沙特消费支出年均增长6.4%，电子产品、时尚与家电网购需求持续上升

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，沙特的消费市场正在快速发展，表现出适应性强、消费模式变化迅速，并在全球经济挑战下展现出韧性。预计沙特阿拉伯的消费支出将在2025年保持强劲，主要受到年轻人口和数字化进程的推动。

预计2022年至2028年间，沙特的消费支出年均复合增长率将达到6.4%，而同期阿联酋的增长率预计为4.3%。沙特和阿联酋经济的持续增长提升了消费者信心，从而推动了对高端产品的需求。随着配送平台和品牌自有电商平台的加速渗透，便利性正成为影响消费决策的重要因素。

中东和北非地区的市场环境正变得更加动态和多元，带动了各种商品和服务的需求增长。沙特60%以上的人口年龄在30岁以下，这一年轻化趋势推动了教育、科技和娱乐等行业的需求增长。

此外，互联网普及率和智能手机使用率的上升正在推动该地区的电商增长，改变了消费者的购物方式。未来几年沙特的消费支出将大幅增长，预计到2030年，电商在整体零售市场中的占比将达到46%。

多个行业将受益于消费支出的增长，电子产品、食品饮料、娱乐休闲以及旅游业均在其中。2025年，杂货和服装将成为主要消费类别，消费者更倾向于选择具有高性价比的商品。在娱乐方面，33%的沙特消费者计划增加户外娱乐支出，远高于全球平均水平的19%。旅游和航空业也在复苏，受益于消费者的兴趣回暖。

随着可支配收入的增长，沙特的娱乐和休闲活动需求正在上升，沙特的“2030愿景”目标之一是将家庭娱乐支出占比从2.9%提高到6%。沙特和阿联酋的经济增长及可支配收入的提升正积极影响食品杂货市场，其中消费者对高品质、健康和可持续食品的需求尤为强劲。

速卖通的数据表明，科技产品的消费需求也在增长，消费者在电子产品、时尚、家电和生活用品等类别中的支出增加，他们更加关注质量、价格和便利性。

尽管消费支出总体向好，但通胀和全球经济不确定性仍影响着消费者的购买行为。调查显示，2024年，31%的沙特家庭收入有所下降，其中11%的家庭收入下降超过50%。为了节省开支，消费者的购物方式发生了变化，48%的受访者表示他们会比价，而46%的人会专门寻找价格较低的商店。

卖家需要适应这些消费行为的变化，以满足消费者对高性价比商品的需求。不过，消费者在食品领域的支出并未减少，反而更偏向购买高质量产品。速卖通在该地区的业务仍在增长，消费者越来越倾向于在该平台上购买物美价廉的商品，这反映了价格优惠、促销和个性化购物体验在维护消费者忠诚度方面的重要性。

未来，人工智能将成为影响消费支出的关键因素之一。目前，海湾地区超过50%的消费者对生成式AI在提升线上和线下购物体验方面的潜力感到兴奋，AI可以帮助企业更精准地提供个性化产品和服务。个性化已成为消费者预期的重要因素，超过60%的消费者对个性化促销和推荐表示感兴趣。

中东和北非地区的消费支出未来将受到数字化零售战略、经济多元化和移动端购物习惯的影响。该地区正在经历支付方式的变革，数字钱包和“先买后付”模式正快速普及，电商也正在崛起，特别是在美妆、医药、电子产品和时尚等非食品类商品中表现突出。

千禧一代和Z世代消费者对无缝、技术驱动的购物体验的需求将持续推动电商和跨境零售的增长。健康、可持续和便利性将塑造海湾地区的食品消费趋势。消费者越来越关注食品的营养价值，尤其是蛋白质含量高的天然食品，而功能性饮料和健康零食的需求也在上升。未来消费者将更加关注个性化需求，不仅要求食品便捷，还希望其兼具健康、美味和可持续性。

作者✎  Summer/AMZ123
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