DTC时尚品牌Mack Weldon：什么才是重塑男士基本款？

品牌方舟BrandArk

6197

2022-10-17 17:13

6197

品牌方舟BrandArk

近年来，伴随着“他经济”的市场规模日益壮大，不少行业都迎来新一轮的颠覆，越来越多新品牌在资本加持下入场掘金，如DTC个护品牌Hims & Hers，凭借对“他经济”的敏锐嗅觉，一年营业额高达2.72亿美元。

而“他经济”中的内衣市场，曾经也是不少品牌忽略的“宝藏”之一。

2020年，全球内衣市场销售额达到了232.68亿美元，预计2027年将达到441.11亿美元，年复合增长率为9.2%（2021-2027）。

中国市场表现也相当亮眼，2020年市场规模为51.1亿美元，约占全球的21%，预计2027年将达到111.64亿美元，届时全球占比将达到25.31%。

据了解，中国男士内裤作为大服装行业中一个年轻的细分市场，从诞生到现在，只有近30年的发展历程，目前市场容量却已高达约600亿元，但是市场潜力发掘还不到10%，是一块亟待开发的千亿级别“大蛋糕”。

有这么一家号称「重塑男士基本款」的品牌Mack Weldon，在海外风生水起，从袜子和内裤起家，如今已是打造出“日常穿着系统”、4大场景的基本款男士品牌。

本篇文章，就与你一同走进Mack Weldon品牌，探索其“男士基本款”的故事。

我们的故事，就是你的故事

与不少DTC品牌一样，Mack Weldon的创立同样源自于日常生活里的“痛点”。

作为基础的内衣和袜子，创始人之一Brian Berger对其颇感无奈：“每次出去买内衣和袜子，购买体验都很糟糕，产品过度包装，用着一些不相干的宣传单与盒子，企业把资源都用在投放广告上，这些对我来说根本毫无意义。”

“在百货商店里琳琅满目的内衣和袜子的包围下，我们意识到——找到合身且舒适的内衣裤成了一场赌注。所以，我们决定自己动手。”

不仅如此，很多男人也有着和Brian Berger一样的烦恼，正如Mack Weldon所认为的那样“我们的故事，就是你的故事（Our Story，Is Your Story）”。

2012 年，Brian Berger 和 Michael Isaacman 在纽约一同创立了Mack Weldon。

据了解，Brian 曾担任 Comcast 互动媒体 VP，拥有丰富的数字领域经验，Michael 有 25 年的服装领域经验，曾服务于 Ralph Lauren 和Tommy Hilfiger 等知名品牌。二人决定将“传统服装的精良品质”和“科技技术”相结合，重塑男士基本款。

凭借着对产品创新的苛刻以及对用户体验的极致追求，2014年，成立两年的Mack Weldon实现了200%的总收入和用户增长，拥有5万名顾客和较高的复购。

2014年1月1日，Mack Weldon迎来了种子轮融资，190万美元；

2015年2月24日，A轮融资400万美元；同年，Mack Weldon销量突破百万。

2016年7月7日，B轮融资700万美元。

自成立以来，Mack Weldon共融资5轮，总额为1590万美元。

创始人Brian Berger曾表示，若以6个月为1周期计算，Mack Weldon商品复购率能达到 40%，退货率低于 3%。

对产品的精益求精，也引来美国著名男性杂志《时尚先生（Esquire）》的称赞称赞Mack Weldon，称其是“每天可穿的最佳平角内裤（Best Boxer Briefs to Wear Every Day）”。

如今，Mack Weldon也从最开始的内衣和袜子一路拓展更多的品类，成为了一个“生活方式品牌（Lifestyle Brand）”。

重塑男士基本款

按照Mack Weldon的说法，其「重塑男士基本款」用了三个方法——优质面料、巧妙设计、简单的购物方式，接下来我们就一一来说；

01、优质面料；

在面料的创新上，Mack Weldon认为，“如果找不到所需要的面料，那我们就自己创造。”

Mack Weldon也拿出了令人刮目相看的成果——为了能让袜子祛除异味，Mack Weldon将纯银在抽丝时注入人造纤维当中，这就是Silver系列。

值得一提的是，Mack Weldon是最早在日常服装中使用纯银的品牌之一，因为银纤维具备很强的抗菌和防臭能力，因此常年被 NASA、奥林匹克运动员和美国特种部队等特殊群体使用，以确保在最恶劣的环境中也能保持持久清新。

为了追求超柔软的触感与舒适度，Mack Weldon还研究了18-Hour Jersey系列——这是一种利用专有的棉、柔滑莫代尔和弹力莱卡的混纺面料，在剪裁前，需要让面料静置18小时让其自然膨胀。

Mack Weldon在面料上还有大大小小的创新，如Radius Flex 短裤，特殊的面料可以实现防水、防风和防污；AIRKNIT系列平角内裤，使用透气、防臭、柔软的超细纤维，能实现全天保持干爽……

这一切的发生，正如Mack Weldon所认为的那样——“重塑基本款要从面料的创新开始。”

02、巧妙设计

Mack Weldon不仅在面料上下功夫，更是将人性化的设计融入了产品的细节。

比如在Silver系列的内裤上，Mack Weldon 采用了无卷腰带、网状的透气区、不容易卷边的裤脚、贴身衣物内侧不会有标牌等等。

03、简单的购物方式

经过多年的发展，Mack Weldon已打造出了一套“日常穿着系统”：囊括了旅行装、商务通勤装、休闲装、运动装四大类，每一类都包含着Mack Weldon用「高科技」重塑基本款的心思。

对于男性用户来说，这样的「系统」已完全够用，无论是怎样的搭配需求，都可以在Mack Weldon找到相对应的产品。

另外，为了更好地「重塑基本款」，Mack Weldon还不断调用各种资源，招兵买马。

据公开资料，2016 年 9 月，Mack Weldon 挖来了 Calvin Klein Underwear 的设计主管 Matthew Congdon，任其为创意总监。

凭借上述的一番操作，Mack Weldon用“重塑基本款”牢牢抓住了男性用户的心。

产品是它最好的营销方式

对于“重塑男士基本款”的Mack Weldon，其在营销上更是秉承「克制」的策略。

创办人BrianBerger曾表示，“我们将时间与心力投入在产品上，节省相对的时间成本，这对Mack Weldon与消费者而言，都是双赢的局面。”

没有过多的营销，Mack Weldon一直通过寻找优化产品的方法，并建立起与男性消费者之间的关系。

因此，Mack Weldon的营销更多地会偏向于展示其产品的核心功能，如解决衣物异味，衣服皱褶问题。

Mack Weldon让用户看见花费的每一分钱，都实质反映在设计、材质与购物体验上面——品牌研发更优秀的产品，而每次赚到的利润都会回馈在产品上。

另外，Mack Weldon还善于使用数字化优先的营销策略，通过计算消费者的购买周期并收集喜好与意见回馈。

根据公开资料，第一次在Mack Weldon购物的消费者中，其中超过一半的用户，会在6天之内重新购买相同的产品。

据品牌方舟观察，Mack Weldon是用其低调的态势吸引更多「铁粉」——许多男性往往忽略了内衣裤的质感，但体验过高品质的衣物后，就再也无法忘记这种清新的感受。

当然，在营销方面，Mack Weldon同样布局了线上线下渠道。

它在Ins上有着8.2万的粉丝，整体使用清一色的蓝色背景，显得十分有格调，内容也以展示产品为主，更多地采用模特出镜，来展示各种日常场景下“Mack Weldon”如何融入大众生活。

在Youtube上，一位有着14.3万粉丝的博主@The Kavalier曾多次测评Mack Weldon的产品，其中一条视频引来11万次的播放，效果极佳。

在线下的实体营销上，Mack Weldon也频繁出席。

据公开资料，在2016年在美国举行的SXSW大会上，Mack Weldon便在此活动上大演喜剧秀，让男模特穿着Mack Weldon的产品，并以幽默的口吻访问试穿者的感受，风趣的对谈受到消费者的喜爱。

BrandArk观品牌

如今，借着男性市场的崛起，全球也涌现出不少专注于男士内衣裤的品牌。

男士内裤不仅需要穿着舒适，还需要健康与功能科技的加持，甚至还被附加强烈的时尚属性，已然成为当代年轻男性展现自我魅力和个性的潮流单品。

2010年成立的全球男士内装服饰品牌DAVID ARCHY，秉持“着眼细节，聚焦品质”的品牌理念，基于当代品质男士个性化需求，DAVID ARCHY坚持融入更多创新设计，力求产品的至臻至尚。

国内新锐品牌SEPARATEC，通过分离科技造就双重惊喜，打造出科技感与品质兼备的“两室一厅”男士内裤。

通过对男士基本款的“场景化”、“精细化”等方式，将其融入用户的日常生活中，成为其不可或缺的一部分。

“他经济”的风，势头正劲；“基本款”的浪，谁将引领潮流？

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

申报高企需要多少专利

申请专利需要什么材料？

最新热门报告作者标签

2026年电商平台市场报告，揭示行业的7大变化

本报告将结合平台竞争格局、社交电商与AI等七个关键变化，对全球电商平台的未来发展趋势进行系统分析。

Shopee印尼上线1小时极速送达服务

Shopee印尼正式推出“1小时极速送达”服务，用户购买日常生活用品后最快可在1小时内收到商品，Shopee还推出“延迟送达免费优惠券”保障计划，若订单未能按照规定时间送达，将根据相关条款向用户提供优惠券补偿。

年营收增至10亿美元，南非电商Takealot 26财年财报出炉

南非电商平台Takealot母公司Naspers公布了截至2026年3月31日的2026财年全年业绩。受订单增长、物流业务扩张及毛利率提升带动，集团营收首次突破10亿美元，并在成立近15年后首次实现全年调整后营业利润盈利。

Etsy计划扩大商品违规申诉范围

Etsy今年将进一步扩大商品级违规申诉（Listing-level Appeals）机制，计划在年底前覆盖更多平台政策，让更多卖家能够针对商品违规处理结果申请复核。

露营经济再爆发！TikTok一款吊床卖出千万GMV

轻露营、微度假席卷美国，TikTok一款爆款吊床已拿下千万GMV

史上最“淡”Prime Day：时间最早、动静最小

6月26日，为期四天的2026年亚马逊欧美站点Prime Day正式落下帷幕。根据Adobe Analytics的数据，Prime Day期间，美国零售商线上消费总额达264亿美元，同比增长9.3%，超出此前市场预期，再度创下了该活动举办以来的历史新高；其中，活动首日销售额便达到83亿美元，同比增长5.3%，刷新了2026年以来美国电商单日销售纪录。从总量维度看，Prime Day的消费规模仍在持续扩容，流量虹吸效应尚未消退，但从卖家端的反馈来看，大盘的增长却并未均匀分配到每一个参与者手中。距离Prime Day落幕已过去一周，关于大促复盘总结的话题热度仍未降温。

AMZ123会员专享丨7月第1周资讯汇总

亚马逊亚马逊企业购（Amazon Business）宣布，推出多项AI功能和支出管理工具升级，包括面向Prime Business会员推出全新的AI助手Amazon Quick、升级Spend Visibility（支出可视化）仪表板以及增强Spend Anomaly Monitoring（支出异常监测）功能。根据亚马逊发布的公告及提醒，自2026年6月30日起，所有通过FBA或卖家自配送（MFN）向欧盟/英国进行跨境销售的卖家，若相关商品未提供原产国（COO）信息，将被限制销售。亚马逊宣布，AI卖家助手（Seller Assistant）现已正式在德国卖家中心（Seller Central）上线。

月销百万美金！亚马逊10款热卖厨房用品盘点

近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款厨房产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。Keurig这款咖啡机以月销售额约524万美金排名第一。

TikTok更新AI营销工具Symphony Agent

TikTok更新了AI营销工具Symphony Agent，旨在帮助广告主在更短时间内完成内容创作、创作者匹配以及广告投放，以应对当前营销行业对内容生产速度与规模不断提升的需求。

月销百万美金！亚马逊10款热卖厨房用品盘点

史上最“淡”Prime Day：时间最早、动静最小

AMZ123会员专享丨7月第1周资讯汇总

2026年电商平台市场报告，揭示行业的7大变化

本报告将结合平台竞争格局、社交电商与AI等七个关键变化，对全球电商平台的未来发展趋势进行系统分析。

露营经济再爆发！TikTok一款吊床卖出千万GMV

轻露营、微度假席卷美国，TikTok一款爆款吊床已拿下千万GMV

亚马逊提高FBM配送标准，准时送达率需达90%

亚马逊将针对美国站和英国站的卖家自发货（FBM）业务推出多项配送政策调整，涉及企业客户配送、订单处理时间以及跨境物流等多个方面。

Shopee印尼上线1小时极速送达服务

《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在

服装买家高度关注市场趋势，具有高频复购的特点，对趋势品的诉求相对更高，对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;

《美客多趋势报告-智利站》PDF下载

在当今的消费环境中，每一次购物都成为消费者身份的体现，反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响，不仅展现了消费者的偏好，也塑造了消费者与市场的关系。

《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载

中国与古巴1960年建立外交关系，正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前，中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系，并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件，关系不断深化。

《TikTok Shop2024年度深度报告》PDF下载

随着全球社交媒体平台的快速发展，电子商务已经成为现代购物的重要渠道。TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，凭借其巨大的用户基础和创新的内容创作形式，迅速在电商领域崭露头角。TikTok Shop，作为平台内的一项电商功能，通过无缝连接创作者、品牌和消费者，打破了传统电商模式，创造了全新的购物体验。

《2025年度亚马逊数据报告》PDF下载

亚马逊于 2025年3月 18 日在爱尔兰正式上线，成为全球第 23个市场、欧洲第 11 个市场。站点数量变化，本质上代表平台可经营国家/地区在增加。对卖家而言，它意味着:你可以把成熟打法(选品、供应链、Listing、投放、履约)复制到更多市场，构建第二增长曲线。

《中国照明行业出海国别机会洞察报告》PDF下载

近年来，全球对高品质生活和居住环境的重视持续上升，带动了照明行业的快速发展。随着智能家居和绿色节能理念的普及，消费者对照明产品在功能性、美观性和智能化方面提出了更高要求，推动了智能照明,，装饰性灯具等细分市场的不断拓展。

《TikTok Shop 2024-2025欧美宠物类目报告》PDF下载

美国站宠物细分品类销售数量上来看，狗猫护理、狗猫配件、狗猫的家居成交数量最多成交约170万件，而成交量前三的品类最受欢迎是10-30美元的平价产品，但50-100美元的产品成交量也较高，属于量价兑现均高品类，进入此市场卖家可参考。

《2026年印尼画框&装饰画市场调查》PDF下载

在印度尼西亚，绘画与画框艺术完美融合了传统工艺与现代设计，深受家居装饰和纯艺术市场的青睐。当地工匠主打木质画框，而在线平台则提供可定制选项及进口款式，让印尼消费者能轻松选购到兼具传统的味与现代风格的艺术画框。

侃侃跨境那些事儿

不侃废话，挣钱要紧！

北美电商资讯

AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目，专注北美跨境电商热点资讯，为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。