说说SEO的“道”与“术”

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作者：Daniel

相信不少SEO有这么一个体会：

网站该优化和该注意的细节点都设置完了，不论是title还是descrition的撰写，还把关键词密度控制在别人建议的范围，甚至有些严格按照Yoast插件把网站各个因素都优化到绿灯。

但你会发现，你的排名就是上不去...

有人会觉得自己黔驴技穷了，也有人觉得SEO根本就没用了，已经死了。

但实际上，这是SEO从业人员的一个瓶颈，因为现在只悟到了SEO的“术”，还没有上升到“道”的阶段。

所谓“术”

就是你现在所做的一切都是围绕着搜索引擎的喜好去进行优化的，但是从来没有考虑过用户的需求，因此你所努力的仅仅只是讨好搜索引擎而已。

我们再深刻的想想：谁才是搜索引擎的金钱来源？

没错，就是使用搜索引擎的搜索者。只有越来越多的搜索者，google才会有更多的流量

搜索引擎也在“讨好”搜索者，所以你的内容仅仅“讨好”搜索引擎是不够的，你也需要兼顾搜索者的体验。

注：这里用”讨好“，虽然有点用词不当，仅仅是为了方便大家理解。

所谓“道”

道法自然，其实对于刚入门的人有点难。因为你既要懂SEO的一些基础优化，又要懂如何提升用户体验，优化看起来比较自然没有什么痕迹。

给大家普及下Rank Brian算法，该算法是属于人工智能AI算法，能够自主学习，通过大数据了解搜索者的用户行为来判断这些网页是否是用户所需要的。

如果我们还是继续生搬硬套SEO的理论知识，你会发现网站对于用户体验的可读性会非常差。但我们站在用户体验的角度去考虑优化文案，但是又时刻记得SEO的一些知识点的融入，那么你的网站内容就会显得更加自然并且符合SEO的要求。

在拓谷思学院SEO课程的第二章节里，我有针对《搜索引擎质量指南》导读的视频，我将300多页的内容整理成了20分钟的视频，以便大家更好的理解搜索引擎质量指南的内容。

你也可以直接在公众号回复：“搜索引擎质量指南”，即可获得英文版原版的下载链接进行阅读。

搜索引擎质量指南说到了一个关于创建页面的目的，这个以前我也没仔细重视，导致自己也曾经陷入了迷茫，因为该优化的地方都优化了，网站就是上不来。

我们可以看到上图，要明白，一个新闻页面，就是要让用户能够找到最重要的信息，购物页面即使需要找到产品的信息以及售卖这款产品。

还有MC（Main Content）的定义，网站MC的占比，如何匹配搜索者需求，这些都非常的重要，这些就远远超过了“术”的范畴。

仔细去理解和体会搜索引擎的意图，就会觉得创建页面需要慎重而且要重新思考。

一个搜索用户进入到你的页面，就要能在最短的时间内解决他想要的问题，如果解决不了，那她就有可能会离开。加上现在的Rank Brain算法的干预，你的网站用户数据太差，自然不会有很高的排名。

我曾做个一个项目，排名一直在第二页停滞不前，后来头脑风暴思考了这个网站搜索该关键词的意图，将搜索者可能会考虑的点都以文案形式布局到网页里，果不其然，排名很快就起来了，因为我的页面信息满足了大部分人的需求。

最近发现一些学员经常会针对一些技术性问题纠结不清，并且做不出非常好的SEO成绩，所以在这里也提醒做SEO的朋友们，做SEO优化的时候，切忌不要一直钻技术的牛角尖，而是要学会抓住核心点：用户体验！