亚马逊又一重磅新规！卖家压力暴增......

在电商行业的激烈竞争中，“回款慢、资金压力大”一直是所有卖家的心头大患。

过去，不少卖家即便单量不错，也因为现金流断裂，没能实现“爆单”的目标，最终无奈退场。

而近日，亚马逊即将生效的新政，反而进一步拉长了跨境卖家的回款周期，让本就紧张的现金流雪上加霜。

亚马逊“DD+7”新政将落地

近段时间，亚马逊关于“资金预留”的新政引发跨境圈广泛关注；

根据亚马逊的官方通知，2026年3月12日起，即将全面落地的亚马逊“DD+7”资金预留政策；

通知表示该政策将在所有站点全面实施，此前它已经在部分站点试点运行。

所谓“DD+7”，全称是“seven days after delivery date”，翻译成中文就是“配送日期后7天”；

简单来说，就是卖家发货后，货款不会直接进入账户，而是会被划入“延迟交易金额”账户，临时暂扣；

等物流信息显示妥投后，这笔暂扣款会转为“储备金”，再被平台额外保留7天，最后才能转入卖家的账户余额，成为可支配资金。

新政实施后，卖家的回款速度会明显变慢。

如果一笔商品在当月1日售出，3日完成妥投，那么资金至少要到当月10日才能到账；要是中间出现物流延误、买家拖延确认收货等情况，回款周期还会进一步拉长。

虽然亚马逊表示，延迟交易到期后会正常打款，不会无故扣留资金，但卖家最核心的现金流周转问题并没有得到解决。

而且在之前的试点过程中，已经有不少卖家反映，后台财务报表出现了“负利润”，新政无疑会打乱卖家的财务数据统计节奏。

当下，跨境电商行业本身就面临诸多压力：关税政策的不确定性、平台各项成本的持续上涨，让很多卖家陷入了“增收不增利”的怪圈。

表面上看销量在上涨，但合规成本的增加、库存积压占用的资金，已经悄悄吞噬了大部分利润。

如今距离DD+7新政落地还有不到50天，不少亚马逊卖家已经开始积极寻找应对方法；

有的卖家选择布局多个跨境平台，分散单一平台的风险；

也有卖家舍不得亚马逊的头部流量，努力从资金周转流程上寻找突破点，尽量降低新政带来的冲击。

平台规则密集调整

值得注意的是，DD+7新政只是亚马逊2026年规则调整的一个开端。

进入2026年以来，亚马逊的政策变动愈发密集，从退货流程、商品标签到库存管理，每一项调整都深刻影响着跨境卖家的日常运营，重塑着平台的运营格局。

# 首先是退货政策的重大调整。

有消息称，亚马逊将对美国站点的第三方卖家，实施全新的退货规则：

自2月8日起，所有符合条件的商品，无论售价高低，都必须强制使用“亚马逊预付退货标签（APRL）”处理退货。

这就意味着，此前针对高价值商品的退货豁免政策彻底成为历史。不管是几十美元的日用品，还是数万美元的奢侈品，都要纳入统一的标准化退货流程。

这一调整，无疑会增加卖家的退货成本，也对卖家的售后管理提出了更高要求。

亚马逊发布通知 图源：WG国际

# 除了退货政策，亚马逊最新的标签调整也决定着商品的转化率。

近期，“巨型吊牌防退货”登上热搜，侧面反映出卖家应对高退货率的无奈；而亚马逊的退货政策调整，无疑让卖家的处境更加复杂。

亚马逊最近连续升级商品链接标签，其中，“Frequently Returned”高退货率标签的升级最为引人关注。

升级后的高退货率标签，带有十分醒目的黄色感叹号，并且会在标签旁明确标注具体的退货原因。

让卖家困扰的是，在高退货率标签的下方，平台还会直接推荐两款消费者留存率较高的相似产品，相当于把自家商品的流量，主动引给了竞争对手；

一旦商品被打上这个标签，不仅转化率会大幅下滑，还会间接为竞品引流，处境十分被动。

Frequently Returned高退货率标签 图源：跨境电商跨境屋

# 除此之外，亚马逊还将终止FBA“混仓模式”。

据悉，亚马逊官方已经宣布，将于2026年3月31日起，正式终止长期运行的FBA“混仓模式”（Commingling）。

业内分析人士指出，取消混仓模式，可能会让部分卖家承担略高的履约成本，但对品牌卖家来说，无疑是一大利好。

所谓“混仓模式”，是亚马逊为了优化仓储空间、缩短配送时间，推出的一项传统政策。

在这种模式下，FBA仓库会将相同ASIN的不同卖家库存混合存放、混合发货，仅依靠条码区分不同卖家的商品。

但这一模式，给品牌卖家带来了诸多不便。首先是成本增加，品牌卖家即便商品已经带有制造商条码，也需要为每件商品粘贴亚马逊条码标签（FNSKU）。

据亚马逊估计，仅过去一年，品牌卖家在重新贴标上的支出就高达约6亿美元。

其次是容易库存混淆，这不仅增加了库存管理的难度，还容易出现缺货或滞销的问题。

亚马逊表示，终止混仓模式，旨在降低假冒商品的流入风险，提升品牌保护水平，同时为卖家提供更灵活的库存管理方案。

而未注册品牌的卖家或转卖商，则必须为每件FBA商品粘贴亚马逊条码，即便商品已经带有制造商条码；对于没有制造商条码的商品，所有卖家都需要贴标。

从本质上来看，亚马逊2026年的这一系列政策调整，核心目的都是倒逼卖家优化运营模式、提升合规能力，推动行业向规范化、高质量的方向发展。

当前，跨境电商行业的合规监管正在全面深化，亚马逊等平台也逐渐从单纯的交易撮合者，转变为合规监管的关键节点，这也意味着，合规经营将成为跨境卖家的生存底线。

对所有亚马逊卖家而言，与其被动应对政策变化，陷入被动局面，不如主动调整运营策略，布局多渠道发展，才能在这场激烈的生存战中站稳脚跟。