机品牌的搜索热度呈持续上升态势。埃及市场最受关注的两大中国品牌是华为和OPPO。 在过去几年，华为都是埃及消费者最关注的中国手机品牌，其市场搜索指数排名一直位于 第三。2017 年年中开始，OPPO 手机的受关注度开始迅速提升，2017 年底时已与华为手机 的搜索热度持平。

线上销售是趋势

智能手机的线上销售已成为埃及的市场趋势，过去三年，主打家电和电子产品的电商平台的搜索量呈持续上升态势。

因此，在埃及做市场推广，线上商城和线上营销都要重视，同时还要结合节假日做促销：白色星期五网购节，11月份搜索量会明显上升，提前做好准备会让你销量UP UP UP。

美颜相机受追捧

埃及消费者对美颜的功能有很高需求。在“最好的”手机关键词热搜榜上，“最好的拍照手机”位列第二。中国品牌能迅速打入埃及 市场，除价格优势之外，贴合当地市场需求的拍照手机也功不可没（例如，为非洲市场设计 了适合较深肤色的拍照功能)。此外，主打即时美容修图功能的相机软件在埃及市场也获得越来越高的关注度。

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来源：谷歌营销商学院