新报告上线！手把手教你如何“碾压”竞品！
5334今天头条中金牌卖家对商品推广广告报告的解读让你意犹未尽？还想了解一下品牌推广广告报告？ 先来看看，在使用品牌推广的你，日常是否也有这些疑问： 我如何知道自己的品牌广告到底做的好不好？ 我要如何优化广告才能让销量远超竞品？ 现在！能让你轻松掌握品牌广告成效的【品牌推广搜索词展示量排名报告Search Term Impression Share】和【品牌推广类别基准报告Brand category benchmark】上线啦！ 这两个新报告究竟有香？往下看，广告君为你细细道来！ 只要你是🇺🇸美国、🇨🇦加拿大、🇲🇽墨西哥、🇬🇧英国、🇫🇷法国、🇮🇹意大利、🇪🇸西班牙、🇩🇪德国、🇯🇵日本、🇮🇳印度、🇦🇺澳洲站点已使用品牌推广的卖家，你都可以通过展示排名报告，看到： （以上报告截图仅为示例样本，非真实数据，仅供参考使用） 以上两个指标将能告诉你展示够不够和增加竞价是否有价值。如何读懂这个报告？以下关键信息mark好了！ 1 查看与产品和品牌高度相关的搜索词，是否占据排名和份额高位。 2 查看其关联的关键词和投放方式中，找到展示量较低的条目，增加预算和竞价。 3 参考该投放的广告投资回报率(ROAS)，对ROAS高的投放可着重增加竞价。 4 你还可以参考下图，判断你的关键词和竞品的PK情况： （以上报告截图仅为示例样本，非真实数据，仅供参考使用） 除了了解搜索词的展示量以及竞争对手的情况，你还可以通过展示排名报告，获取消费者洞察信息： （以上报告截图仅为示例样本，非真实数据，仅供参考使用） 定期查看该数据，了解所在站点搜索趋势、旺季变化，以进行长期规划！ 除了展示排名报告，这次上新的还有品牌对比报告！只要你是🇺🇸美国、🇨🇦加拿大、🇲🇽墨西哥、🇬🇧英国、🇫🇷法国、🇮🇹意大利、🇪🇸西班牙、🇩🇪德国、🇯🇵日本、🇮🇳印度、🇦🇺澳洲站点已使用品牌推广的卖家，你都可以通过品牌对比报告中的对等商品指标(Peer)，对比自己的品牌在不同细分类目下的广告表现！ 对等商品是指在同一类目下有类似产品、消费者同样查看过的品牌推广广告主。而对等商品指标(Peer)分为Peer bottom 25%、Peer median、Peer top 25%，覆盖品牌推广的所有指标数（展示量Impression、点击率 CTR、广告投入产出比 ACOS、广告投资回报率 ROAS）。 怎么才能知道自己的品牌与竞品相比，推广成效如何？通过以下解读报告的操作，你就能快速了解自己的品牌到底做的好不好！ （以上报告截图仅为示例样本，非真实数据，仅供参考使用） 以上图中品牌“BestMusic”的展示量为例 在电子品类中，该品牌的展示量是193,568。 ● 通过Peer bottom 25%=48,392 ● Peer median=193,568 ● Peer top 25%=241,960 可得，该品牌的展示量在电子品类各品牌中位于中间水平，比25%最高的对等商品要低，比25%最低的对等商品要高。 仅通过新上的【品牌推广搜索词展示量排名报告】和【品牌推广类别基准报告】，我就能全面的了解自己的品牌推广成效了吗？ 不是的！广告君悄悄建议你，想更准确的优化你的品牌推广，你还需要针对品牌建设的各个阶段，结合使用其它现有的报告，怎么结合？ 点【在看】，在微信公众号对话框输入【品牌推广报告使用】就告诉你~ 看完觉得信息点太多？ 重点广告君都为你整理好了： 新报告可以帮助你： ① 了解行业市场趋势 ② 比较竞争对手水平 ③ 定位自身广告表现 ④ 类别基准看品牌整体表现，四大指标所在区间 ⑤ 搜索词展示量排名专注展示量，发现搜索词洞察信息 使用新报告时你要注意： ① 结合其它品牌推广报告才能具体优化，可作为指导风向 ② 目前仅基于品牌推广活动数据，请酌情参考评估整体表现 今天的头条，广告君还为你邀请到了金牌大卖，为你传授【读懂商品推广广告报表】的私家干货，记得查看哦！！
