Prime Day前夕评分下跌，亚马逊卖家陷入流量困局！
5922026年的Prime Day，对于亚马逊卖家而言注定是一个不平凡的大促。
根据公开信息，今年该大促将提前至6月举行，首次打破了历年7月举办的传统惯例。
从平台角度来看，此举或能衔接欧美返校季流量，应对同期其他平台的分流竞争，但落在卖家身上，却成为了前所未有的挑战：备战周期被压缩、运营节奏被打乱……更“屋漏偏逢连夜雨”的是，在备战大促之余，近期还有诸多卖家称产品链接因评分无故下降陷入了流量困局。
近日，多个卖家反映，其商品链接在评论数量没变的前提下，评分出现了下降。
“明明没有新增差评，但是商品评分却整体下跌了0.3。”
“我的更夸张，有一个商品的评分从4.3分直接降到了3.9
。”
“评论数量没变，好多品评分掉了，也有涨的但是很少。”
从业内反馈来看，无论新老产品，基本上都是评论数量越少的商品链接，评分波动越大。
据了解，亚马逊的搜索算法一直将商品评论视作判定产品质量和是否推流的关键指标，评分越高、评论数量越多，产品在搜索结果中的排名越靠前，能获得更多的自然流量和更高的转化率。因此在不少卖家的商品评分无故下降后，分析这一风波的“导火索”便成为了业内热议的话题。
部分卖家推测，其很可能与平台此前推出的变体评论新规有关。根据公告，自2月12日起，仅部分差异较小的产品变体能共享评论，差异较大的产品变体，评论将被拆分至子ASIN独立展示。
新规落地后不久，便陆续有卖家反映，部分链接因评论被拆分，评分、销量与转化率“一落千丈”。因而此次多个商品链接评分出现下滑，令不少卖家联想到了这一新规。
而另一部分卖家则认为，在评论拆分新规落地的同时，亚马逊很有可能还悄悄调整了评分算法。据一位卖家的调查计算，在新的评分算法中，近3个月的新评论权重占比极高，老评论的权重被大幅压缩，同时单条差评对于低分商品链接的影响权重被进一步被放大。
还有卖家发现，近期评分下降的基本是上架不久、有很多vine评论的新品，评论较多的老品评分反而有所上涨，因此推测：亚马逊算法降低了vine好评的权重，增加了vp好评的权重。
截至发稿前，亚马逊暂未就此发布相关通知。但从业内情况来看，目前大多数卖家的商品评分都是在评论数量不变的前提下出现了下滑，从这一点来看，亚马逊很有可能已经更新了评分算法。
如今Prime Day在即，为应对流量竞争更加激烈的大促战场，不少亚马逊卖家都在寻求能够应对新挑战的方法：有人选择投入更多的广告成本进行品宣，亦有人重新将目光投向了真人测评。
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在新规落地、算法调整的背景下，积累优质、高权重的评论再度被视作争夺流量的核心筹码。
目前市面上的测评方式中，机刷测评、自养号测评因账号关联风险高、评论权重低、极易触发风控，已被多数卖家摒弃；Vine计划虽为官方合规渠道，但被诸多卖家吐槽存在评论不可控、周期长、成本高的短板，且无法及时、针对性地补充优质评论，属于“解不了近渴的远水”。
在此背景下，诸多卖家皆认为：寻找能够全程贴合平台最新规则、规避违规操作风险的真人测评服务，是当下备战Prime Day的重要破局利器之一。
但近年来随着卖家们对于真人测评的需求暴涨，这一行业也涌入了诸多不良服务商：部分使用违规账号，导致卖家Listing被风控、评论被删除；还有部分流程“偷懒”，直接下单留评、跳过浏览对比环节，导致账号因行为轨迹异常触发预警……
鉴于行业暴雷乱象频发，在此建议卖家们若要选择真人测评服务，还需多加谨慎。在此结合部分卖家的实践经验，提供以下三大筛选维度参考，希望能助力各位找到靠谱的真人测评服务商：
其一，验账号。可靠的真人测评，买家账号必须过两关：独立、真实。
简单来说，独立就是做到一账号、一IP、一设备，从根源上避免平台风控排查；真实则是账号有完整的自然购物记录、真实历史评论，和普通海外买家账号几乎毫无二致。这类账号留下的评论，通过率高、权重足，更能拉动链接评分与权重。
其二，查流程。真人测评的精髓，就是完全模拟真实买家的购物行为，走完一整套完整链路：
先正常搜索产品，深度浏览目标链接，再货比三家，对比浏览后收藏加购，隔一段时间后再下单，在“收货”几天后再撰写评论，内容贴合产品、语言自然，还原真实评价场景。相比跳过流程、快速上评的操作，能够进行这一套完整流程的真人测评风险更低、权重更高。
其三，看留存。合规靠谱的真人测评，评论往往能长期稳定展示，持续为链接赋能。
关于这一点，建议卖家们要求服务商提供测评历史案例截图，展示包括曾合作过的产品测评数量、留评率等基础数据，以及卖家反馈、典型案例与测评过程等实证。
而在乱象横生的测评江湖里，有一家优质的真人测评服务商得到了诸多卖家的推荐，其专注为亚马逊卖家提供真实海外本土用户体验服务，优势契合上述三大筛选维度：
真人真实账号：海外原生IP、独立设备、长期购物账号，完全模拟自然买家
合规体验流程：正常搜索、浏览、比价、加购、下单，全程无痕、风控无感
评价自然留存：内容贴合产品、留评率高、稳定不掉、不触发审核
据卖家反馈，欢颂真人测评凭借高账号质量、严合规流程、稳留存效率三大核心优势，能够高效补齐拆分后独立变体评价，快速拉升产品整体星级，稳固链接权重，并且不触碰平台风控底线。
值此Prime Day备战的关键期，其既能快速补充评论数量、稳定评分，又能提升Listing权重与转化效率，已被不少想要打破流量困局、抓住流量红利的卖家，视作实现销量突破的一大选择。
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