谷歌购物广告没有显示怎么办？我来给点建议

这篇又是读者给我的灵感~

有挺多朋友反应自己的谷歌购物广告几乎没展示，或者突然没展示了，怎么办——原因是各种各样的。

这次我就集合一些常见的原因，并给一点解决的建议方法，供大家参考。

1. 目标ROAS(troas)太高。

这点最常出现在智能购物广告（当然也不限于智能购物），里面我们会设置一个target ROAS（troas）。

我们通过设置一个目标roas的值，告诉谷歌，我们要实现这一目标（不过智能出价都是比较玄~囧）。

如果这时候广告没展示，你要检查你的谷歌广告帐户，看看你的roas值会不会太高。

比如你的KPI ROAS目标是2 （也就是200%），而你设置了300%——

这时候谷歌有可能不显示，或减少展示你的广告，因为在当前的账号数据里面，谷歌机器觉得这个值不能实现你的目标。

解决方法就是降低troas，我建议是自己KPI减30%左右，比如目标是200%，那么就设置成170%，观察2周。

2.预算太少

如果你的广告没有足够的预算，系统会限制广告的表现。

想象一下，如果你每天的预算在下午6点就用完了，那么之后的时间你的广告就不可能再有机会展示了，你就错过了点击和转化的机会。

举个栗子，截图是我一个campaign某一天的数据，在大概中午的时候，预算就没了——也就没消耗，没任何机会展示了：

大家可以在广告中状态栏，如果看到有一个红色的通知说 "受预算限制"，你的谷歌购物广告就可能没机会展示了。

要解决这个问题，给广告更多的预算即可。你可以谷歌的建议进行调整。

或者，你可以手动输入一个新的预算金额。当你的每日预算不再低于建议金额时，红色通知就会消失。

3. Feed有优化空间

与搜索广告不同，购物活动不会直接使用你想要的关键词——关键词在我们的商家中心产品feed里面体现。

谷歌使用你的产品标题和描述来决定该商品是否与搜索词相匹配。你feed提供的相关信息越多，你的广告就越有可能显示给潜在客户。如果你的feed没有优化好，你的Google Shopping广告可能不会显示。

feed里面最重要的两点优化：产品标题和描述:

• 添加属性，如颜色、性别、尺寸等。

• 添加同义词，比如sweartshirt和pullover

• 确保最重要的词放在第一位，因为广告文字可能会在搜索结果上上被切断——只显示前60个字符。

• 遵循谷歌的字符限制：标题最多150个字符，描述最多5000个字符。

还有一点我想提的是谷歌产品分类设置 Product Categories

谷歌的产品类别有助于谷歌识别你的产品，并将其匹配给潜在买家。如果没有设置，Shopping广告可能无法显示在相关搜索中（亲测如此）。

你可以从谷歌的分类法中选择，如果你比较陌生，可以看看：https://www.yestupa.com/google-feed-taxonomy.html

尽量做到详细，尽量做到3级分类。如果你卖的是牛仔夹克，你可以把它们归入服装和配件类。但最好选择：服装及配饰 > 服装 > 外衣 > 大衣和夹克。

这样可以让谷歌获得更多的信息。

4.谷歌政策

谷歌有一份所有卖家必须遵守的Shopping广告政策清单：

https://support.google.com/merchants/answer/6149970

如果你的产品不符合规定，产品就会在商家中心被拒——甚至被封号。

你需要时不时登录到你的GMC账户。选择 "diagnostics诊断"。从这里你可以查看错误和警告，而红色的警告就是不能展示广告的产品了。

点击警告的learn more，查看具体受影响的SKU和具体违法了什么政策条例。

然后修改完，你需要等待最长三个工作日的时间，这些产品才能被谷歌重新收录。

5. 竞争过高

竞争无处不在。每次有人在谷歌上搜索时，都会有一场竞价会来决定哪些广告会被显示。

而竞价位，通常是就是价高者得（当然质量得分也有点影响，延伸阅读：谷歌广告质量得分迷思破除）。

如果你的谷歌购物广告没有显示，你的竞争对手可能会超过你的竞价。

使用Auction Insights工具进行检查

如果你的展示份额过低，就尝试提高cpc出价吧（谷歌爸爸会爱你的）！

6. 在非目标国家的其他地方投广告

当你设置购物广告时，你选择的国家位置会影响广告是否出现在谷歌中。

比如说，我的feed设置的国家只有美国，但是如果我用这个feed投美国外的其他国家，广告就只有很少展示了

这并不意味着你的feed、出价什么的有问题。

就是谷歌对于国家范围的限制。

7. 未连接谷歌商家中心GMC

这个稍微一带，有几次把帮读者看账号，就是因为没链接到GMC，导致广告投不出~~囧死了

如果大家有除了这些情况外，购物广告还是没展示，欢迎留言，让我想想可能的原因和解决方法

Peace Out!