Item 1 of 1
今年黑五彻底变天：亚马逊遇冷，Temu 和 TikTok 却一路狂飙！
55012025-11-28 15:40
2025-11-28 15:40
5501
给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
翘望已久的黑五大促正式拉开帷幕，但不少亚马逊卖家却在一片沉寂中熬过了这场所谓的“年度盛宴”。平台宣称今年是“史上最长黑五”（11月20日至12月2日共12天），然而对许多卖家来说，这段时间并非传统的暴涨旺季，反而更像是一场盈利被吞噬的煎熬。
订单不升反降、头部品牌大幅降价导致利润空间被压缩、Prime 专享折扣接连出现系统错误……一连串意料之外的状况，让今年的黑五成为许多亚马逊卖家心中“最难忘的一届”。
与此同时，跨境行业的对比也显得格外鲜明。多年来居于绝对主导地位的亚马逊，今年首次大规模出现“旺季不旺”的情况，社交平台上充斥着卖家对断单的焦虑。而另一边，Temu 与 TikTok Shop 等新兴平台却爆发性走红，订单不断翻倍、多个类目集体上涨，以惊人的增长速度重新定义了黑五热度。
整个行业的“冷热分化”在今年黑五被放大到前所未有的程度。
平台方面
今年黑五期间，平台端的问题同样被无限放大。大促首日，多个核心站点爆发广告曝光异常，几乎呈现“零展示”状态，影响范围横跨美国、欧洲、日本等主要市场。那些提前囤货、提前投放、提前排期的卖家，生生被平台的一波“技术震荡”打得措手不及，只能被动应对。
与此同时，**外部竞争的压力也比以往任何一年都更为明显。**Temu、SHEIN 等平台早早开启“长周期促销”，以极致价格吸走大量对折扣敏感的消费者，让亚马逊卖家在正式活动开始前就失去不少潜在订单。
在平台内部，竞争进一步呈现“头部集中化”。流量与转化越来越倾向于高投入、大预算的大卖家，广告、优惠券、LD 等玩法都在推高手成本。对中小卖家来说，曝光与成交空间被快速压缩，运营难度大幅提升。
更让卖家压力倍增的是，**平台自身的成本压力正在不断向卖家传导。**今年活动报名费直接涨到 245 美元，不少类目必须给出 30% 以上的折扣才有资格参与，再叠加税务合规升级、旺季仓储费涨至平日三倍……中小卖家普遍面临“卖越多亏越多”的尴尬局面，甚至有人选择主动退出这场竞争愈发激烈的大促。
多平台竞争
今年亚马逊卖家在黑五遭遇的“滑铁卢”，绝不是偶发事件，而是行业竞争加速与消费习惯变化共同作用下的必然结果。一方面，跨境电商平台之间的竞争进入全面白热化，亚马逊多年的领跑优势受到前所未有的冲击；另一方面，消费者的购物逻辑正在迅速变化，更理性、更敏感价格，使卖家的经营压力不断加码。
从竞争格局来看，今年的黑五已经不再是亚马逊一家的主场。Temu 以“极致低价”强势吸走大量追求性价比的用户；SHEIN 紧随其后，通过高频促销持续锁定年轻消费者；TikTok Shop 借助短视频内容和直播带货流量狂飙，大幅延长促销周期，美区 GMV 全面爆发；沃尔玛、速卖通等平台 也加入长周期大促战局，进一步分食市场流量。
多平台的合围，使亚马逊多年累积的自然流量被严重稀释。
为了应对竞争，亚马逊把黑五活动延长至 12 天，但这项策略却产生了副作用：促销时间越长，消费者的购物决策越分散，集中爆发力大幅削弱。原本“一天冲刺”的购物狂欢被拉成“半个月拉锯战”，冲动型消费减少，消费者反而更倾向于比价、慢决策。
与此同时，美国消费者的消费心态也发生了根本变化。不再把黑五当作“放飞自我”的剁手节，而是更加关注生活刚需和真正的高性价比产品。此外，浏览器自带的价格记录、历史价格对比插件 已经非常普及，“虚假促销”在消费者面前无处遁形。这迫使卖家不得不加大真实折扣力度，在利润已然紧缩的情况下继续让利。
最终形成了今年黑五最矛盾的景象：平台依旧在狂欢，而卖家却普遍感到“卖得越多亏得越快”。
如果卖家持续亏损，无论流量多大、活动多热，都难以维持健康的供给生态。一旦卖家大规模撤离或减少投入，受影响的不仅是第三方卖家本身，平台的长期增长也将遭受反噬。
破局关键
黑五的冷热反差，本质上是跨境电商从单一平台依赖走向多元生态竞争的转折点。亚马逊流量红利见顶、Temu 和 SHEIN 的极致低价冲击、TikTok Shop 的内容流量爆发、沃尔玛与速卖通的周期延长策略，共同重塑了行业格局。对卖家而言，依赖单个平台的风险正在急剧放大，多平台运营已成为必然选择：以亚马逊作为品牌根基，在 Temu 依托产业带做规模，在 TikTok Shop 用内容撬动增量，在 Coupang 等本土平台打开新市场，借助速卖通覆盖平价用户群。唯有主动适应消费趋势、灵活调整布局，构建差异化、多平台的经营体系，卖家才能在跨境电商新一轮竞争洗牌中站稳脚跟。
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！
已成功开通5000+账户
最新热门报告作者标签
订单增长26%，波兰消费者开始偏好网购宠物用品根据Wolt发布的数据，波兰宠物电商市场正在快速发展，越来越多消费者选择通过线上平台为宠物购买食品和日常用品，2025年宠物用品类别订单量同比增长26%。
《2026年亚马逊Prime Day研究报告》Tinuiti发布了《2026年亚马逊Prime Day研究报告》。该报告基于2026年4月对1000名美国Amazon Prime会员的调研，从Prime Day购物意愿、消费预算、通胀影响、活动时间变化、跨平台比价、AI工具使用以及热门品类等多个方面，分析了2026年Prime Day消费者行为的最新变化。
AMZ123会员专享丨5月第2周资讯汇总亚马逊亚马逊宣布，正式在英国启动无人机配送服务。5月8日，亚马逊已开始在英国达勒姆郡达灵顿（Darlington）配送中心进行无人机包裹配送飞行，这也是亚马逊Prime Air服务首次在英国使用最新一代MK30无人机开展配送业务。据外媒报道，美国加州针对高速电动自行车的安全监管进一步升级。亚马逊已同意停止在加州销售超过州法律限速的高速电动自行车（时速超过40英里），此举与当地接连发生的车祸事故有关。
字节上诉至欧盟最高法院，试图避免DMA严格监管5月12日，TikTok母公司字节跳动出庭位于卢森堡的欧盟法院，希望推翻欧盟《数字市场法案》（DMA）认定的“大型互联网平台”身份。
巴西重启小额免税，TikTok卖家迎重磅利好！20%进口联邦税一夜归零，TikTok巴西卖家又减负了
京东将在都柏林设立本地办公室京东正在爱尔兰都柏林设立办公室，并计划招聘约30名员工，进一步扩展其欧洲业务版图。
亚马逊再度裁员，卖家服务团队将被削减亚马逊再次宣布裁员，本次裁员涉及其卖家服务团队。此次调整影响“少量员工”，但未披露具体人数。
亚马逊把AI装进搜索栏：Alexa购物版支持降价提醒、定时下单、多轮对话，卖家如何抓住新流量红利？亚马逊推出“Alexa for Shopping”，将AI助手嵌入核心搜索栏，支持智能推荐、降价提醒、自动复购，甚至全网代购。搜索流量格局将被彻底改写，卖家运营策略亟需升级。
亚马逊全球活跃卖家减少16%，卖家平均流量持续上升亚马逊全球市场的卖家竞争格局正在发生变化。2025年4月至2026年4月，亚马逊全球活跃卖家数量下降16%，降至不足156万。每位活跃卖家的平均月访问量增长25%，达到3544次，增长速度明显加快。
月销百万美金！10款亚马逊健康用品销量攀升亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款家居健康产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎，排名第一的是Sawyer品牌的衣物除虫喷雾，月销161万美元。
亚马逊再度裁员，卖家服务团队将被削减亚马逊再次宣布裁员，本次裁员涉及其卖家服务团队。此次调整影响“少量员工”，但未披露具体人数。
京东将在都柏林设立本地办公室京东正在爱尔兰都柏林设立办公室，并计划招聘约30名员工，进一步扩展其欧洲业务版图。
《2026年亚马逊Prime Day研究报告》Tinuiti发布了《2026年亚马逊Prime Day研究报告》。该报告基于2026年4月对1000名美国Amazon Prime会员的调研，从Prime Day购物意愿、消费预算、通胀影响、活动时间变化、跨平台比价、AI工具使用以及热门品类等多个方面，分析了2026年Prime Day消费者行为的最新变化。
亚马逊Buy Shipping上线Easyship物流服务亚马逊宣布，Amazon Buy Shipping现已正式接入物流平台Easyship。美国地区使用Easyship的亚马逊卖家，现在可以直接通过Amazon Buy Shipping购买Prime和非Prime订单的物流面单，从而在同一后台统一管理配送流程。
AMZ123会员专享丨5月第2周资讯汇总亚马逊亚马逊宣布，正式在英国启动无人机配送服务。5月8日，亚马逊已开始在英国达勒姆郡达灵顿（Darlington）配送中心进行无人机包裹配送飞行，这也是亚马逊Prime Air服务首次在英国使用最新一代MK30无人机开展配送业务。据外媒报道，美国加州针对高速电动自行车的安全监管进一步升级。亚马逊已同意停止在加州销售超过州法律限速的高速电动自行车（时速超过40英里），此举与当地接连发生的车祸事故有关。
亚马逊把AI装进搜索栏：Alexa购物版支持降价提醒、定时下单、多轮对话，卖家如何抓住新流量红利？亚马逊推出“Alexa for Shopping”，将AI助手嵌入核心搜索栏，支持智能推荐、降价提醒、自动复购，甚至全网代购。搜索流量格局将被彻底改写，卖家运营策略亟需升级。
《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。
《美客多巴西市场趋势报告》PDF下载美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万巴西消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。
《TikTok Shop2024家居类报告东南亚》PDF下载从各品类占比来看，越南市场GMV相对集中，GMV前五的品类已经接近80%，其中家居用品占比仅为TOP10品类的4%，家居品类在越南站点仍有很大的发展及进步空间。
《Temu商业模式迭代，应对监管挑战，持续高增长》PDF下载Temu 持续高增长，全球跨境电商重要平台。Temu 自 2022 年上线以来飞速发展，依托供应链优势、全托管模
式以及广告投放帮助其取得了商业模式的巨大成功。从用户数和份额角度，Temu 都已成为全球最重要的跨境
电商平台之一。
《2025中国医疗器械出海现状与趋势蓝皮书》PDF下载医疗器械出海不仅是企业拓展市场的战略选择，更是提升全球医疗水平、增进人类健康福祉的重要使命。然
而，这一过程充满挑战：不同国家和地区的法规标准、市场准入、文化差异以及技术要求，都对企业提出了
严峻考验。如何在复杂的国际环境中找到方向，实现从产品输出到品牌信任，是每一家出海企业必须面对的
核心问题。
AMZ123《全球电商市场报告——韩国篇》PDF下载本报告从电商市场环境、消费者画像与营销选品策略等多个维度，聚焦这一市场进行系统性解读，为跨境卖家精准切入韩国市场，把握增量机遇提
供深度参考。
《TikTok Shop 2026年一季度报告》PDF下载2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元，整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%
《2026游戏出海产业深度解析报告》PDF下载2025年，全球游戏市场彻底走出了调整期，迎来了确定性的复苏增长。根据Newzoo最新发布的全球营收趋势数据显示，2025年全球游戏市场总营收预计将达到1967亿美元，正式逼近2000亿大关。从长期增长曲线来看，行业复合年增长率(CAGR)正从2022-2025年间的4.2%加速攀升，预计在2025-2028年间将达到4.9%，显示出强劲的市场韧性。
