泰国零售商协会要求严厉打击廉价外国进口商品涌入；马来西亚新电商规则预计10月获批；TikTok Shop计划在马来投入2.5亿令吉

01 泰国零售商协会要求严厉打击廉价外国进口商品涌入

随着跨境电商平台快速发展，廉价进口商品大量进入泰国市场，引发当地零售行业关注。

泰国零售商协会（TRA）近日呼吁政府加强监管，建立更加公平的竞争环境，避免本土中小企业在价格竞争中处于不利地位。

TRA 表示，目前泰国约有 330 万家中小企业，雇佣约 1360 万人，占私营部门就业的重要比例。

但近年来，消费者购物习惯快速转向线上，海外电商平台扩张速度加快，使本地零售商面临越来越大的经营压力。

根据 TRA 数据，泰国线上零售销售额增长明显，增速达到 23.5%，而实体零售渠道增长仅约 7.5%。与此同时，多个大型电商平台上的畅销商品中，大量来自海外卖家，本地生产商和零售商的市场空间受到挤压。

TRA 认为，当前部分海外卖家利用跨境电商模式中的监管差异，通过低成本供应链和价格策略进入泰国市场，对本地企业形成竞争压力。

一些国际制造商由于面临其他市场的贸易壁垒，也可能将库存商品转向东南亚市场销售，进一步加剧低价竞争。

协会指出，本地企业需要承担员工工资、税费、经营许可、产品认证等成本，而部分跨境卖家可能未承担同等监管责任，导致双方处于不同竞争环境。

针对这一问题，TRA 提出了两项政策建议。

第一，建立统一的商品标准监管机制。协会建议，所有通过线上平台销售的外国商品，都应满足与泰国本土商品相同的安全、质量和认证要求，避免不符合标准的商品进入市场。

第二，加强跨境电商税收管理。TRA 建议要求跨境电商平台在交易环节直接承担进口税费代收代缴责任，并加强卖家商品库存和交易信息管理。

02 马来西亚新电子商务规则预计10月获批

马来西亚首相兼财政部长安华近日表示，政府正在推动电子商务法规调整，目标是在降低年轻企业家和中小企业进入数字商业门槛的同时，加强消费者保护和市场秩序管理。

安华表示，目前政府正在审查现有电子商务相关法律，希望打造更加友好的数字商业环境，让更多小型企业和初创企业能够利用线上平台开展业务。

如果相关行业建议能够真正促进企业发展并惠及公众，政府预计最快可在 2026 年 10 月初批准相关调整方案。

他在出席 2026 年 TikTok Shop 马来西亚峰会时表示，数字平台、新技术以及人工智能正在为年轻创业者创造过去难以获得的发展机会，政府希望扮演“推动者”的角色，而不是过度干预市场。

不过，安华同时强调，降低经营门槛并不意味着放松监管。随着越来越多企业进入线上市场，政府必须确保数字商业生态保持透明、安全和公平。

他指出，电子商务的发展需要建立在诚信基础之上，线上销售商品必须符合质量标准，消费者也需要受到有效保护，避免数字平台被用于欺诈或销售违规商品。

此前，马来西亚国内贸易及生活成本部也表示，新的《电子商务法案》将进一步完善对外国平台和跨境贸易的监管，确保海外卖家进入马来西亚市场时，同样遵守当地产品标准、税务要求以及消费者保护规则。

近年来，随着 Shopee、TikTok Shop、Lazada 以及拼多多、Temu 等跨境平台进入马来西亚市场，本地中小企业面临新的竞争压力。

一方面，海外平台带来了更多商品选择和更低价格；另一方面，本地企业承担租金、人工、税务、认证等成本，需要更加公平的竞争环境。

03 TikTok Shop计划在马来西亚投入2.5亿令吉

据悉，在马来西亚政府持续推动数字经济发展的背景下，TikTok Shop 近日表示，将进一步扩大对当地电商生态的投入，通过降低运营成本、提供培训支持以及扶持本土商品销售，帮助更多中小企业进入线上市场。

在 2026 年 TikTok Shop Malaysia Summit 上，TikTok Shop 宣布将继续推进 #JomLokal 本地商业扶持计划，并计划在 2026 年投入最高 2.5 亿令吉，支持马来西亚本土卖家和内容创作者发展。

根据 TikTok Shop 公布的数据，目前平台生态已经覆盖约 40 万名本地卖家和创作者，推动超过 80 万种本土商品销售。

TikTok Shop 表示，新的扶持计划将通过降低平台成本、物流补贴、营销支持以及培训项目等方式，帮助中小企业提升线上经营能力。

除了卖家扶持，TikTok Shop 也在加强直播电商生态建设。

平台数据显示，马来西亚消费者对直播购物的接受度持续提高，直播销售额同比增长 48%，目前直播贡献了平台接近三分之一的销售额。

TikTok Shop 认为，内容、娱乐和交易融合的“兴趣电商”模式，正在成为推动本地企业数字化转型的重要方式。

此前数据显示，TikTok Shop 马来西亚拥有超过 180 万本地商家参与生态体系。