冷门赛道跑出百亿黑马!中国品牌靠"工具百宝箱"征服美国硬汉

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根据Statista数据,美国工业工具类市场年规模超4000亿美元,而且格局高度分散,巨头稀缺,正是跨境品牌“后来居上”的绝佳时机。
来自中国的VEVOR,就在这条看似冷门、实则刚需稳定的赛道上,悄悄卷出了存在感——不靠大广告、不打流量战,却做出了惊人的销量和品牌认知。
VEVOR成立于2007年,隶属于上海司顺电子商务有限公司。与众多品牌热衷追逐快时尚、消费电子不同,VEVOR早早锁定了35-55岁的中产男性,这一批“爱动手、懂工具、有消费能力”的核心群体,走出了一条“低调但刚需”的差异化路线。

无论是商用冰淇淋机、电动绞肉机,还是升降架、焊接设备,它都能搞定——堪称是中产男士的“工具百宝箱”。

VEVOR并不只是埋头做站,它在多平台同步发力,也玩出了自己的节奏。2024年VEVOR的年销售额已突破百亿人民币,官网流量冲进全球工业品独立站Top1,在亚马逊、eBay平台也遍地开花。
据similarweb数据显示,VEVOR独立站2月-3月访问量超1442万次,其中直接流量占37.63%,这表明用户对其品牌的认知度和忠诚度正在持续提升。
更有意思的是,它还在TikTok上杀出一条路,靠一条条不起眼的“工具教学视频”,在欧美收割了大批铁粉用户。
我们来看看它在TikTok Shop的战绩:
VEVOR凭借一款花园园艺浇灌水管成为3月销量最佳园艺工具类品牌。
30天内总销量7300单,售出62万美金,并且该产品热度还在持续飙升。自2023年9月上架产品以来,总销量达到4.8万,总GMV超过410万美金。

在社媒上,VEVOR并不追求浮夸,而是聚焦在“真实展示”和“酷炫视觉”双线并行。
它一边联合YouTube上的专业博主做深度测评,提升专业性信任感;
另一边又通过TikTok上的场景化实用视频,持续抓住普通用户的注意力。

特别是在工具类内容圈层中,VEVOR积极联动大量中腰部创作者,累计建联1300名达人,发布8000条带货内容,深入五金工具、家装等多个垂直场景。
这种“高频低预算+真实口碑”的策略,在欧美受众中极具说服力。
工业工具类赛道虽然没流量,但恰恰因为“刚需+高客单+低复购”特性,更适合用内容慢慢沉淀信任感。
VEVOR的案例说明:不是所有品牌都要扎堆热门赛道,一旦选对冷门刚需,用内容打底、靠达人带动,一样可以在全球卷出自己的增长曲线。





