DTC时尚品牌Mack Weldon：什么才是重塑男士基本款？

品牌方舟BrandArk

4744

2022-10-17 17:13

4744

品牌方舟BrandArk

近年来，伴随着“他经济”的市场规模日益壮大，不少行业都迎来新一轮的颠覆，越来越多新品牌在资本加持下入场掘金，如DTC个护品牌Hims & Hers，凭借对“他经济”的敏锐嗅觉，一年营业额高达2.72亿美元。

而“他经济”中的内衣市场，曾经也是不少品牌忽略的“宝藏”之一。

2020年，全球内衣市场销售额达到了232.68亿美元，预计2027年将达到441.11亿美元，年复合增长率为9.2%（2021-2027）。

中国市场表现也相当亮眼，2020年市场规模为51.1亿美元，约占全球的21%，预计2027年将达到111.64亿美元，届时全球占比将达到25.31%。

据了解，中国男士内裤作为大服装行业中一个年轻的细分市场，从诞生到现在，只有近30年的发展历程，目前市场容量却已高达约600亿元，但是市场潜力发掘还不到10%，是一块亟待开发的千亿级别“大蛋糕”。

有这么一家号称「重塑男士基本款」的品牌Mack Weldon，在海外风生水起，从袜子和内裤起家，如今已是打造出“日常穿着系统”、4大场景的基本款男士品牌。

本篇文章，就与你一同走进Mack Weldon品牌，探索其“男士基本款”的故事。

我们的故事，就是你的故事

与不少DTC品牌一样，Mack Weldon的创立同样源自于日常生活里的“痛点”。

作为基础的内衣和袜子，创始人之一Brian Berger对其颇感无奈：“每次出去买内衣和袜子，购买体验都很糟糕，产品过度包装，用着一些不相干的宣传单与盒子，企业把资源都用在投放广告上，这些对我来说根本毫无意义。”

“在百货商店里琳琅满目的内衣和袜子的包围下，我们意识到——找到合身且舒适的内衣裤成了一场赌注。所以，我们决定自己动手。”

不仅如此，很多男人也有着和Brian Berger一样的烦恼，正如Mack Weldon所认为的那样“我们的故事，就是你的故事（Our Story，Is Your Story）”。

2012 年，Brian Berger 和 Michael Isaacman 在纽约一同创立了Mack Weldon。

据了解，Brian 曾担任 Comcast 互动媒体 VP，拥有丰富的数字领域经验，Michael 有 25 年的服装领域经验，曾服务于 Ralph Lauren 和Tommy Hilfiger 等知名品牌。二人决定将“传统服装的精良品质”和“科技技术”相结合，重塑男士基本款。

凭借着对产品创新的苛刻以及对用户体验的极致追求，2014年，成立两年的Mack Weldon实现了200%的总收入和用户增长，拥有5万名顾客和较高的复购。

2014年1月1日，Mack Weldon迎来了种子轮融资，190万美元；

2015年2月24日，A轮融资400万美元；同年，Mack Weldon销量突破百万。

2016年7月7日，B轮融资700万美元。

自成立以来，Mack Weldon共融资5轮，总额为1590万美元。

创始人Brian Berger曾表示，若以6个月为1周期计算，Mack Weldon商品复购率能达到 40%，退货率低于 3%。

对产品的精益求精，也引来美国著名男性杂志《时尚先生（Esquire）》的称赞称赞Mack Weldon，称其是“每天可穿的最佳平角内裤（Best Boxer Briefs to Wear Every Day）”。

如今，Mack Weldon也从最开始的内衣和袜子一路拓展更多的品类，成为了一个“生活方式品牌（Lifestyle Brand）”。

重塑男士基本款

按照Mack Weldon的说法，其「重塑男士基本款」用了三个方法——优质面料、巧妙设计、简单的购物方式，接下来我们就一一来说；

01、优质面料；

在面料的创新上，Mack Weldon认为，“如果找不到所需要的面料，那我们就自己创造。”

Mack Weldon也拿出了令人刮目相看的成果——为了能让袜子祛除异味，Mack Weldon将纯银在抽丝时注入人造纤维当中，这就是Silver系列。

值得一提的是，Mack Weldon是最早在日常服装中使用纯银的品牌之一，因为银纤维具备很强的抗菌和防臭能力，因此常年被 NASA、奥林匹克运动员和美国特种部队等特殊群体使用，以确保在最恶劣的环境中也能保持持久清新。

为了追求超柔软的触感与舒适度，Mack Weldon还研究了18-Hour Jersey系列——这是一种利用专有的棉、柔滑莫代尔和弹力莱卡的混纺面料，在剪裁前，需要让面料静置18小时让其自然膨胀。

Mack Weldon在面料上还有大大小小的创新，如Radius Flex 短裤，特殊的面料可以实现防水、防风和防污；AIRKNIT系列平角内裤，使用透气、防臭、柔软的超细纤维，能实现全天保持干爽……

这一切的发生，正如Mack Weldon所认为的那样——“重塑基本款要从面料的创新开始。”

02、巧妙设计

Mack Weldon不仅在面料上下功夫，更是将人性化的设计融入了产品的细节。

比如在Silver系列的内裤上，Mack Weldon 采用了无卷腰带、网状的透气区、不容易卷边的裤脚、贴身衣物内侧不会有标牌等等。

03、简单的购物方式

经过多年的发展，Mack Weldon已打造出了一套“日常穿着系统”：囊括了旅行装、商务通勤装、休闲装、运动装四大类，每一类都包含着Mack Weldon用「高科技」重塑基本款的心思。

对于男性用户来说，这样的「系统」已完全够用，无论是怎样的搭配需求，都可以在Mack Weldon找到相对应的产品。

另外，为了更好地「重塑基本款」，Mack Weldon还不断调用各种资源，招兵买马。

据公开资料，2016 年 9 月，Mack Weldon 挖来了 Calvin Klein Underwear 的设计主管 Matthew Congdon，任其为创意总监。

凭借上述的一番操作，Mack Weldon用“重塑基本款”牢牢抓住了男性用户的心。

产品是它最好的营销方式

对于“重塑男士基本款”的Mack Weldon，其在营销上更是秉承「克制」的策略。

创办人BrianBerger曾表示，“我们将时间与心力投入在产品上，节省相对的时间成本，这对Mack Weldon与消费者而言，都是双赢的局面。”

没有过多的营销，Mack Weldon一直通过寻找优化产品的方法，并建立起与男性消费者之间的关系。

因此，Mack Weldon的营销更多地会偏向于展示其产品的核心功能，如解决衣物异味，衣服皱褶问题。

Mack Weldon让用户看见花费的每一分钱，都实质反映在设计、材质与购物体验上面——品牌研发更优秀的产品，而每次赚到的利润都会回馈在产品上。

另外，Mack Weldon还善于使用数字化优先的营销策略，通过计算消费者的购买周期并收集喜好与意见回馈。

根据公开资料，第一次在Mack Weldon购物的消费者中，其中超过一半的用户，会在6天之内重新购买相同的产品。

据品牌方舟观察，Mack Weldon是用其低调的态势吸引更多「铁粉」——许多男性往往忽略了内衣裤的质感，但体验过高品质的衣物后，就再也无法忘记这种清新的感受。

当然，在营销方面，Mack Weldon同样布局了线上线下渠道。

它在Ins上有着8.2万的粉丝，整体使用清一色的蓝色背景，显得十分有格调，内容也以展示产品为主，更多地采用模特出镜，来展示各种日常场景下“Mack Weldon”如何融入大众生活。

在Youtube上，一位有着14.3万粉丝的博主@The Kavalier曾多次测评Mack Weldon的产品，其中一条视频引来11万次的播放，效果极佳。

在线下的实体营销上，Mack Weldon也频繁出席。

据公开资料，在2016年在美国举行的SXSW大会上，Mack Weldon便在此活动上大演喜剧秀，让男模特穿着Mack Weldon的产品，并以幽默的口吻访问试穿者的感受，风趣的对谈受到消费者的喜爱。

BrandArk观品牌

如今，借着男性市场的崛起，全球也涌现出不少专注于男士内衣裤的品牌。

男士内裤不仅需要穿着舒适，还需要健康与功能科技的加持，甚至还被附加强烈的时尚属性，已然成为当代年轻男性展现自我魅力和个性的潮流单品。

2010年成立的全球男士内装服饰品牌DAVID ARCHY，秉持“着眼细节，聚焦品质”的品牌理念，基于当代品质男士个性化需求，DAVID ARCHY坚持融入更多创新设计，力求产品的至臻至尚。

国内新锐品牌SEPARATEC，通过分离科技造就双重惊喜，打造出科技感与品质兼备的“两室一厅”男士内裤。

通过对男士基本款的“场景化”、“精细化”等方式，将其融入用户的日常生活中，成为其不可或缺的一部分。

“他经济”的风，势头正劲；“基本款”的浪，谁将引领潮流？

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

申报高企需要多少专利

申请专利需要什么材料？

深圳凯琦供应链

欧美FBA物流大庄，保柜保舱，时效稳定，超时必赔

安星海外仓

欧洲/北美海外仓，致力于FBA业务换标中转代发，头程海运空运，退运回港回国

欧科海外仓

欧科云仓为英国卖家提供多样复合的海外仓服务

美设跨境

中国/越南始发欧美的FBA头程及美加英海外仓服务

深圳凯琦供应链

欧美FBA物流大庄，保柜保舱，时效稳定，超时必赔

安星海外仓

欧洲/北美海外仓，致力于FBA业务换标中转代发，头程海运空运，退运回港回国

欧科海外仓

欧科云仓为英国卖家提供多样复合的海外仓服务

美设跨境

中国/越南始发欧美的FBA头程及美加英海外仓服务

最新热门报告作者标签

电商同比增长31%！拉美市场正成为高机遇市场

AMZ123获悉，根据Antom的2025年拉美市场趋势报告，拉丁美洲正从“潜力市场”向“高机会市场”加速演进。凭借约6.62亿的人口基数、超过84%的互联网渗透率、持续增长的消费能力等多重优势，拉美市场正展现出超越东南亚的潜在发展机遇。本报告将从拉美市场现状、市场趋势、跨境电商机遇与挑战等方面，全面解析拉丁美洲电商的发展趋势，为卖家提供决策参考。一、拉丁美洲市场概况1. 人口优势拉丁美洲电商市场正处于快速成长阶段。目前，拉美市场拥有约6.62亿人口，形成了规模庞大的消费基数，且人均GDP已突破1万美元，显著高于多数东南亚国家。

日本时尚电商购物趋势：气候变化推动销售季节调整

AMZ123获悉，近日，日本电商平台ZOZOTOWN发布了《日本时尚电商购物趋势》报告，报告基于2004年至2025年的20年购物数据，对日本在线时尚消费行为进行了系统分析。报告对日本超过9亿件商品的购买数据进行整合分析，不仅呈现了时尚消费的演变，也映射出社会、经济和生活方式的变化。报告显示，气候、物价、生活方式多样化和经济波动等环境因素在过去20年间持续影响消费者行为，使时尚购买呈现出更灵活、个性化和区域化的特征，为品牌营销、库存管理及产品策划提供了重要参考。报告指出，气候变化对服装销售季节性产生了直接影响。根据气象厅数据，过去20年间日本平均气温上升约1℃，夏季高温天数增加。

电商平台影响英国人网购决策，30%高价商品在平台下单

AMZ123获悉，近日，根据Akeneo对来自八个国家的1800名英国消费者的调查，电商平台在英国消费者购买决策的各个环节中占据主导地位，尤其是在高价值商品的购买中表现突出。调查显示，超过90欧元的高价商品中，约30%的英国消费者选择通过电商平台完成购买，高于实体店和其他网站的比例。此前ChannelEngine的研究也显示，54%的英国在线购物者在寻找商品时首先会访问电商平台，这一比例高于欧洲平均水平的47%。调查结果显示，电商平台已成为英国消费者的“默认橱窗”，同时兼具比价工具、评价中心和结算平台的功能。

法国黑五周消费结构变化：销量降3%，销售额升0.4%

AMZ123获悉，近日，根据购物应用Joko提供的研究数据，法国今年黑五周（Black Week）期间的平均消费继续小幅上涨。数据统计范围涵盖11月 21 日至 12 月 1 日，基于超过一百万名消费者的线上与线下银行交易记录，以及其应用上 6 万名用户的问卷反馈，对四大品类（时尚、美妆、数码、家居）做出总结。数据显示，法国消费者在11月下旬的促销周内平均花费达到236欧元，比去年多3欧元。得益于线上渠道，整体销售额同比增长0.4%，但销售量下降3%。在时尚品类中，二手平台Vinted登上第一，而去年排名第一的Shein跌至第九。在美妆品类中，丝芙兰排在法国品牌 Nocibé 前面。

一周年报告出炉！TikTok Shop爱尔兰黑五销售增长190%

AMZ123获悉，近日，根据TikTok Shop的数据，自2024年12月正式登陆爱尔兰以来，爱尔兰卖家数量在一年内实现三位数增长，月活跃用户超240万。TikTok Shop将“本地增长”作为爱尔兰站第一年运营的核心，通过与Guaranteed Irish建立合作，帮助其成员企业扩大受众并提升运营能力。2025年双方联合举办多场线下与线上培训，累计吸引数百名卖家参与。随着合作成效显现，双方将续约至2026年，并计划扩大培训规模，让更多爱尔兰企业入驻TikTok Shop。过去一年中，地方城市卖家受益尤为明显。

我在TikTok卖游戏手柄，30天入账300万

“这是12月的行情吗？”数据显示，TikTok美区12月截至11日GMV达到了9.64亿美元，按照“进度条”，美区12月业绩已经完成由黑五大促注入超强buff的11月总GMV的43.4%，日均销售额环比保持18.44%的高增速。炸裂的数据与圣诞红相互映照，卖家这边更是干着急，欠消费者的，只待物流运力加码才能还上。图源：TT123美区卖家交流群临近圣诞，美国人的采购方向依旧保持3大主线：仪式感、娱乐整活、实用主义，任意“混装”2-3点体感则更佳。近期，TikTok美区又有卖家借着这一思路打造出了爆款，为平台久未冒头的游戏类目，注入了一丝未来发展的可能性。01凭复古成为爆款近一周的视频带货销量榜又多了些许新面孔。

不止支付，更是增长引擎：交易额破5000亿美元，万里汇成150万企业出海首选

十二月的杭州，2025亚马逊全球开店跨境峰会如期而至。会场内人头攒动，数万名跨境卖家与服务商从五湖四海奔赴而来。他们中，有人带着黑五爆单的余温，回味着峰值时刻的酣畅；有人刚熬过淡季的蛰伏，在迷茫中求索破局之道；有人正摩拳擦掌，全力筹备新站点的全球开拓；也有人深耕合规布局，为全球业务探寻最优解法。所有出海人，都在为未来寻找一条更具确定性的增长路径。当全球经济步入深度调整期，地缘政治格局持续演变，消费市场呈现结构性分化，“不确定性” 已成为跨境行业的常态。如何在风浪中锚定方向、于变局中开拓新机，已成为所有跨境电商从业者必须共同面对的战略课题。

黑五网一卖爆近2亿，湖南跑出鞋类大卖！

中国湖南长沙，悄悄冒出了一匹鞋界“黑马”——美迈科技。今年黑五网一，这家来自长沙的跨境企业全渠道总GMV近2亿元，打出了一套几乎完美的“组合拳”：不仅在亚马逊实现业绩突破，更在TikTok Shop、美客多等新兴平台多点成功爆发增长。公开信息显示，美迈科技主营鞋履出海业务，旗下品牌矩阵包括Dream Pairs、Dream Pairs Kids、Bruno Marc、NORTIV 8以及ALLSWIFIT等，覆盖女鞋、商务男鞋、户外机能鞋、运动鞋等多个细分品类，其topshoes us店铺常年位居亚马逊美国站全品类店铺前10名，并且自2021年起，公司每年保持30%左右的营收增长。

欠中国工厂超20亿元，美国知名大卖濒临破产！

商业江湖，从来不乏优胜劣汰，成王败寇的故事。消费电子行业尤其如此，其技术和市场偏好的迭代速度远超传统行业，潮起潮落只在一瞬间。曾被誉为扫地机器人“鼻祖”的iRobot，如今就站在了悬崖边缘。AMZ123获悉，近日，美国知名品牌、亚马逊扫地机器人大卖iRobot被曝正深陷财务危机。财报数据显示，2025年第三季度，iRobot营收仅为1.46亿美元，同比下滑25%；净亏损为1770万美元，这已经是其连续第11个季度亏损。截至2025年9月27日，公司总资产4.81亿美元，总负债金额高达5.08亿美元，现金余额仅剩2480万美元。

黑五网一卖爆近2亿，湖南跑出鞋类大卖！

广告从0.9加价到1.55美金竞价，6天只有1个点击？新品前期的广告应该这样玩......

mrwait我的C位新品上架后，在11月1号晚开了一组自动紧密匹配广告，固定竞价策略，预算20美金，这一组广告跑了6天，现在的曝光是1078，竞价现在是1.55当时创建者这组广告时，系统没有提供可供参考的建议竞价，我是从最开始的0.9美金通过这几天观察调整上来的，搜索结果首页的竞价现在是25%（前两天这个参数没有设置，昨天从20%调整到了25%），今天出现了一个点击，相关数据如下：1.这一次的点击费用是0.45美金，我的竞价是1.55，为什么单次的点击费用和我的竞价不一致，小白头一次开广告不懂，求大佬解惑2.在创建的自动广告中，我发现有一个广告组默认竞价，在该广告组合中我所投放的定向组也有一个竞价（紧密匹配竞价1

亚马逊老卖家，为什么都在重新学竞品分析？

本质上是在找"真正抢你订单的对手"。

电商同比增长31%！拉美市场正成为高机遇市场

欧盟突击检查Temu欧洲总部，涉嫌接受外国补贴

AMZ123获悉，上周，欧盟监管机构依据《外国补贴条例》（Foreign Subsidies Regulation, FSR）对 Temu 设在爱尔兰都柏林的欧洲总部进行了突击检查。知情人士称，此次行动主要围绕 Temu 是否受到来自中国的潜在政府补贴展开调查。Temu方面目前尚未对此作出回应。根据规定，如果企业违反 FSR，欧盟最高可处以其年度全球营业额 10% 的罚款。通常情况下，只有当监管机构掌握了来自内部员工或调查所得的证据信息后，才会启动此类突击行动，这类案件最终可能以企业让步或合作换取罚金减免的方式收场。Temu 于 2023 年 4 月进入欧洲市场，目前在欧盟平均月活跃用户已达到 1.16 亿。

法国黑五周消费结构变化：销量降3%，销售额升0.4%

我在TikTok卖游戏手柄，30天入账300万

《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

跨境电商干货集结

跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。

跨境数据中心

聚合海量跨境数据，输出跨境研究智慧。

AMZ123会员

「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务

亚马逊全球开店

亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。

跨境科普达人

科普各种跨境小知识，科普那些你不知道的事...

亚马逊公告

AMZ123旗下亚马逊公告发布平台，实时更新亚马逊最新公告，致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!

北美电商资讯

AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目，专注北美跨境电商热点资讯，为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。

跨境学院

跨境电商大小事，尽在跨境学院。