后俄乌战争时代，留给中国品牌的是机会还是挑战？这些数据你应该知道！

大量西方公司退出俄罗斯市场

据《华尔街日报》报道，近1000家西方公司正在缩减在俄罗斯的业务或已承诺完全退出俄罗斯市场。全球公司在制裁、仓促退出和业务萎缩中损失了大约700亿美元。西方企业的大量退出也在俄罗斯市场留出了巨大的空白市场，亟待新品牌的填充和替代。

离开俄罗斯市场的公司(按行业划分）

外资企业撤离情况（按国家排名）

部分退出俄罗斯市场的品牌

经历了西方公司的大量撤离，俄罗斯零售市场进入低谷后开始复苏，经预测2022年中俄双边贸易额可达到1900亿美元。

首先俄罗斯市场需求没有降低。俄罗斯国内电子商务市场蓬勃发展，销售额增长32%。俄罗斯中产阶级的消费基础仍然存在，高收入人口在4300万人(约占俄罗斯人口的30%)。以电视机为例，俄罗斯市场对中国电视品牌的需求增加了2倍。

中国品牌的崛起

经历了西方公司的大量撤离，俄罗斯零售市场进入低谷后开始复苏，经预测，2022年中俄双边贸易额可达到1900亿美元。

1、俄罗斯市场的需求没有减少

• 俄罗斯对已退出市场的品牌实行平行进口进行替代。

• 5月6日，俄罗斯产业通商部批准了平行进口许可商品清单(包括:智能手机及电子产品(苹果、华硕、惠普、GoPro、三星、戴尔、LG、东芝)、家用电器(伊莱克斯、戴森、飞利浦)、其他。

• 俄罗斯国内电子商务市场蓬勃发展，销售额增长32%。

• 俄罗斯中产阶级的消费基础仍然存在，高收入人口在4300万人(约占俄罗斯人口的30%)。

• 俄罗斯市场对中国电视品牌的需求增加2倍

2、俄罗斯转向中国市场寻求替代

在俄罗斯和西方国家之间的紧张关系不断升级的情况下，消费者转而购买中国产品，

↑中国企业进入俄罗斯市场数量增加；

↑提供来自中国的独特产品和解决方案增加；

↑中国在跨境电商市场份额增加。

8月22日交易记录显示，人民币在莫斯科货币交易所的交易量排名第二，已超过欧元。俄罗斯已有超过20家银行可通过中国跨境银行间结算系统与中国进行结算。

3、中国品牌在俄罗斯市场快速增长

• 中国的汽车、电视、智能手机、家电、SDA正在取代俄罗斯在西方公司的进口:

• 2022年第二季度，中国汽车在俄罗斯新车进口中占到81%的份额。

• 8月22日，中国对俄罗斯的智能手机出口量同比21日增加 5.5%，季度出货值达到4.21亿美元，出货量达到290万台(同比3月增长4.8倍)

• 中国电子品牌在俄罗斯市场的占有率：智能手机占俄罗斯市场的70%；笔记本电脑产品占俄罗斯市场的30%。

• 长城、吉利、哈弗、长安、奇瑞汽车是俄罗斯最畅销的汽车(8月市场份额为25,9%)，预计还有新的汽车品牌如比亚迪、小鹏、坦克、MG正在进入市场。

• 2022年上半年:小米(智能手机市场N1, M/S 30,6%)， Realme(年增长率+120%)，Poco(年增长率+16%)，Tecno, Infinix, Vivo, iTel已成为俄罗斯市场实体销售方面的领导者。

• 五六月增长商品:Tecno增长大于20倍，Doogee增长超过5倍，Digma增长超过8倍。

• 笔记本电脑份额:荣耀增长在5%-9%，华为增长在3%-8%。MSI增长从3%上升到6%，进入市场的新品牌还有迈本本、Machenike、Thunderobot等。

• 小家电品牌德尔玛年增长率超过100%。

  
  

俄罗斯顶级电子零售商对商品的采购逐渐转移到中国品牌的商品

- MVideo-Eldorado:中国品牌在智能手机市场的总份额正在稳步增长 — 从第一季度的50%上升到6月份的70%。

- Yandex.market：中国品牌在2022年第一季度的份额同比翻了一番。

- Citilink：由于外国制造商的离开，中国品牌继续扩大市场范围。商店未来将会出现svighaub Lorenz, Korting, Kimtigo, Akimojeba, Domfy和Chuwi等更多中国品牌。