新征程：2023TikTok将开启直播电商全球化元年
20162023-03-03 15:30
2023-03-03 15:30
20162023年3月1日，第三方平台FastData研究院正式发布了行业报告《2022年度TikTok生态发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。FastData研究院基于FastData平台数据，对TikTok平台全闭环电商数据进行的全方位分析与解读，并结合对国内顶级一线基金合伙人及TikTok生态最前沿优秀创业者等的深度访谈，全面解读了2022年TikTok全生态发展情况以及全球短视频布局情况，为短视频全行业参与者提供了一个直观、客观且全面的观察TikTok生态以及全球短视频市场发展的窗口。
2022年TikTok数据基本盘及十大事件
关于TikTok数据基本盘，白皮书指出，截止2022年12月TikTok月活用户突破13亿，远未触及增长天花板。
2022年TikTok直播生态及数据排名
2022年TikTok内容创作者生态及数据排名
同时，白皮书还发布了2022年各国TikTok视频发布数据及TikTok热门视频、TikTok热门标签。
2022年全球TikTok广告分布为电商广告3.83%，应用广告0.47%，品牌广告等95.70%。报告还全面剖析了TikTok社交媒体广告传统及购物广告形式。
六大预测
1.TikTok新开电商国家合并会超过20国
2.TikTok的内容品类垂直性和商业性会爆发
3.TikTok Shop2023年会成为全球电商新的基建
4.TikTok广告投放引擎精准度会大幅提升
5.TikTok美国电商shop闭环会成为增长新动力
（2022年TikTok行业生态图谱）
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美客多2025 Unboxing Days大促收官，墨西哥电商销售创下新高AMZ123获悉，Mercado Libre（美客多）2025年Unboxing Days在墨西哥创下夏季销售新纪录，千禧一代在此大促中表现突出，为在线购物的主力军。此次大促中，25至44岁用户贡献了大部分的购物量，成为墨西哥电商消费新主体。同时，他们善于使用较新的支付方式，其中通过美客多进行的无息分期支付占比明显较高。今年的Unboxing Days中，科技、汽车配件、时尚及家居用品成为当地最受欢迎的品类，反映出消费者越发理性和务实的消费趋势。值得注意的是，科技类与家电类商品销量尤为突出，成为交易量与免息付款两类支付方式中交易额最大的两个品类。
墨西哥将低价值包裹进口税上调至33.5%，Temu等平台面临挑战AMZ123获悉，近日，据外媒报道，自2025年8月15日起，墨西哥政府将对价值低于2,500美元、通过快递或包裹服务运送的进口商品征收33.5%的进口税，较此前的19%税率大幅上调。此次税率调整主要针对未与墨西哥签署自由贸易协定国家的进口商品，特别是中国。此举预计将对依赖进口中国产品的跨境电商平台造成直接影响，包括Shein、Temu等面向墨西哥消费者销售的热门电商平台。按照新的税率计算，一笔价值500美元、来自中国的包裹，其应缴税额将从此前的95美元提升至167.5美元，成本明显上升。该项税改是对今年1月墨西哥政府已实施政策的延续。
亚马逊8月上线“仅星级评分”新规，卖家担忧差评难以申诉AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，自2025年8月4日起，平台将上线全新的卖家反馈机制，允许买家对订单仅留下星级评价而无需撰写文字评论。此举旨在简化评价流程，鼓励消费者更频繁地提交反馈，并有助于潜在买家更直观地了解卖家的历史服务表现。根据亚马逊官方公告，新机制下，买家在评价卖家时可选择仅打星而无需书写任何说明文字，同时也可选择添加文字评论。亚马逊强调，该机制将提升评价提交效率，并预计将提升整体卖家评分数量，从而进一步增强买家在决策过程中的参考信息。
Yandex公布Q2财报：营收增长33%，电商收入占比超30%AMZ123获悉，近日，Yandex发布了2025年第二季度财务报告，本季度得益于广告、电商、配送及订阅服务等多项业务线上持续扩张，营收与利润双双实现两位数增长。以下为Q2财务亮点：①总营收为3325亿卢布，同比增长33%。②调整后EBITDA达到660亿卢布，占总营收的19.9%，环比增长3.9个百分点。③净利润达到304亿卢布，同比增长34%。④电商、出行科技（Ridetec）与本地配送三大业务板块总营收达1831亿卢布，同比增长36%。
亚马逊低价薄利商品，如何借助广告推排名？在当今竞争激烈的电商市场中，如何有效地提升产品排名、增加曝光率成为了许多卖家面临的一大挑战。特别是对于那些以低价薄利为主要销售策略的商品而言，这一问题显得尤为重要且复杂。亚马逊作为全球最大的在线零售平台之一，其独特的算法决定了商品在搜索结果中的位置，而这直接关系到产品的销售业绩，因此，合理利用亚马逊提供的广告工具，成为了解决这一难题的关键路径。亚马逊低利润商品案例分析与策略背景概览：王老板当前面临的主要问题是较低的利润率和有限的广告预算。尽管该产品的定价具有市场竞争力，但由于缺乏有效的推广手段，导致其在线可见度偏低。当尝试通过付费渠道增加曝光时，则又受限于可用资金不足的问题。产品特性：单价低廉：单品销售价格较低。
特朗普起诉亚马逊等平台，指控其销售假冒产品AMZ123获悉，2025年7月29日，据美国媒体报道，特朗普集团正式对亚马逊、沃尔玛、eBay等电商平台提起诉讼，指控其纵容平台商家销售未经授权的特朗普周边产品，诉讼涉及肖像权、商标权及版权侵权等。根据美国《反不正当竞争法（第三次）》第46条，未经许可使用他人姓名、肖像或身份标识进行商业活动，即构成形象权侵权。据行业内估算，仅去年下半年，全球范围内违反此条例的特朗普周边产品销售额超5亿美元，其中亚马逊等平台占比超六成。
《2025上半年跨境电商行业报告》重磅上线！2025年上半年，中国跨境电商市场在复杂多变的国际经济形势下，展现出强劲的发展韧性和蓬勃生机，机遇与挑战并存。复盘2025年上半年的跨境行业发展轨迹，从新增跨境电商企业的快速增长到各平台的激烈竞争，从政策的持续护航到市场多元化布局的不断推进，行业格局加速演变...在这场跌宕起伏的市场变革中，有人凭借灵活的策略和敏锐的市场洞察力脱颖而出，也有人因应对不力而陷入困境。但不可否认的是，跨境电商依然蕴含着巨大的潜力与无限的商机。值此年中之际，AMZ123完成了这份《2025年跨境电商行业上半年报告》，致力于通过剖析上半年行业的重要动态，洞察未来的发展趋势，助力跨境从业者在复杂多变的市场环境中，更好地把握机遇，迎接挑战。
卖家销量骤跌！亚马逊广告策略大变中美对等关税暂缓期再度推迟。当地时间7月28日至29日，中美经贸会谈在瑞典斯德哥尔摩举行。根据会谈共识，双方将继续推动已暂停的美方对等关税24%部分以及中方反制措施如期展期90天。从业内反馈来看，跨境卖家们一边庆幸于对等关税的延期，另一边亦忧心于悬而未决的关税带来的不确定性。而近段时间，同样起伏不定的除了关税政策外，还有亚马逊卖家们的销量。【拉美新增长大会】拉美头部平台新政一站式解锁，Top大卖手把手教你快速打通拉美卖货全链路，8.27|深圳星河吉酒店，带你开拓下一个万亿市场Prime Day的余温，似乎在活动结束的那一刻便已消失大半。AMZ123了解到，近期不少亚马逊卖家均反映单量有所下滑。
重磅！亚马逊大规模关停谷歌购物广告AMZ123获悉，2025年7月21日至23日，电商巨头亚马逊在全球范围内全面停止了谷歌购物广告投放，覆盖美国、英国、德国、日本等主要市场。行业数据显示，其在美、英、德三国的购物广告展示份额从之前的60%、55%和38%骤降至0%，这一举措被业内认为是近年来零售广告领域最重大的战略调整。值得注意的是，早在2025年5月，亚马逊就已将美国市场的谷歌购物广告支出削减50%，这表明此次全面撤离是长期战略规划的延续，并非冲动之举。
八月亚马逊流量“换季”，如何抓准时机提前布局关键词？八月，消费者的购物重心从夏日休闲转向新学期筹备和初秋规划，关键词流量也随之转换。亚马逊广告内容授权伙伴赵伟分享了如何抓住返校季流量转换期，提前布局关键词，实现流量和销量增长。流量转换信号八月中上旬，北美站点进入返校季促销。从七月第三周开始，“inflatable pool”等夏季关键词搜索频率下降，而“dorm room essentials”等返校相关关键词搜索量飙升。北美站还出现了“TikTok Made Me Buy It”效应，如“aesthetic school supplies”等关键词搜索量激增。
《2025上半年跨境电商行业报告》重磅上线！2025年上半年，中国跨境电商市场在复杂多变的国际经济形势下，展现出强劲的发展韧性和蓬勃生机，机遇与挑战并存。复盘2025年上半年的跨境行业发展轨迹，从新增跨境电商企业的快速增长到各平台的激烈竞争，从政策的持续护航到市场多元化布局的不断推进，行业格局加速演变...在这场跌宕起伏的市场变革中，有人凭借灵活的策略和敏锐的市场洞察力脱颖而出，也有人因应对不力而陷入困境。但不可否认的是，跨境电商依然蕴含着巨大的潜力与无限的商机。值此年中之际，AMZ123完成了这份《2025年跨境电商行业上半年报告》，致力于通过剖析上半年行业的重要动态，洞察未来的发展趋势，助力跨境从业者在复杂多变的市场环境中，更好地把握机遇，迎接挑战。
亚马逊停投谷歌广告，卖家单量流量暴跌30%！这两天，不少卖家在群里炸锅了：“新品ACOS飙到90%，广告烧完一单没出”“自然流量几乎归零，靠广告硬撑着，血亏”“23号开始，店铺直线跳水，以为是系统问题，结果发现是平台动了刀！”原来，亚马逊真的出手了！从7月23日起，美国、英国、德国三大核心市场，全面停止谷歌购物广告投放。这个决定，直接切断了一个重要的流量入口，受影响的卖家不在少数。谷歌广告停投，销量流量齐跳水！根据多家海外广告机构的数据对比，亚马逊原本在Google Shopping广告中能抢下30%左右的曝光流量，如今一刀切断，导致不少卖家的自然流量骤降、广告ACOS暴涨。卖家反馈纷至沓来：“美区销量从23号断崖式下滑，广告点进去没人买。
15美元的“放屁桶”玩具，在TikTok上竟捞金百万TikTok千亿次浏览，“恶搞玩具赛道”杀疯了
利好！亚马逊推出费用说明器，卖家利润更清晰了！做亚马逊的朋友们有没有这样的经历：后台账单密密麻麻，各种费用项目绕来绕去，搞半天也没整明白到底收了多少钱、为啥收、怎么算的？现在，亚马逊终于出手了！2025年7月21日，平台上线了一项名为“费用说明器”（Fee Explainer）的新工具，目的就是解决卖家看不懂账单、搞不清费用结构的老大难问题。什么是“费用说明器”？简单说，它是一个专门用来解释平台费用构成和计算方式的透明化工具，目前已经覆盖了美国站、欧洲站等主流市场，而且连手机端都支持了，随时随地都能查。
新手单干亚马逊半个月，转化率突然腰斩！如何救？关键词的建议竞价忽高忽低怎么办？wanghy0580我的C位我是亚马逊美国站新手，经营一个相对蓝海的产品。新品于 2月14日 上架，纯白帽模式运营。Listing： 链接目前处于裸奔状态（仅报名了 Vine 计划但尚未有评测者领取）。主图和 A+ 视频是花钱拍摄的。开了 4 个广告活动手动广泛匹配： 针对目标小类目大词（ABA排名2000+），竞价采用固定竞价（设为建议价或略高），精否这个大词手动精准匹配： 针对一个核心关键词（二级大词），固定竞价（设为建议价或略高）。自动广告开了两组组1：竞价设置为建议竞价 +20%，固定竞价。组2：竞价设置为建议竞价 +10%，固定竞价。
亚马逊驳斥“涨价指控”，列100项降价款自证AMZ123获悉，7月20日，《华尔街日报》发文指出，自特朗普政府上调进口关税以来，亚马逊平台的日常必需品价格出现明显上涨。该报道基于对近2500种日常必需品的追踪调研，数据显示2025年1月20日至7月1日期间，亚马逊美国站多款低价商品价格异动。其中，除臭剂、蛋白奶昔、宠物护理用品等品类价格均有所上涨，即便是标注“美国制造”（Made in the USA）的本土产品亦未能幸免，而进口商品及采用进口零部件的本地组装产品，涨价幅度则更为显著。针对上述指控，亚马逊于7月25日正式发文回应，明确表示该报道存在分析缺陷，其结论与市场实际情况严重不符。
《2025上半年跨境电商行业报告》PDF下载2025年上半年，中国外贸延续增长态势。据海关总署最新统计，2025年上半年我国货物贸易进出口总值为21.79万亿元，同比增长2.9%。其中，出口13万亿元，增长7.2%。6月当月，进出口、出口、进口同比均实现正增长，增速呈现回升态势，反映出外贸韧性仍在。
《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》PDF下载为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求，亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告，有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求，促进产品创新。
《2025亚马逊全球开店时尚品类电商选品洞察报告》PDF下载根据权威机构Statista的报告，全球时尚产业体量大、增速稳，从2021年到2029年间将实现3.4%的年复合增长率，预计将于2029年达到3.4万亿美金的年销售规模。同时服装和鞋类产业在未来仍会保持一定的稳定增速。
《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载自2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来，在全球舞台上，中国品牌的增长大大加快。我们的数据显示，在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面均取得了显著增长。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间，有效缓解国内市场内卷带来的压力，更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局，企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战，确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新，而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大，正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告（2024-2025）》PDF下载欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义，中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地，在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时，也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地，使双方经贸合作达到了前所未有的高度，也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品，贸易潜力产品包括的范畴有很多，既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品，也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
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新征程：2023TikTok将开启直播电商全球化元年
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六大预测
1.TikTok新开电商国家合并会超过20国
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5.TikTok美国电商shop闭环会成为增长新动力
（2022年TikTok行业生态图谱）
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