骞里眼|“印度制造“鞋类品牌的崛起

“印度制造”的鞋类品牌在耐克，阿迪达斯和彪马等名牌中。客户的品味变化迅速，印度鞋类品牌正在创新其产品并试图占领市场。

如今，城市化，可支配收入的增加和媒体的影响正在改变着印度消费者的需求。风靡世界的 YEEZY 鞋款在 2015 年 8 月登陆印度孟买，Nike 一年一度的 Air Max Day 也在该年首次出现在印度，成为印度首个以球鞋为主题的活动。在那之前，印度的鞋头们着眼于大量贩售的鞋款，直到像是 Air Jordan 1“Bred” 和 YEEZY BOOST 350 等限量鞋款入侵，才让印度的球鞋转售市场正式启动，随后在 2016 年中，开始突飞猛进。

在继中国之后，印度有望成为最大的鞋类生产国。根据研究和市场报告，印度的制鞋业比较分散，近75％的产量来自无组织的部门，包括微型，小型和中型企业（MSME）。坎普尔（Kanpur），阿格拉（Agra），拉尼佩（Ranipet），瓦尼亚姆巴迪（Vaniyambadi）和阿姆伯（Ambur）是印度顶级的鞋类生产中心，产出的球鞋超过70%用于出口。

目前，印度球鞋市场大部分集中在中低端市场，这很大一部分原因是印度整体的时尚产业仍在萌芽阶段。与全球潮牌流行的潮流不同，印度才刚刚起步。印度时装周在 18 年前展开时，当时的作品大部分都以“印度当地传统内容”为设计主轴，直到最近，才渐渐地增加了更多前卫的设计，球鞋也终于在伸展台出现。

从前，在全球的球鞋抑或时尚产业，印度并不被视为一个很强大的竞争者，但这些刻板印象或许很快就将过时。由于政策等等的改变、许多新的潮流随着社群媒体传染过去，而印度民众总体的收入提升也代表着消费力的提升，更能入手相较以前较为高端的球鞋。

印度政府也发现了良机，大力支持本土鞋类制造业。早在2017第三届印度国际鞋类展的开幕式讲话时印度财政部部长就称，印度政府将制鞋行业列为优先发展产业，并实施商品服务税。

根据产业研究中心发布的《2018-2022年印度鞋业行业市场深度调研分析报告》显示，印度国内市场需求年均增长5％一6％，随着全制鞋业重组，鞋类制造中心向亚洲和远东地区转移，印度将成为除国际指明品牌之外的全主要零售链的原材料供应地。因此印度政府积极吸引投资，以外国直接投资、合资建立公司，技术合作等形式扩大生产能力，以满足全球市场的需求。

根据政府网站上提供的信息，印度MSME(中微小企业)已在鞋类行业引入集群，以建立企业之间以及政府之间的合作和联合战略，以促进MSME行业的生存和发展。制鞋业的集群发展活动极大地促进了有组织部门的私人资本流动，并增强了与未来增长前景保持同步的能力。

世界制鞋重心的转移实际有规律的，早期制鞋中心在意大利、西班牙；80年代转移到制造成本相对低廉的日本、台湾、韩国等地；90年代又转移到成本更低的广东、温州等地；目前，其又迁移至东南亚如越南、老挝、马来西亚等地。现在，中国依旧是世界上鞋类生产和出口的第一大国。

曾经占主导地位的企业包括国际品牌Bata，Nike，Adidas，Nike，Puma等。但是，消费者的品味变化如此之快，以至于数十个印度制造鞋类品牌都在创新他们的产品，并试图占领的市场。

印度目前有着前所未有多样的方式可以购物，然而购买热门球鞋同样因为数量稀少与相较更高的价格而相当不易。像是 NMD、UltraBOOST 和 YEEZY 系列就因为进口关税的关系，硬是比美国和欧洲定价高出 33%。 这也是越来越多的年轻人转而将目光放在了“印度制造”球鞋。在当地商店到大型购物中心百货商店中最畅销的印度鞋类品牌有：Woodland ，Lakhani Mayank Lakhani，SKO 等。

Bata India目前仍是该领域的领导者。该品牌通过成功改造品牌形象，使其在年轻观众中非常受欢迎。该品牌已很好地理解了时尚产业的变化趋势，并通过引入更多现代鞋类设计而深深吸引了时尚意识的消费者。包括Bata，Liberty等在内的大公司中，通过引入新的产品范围来满足不同消费群体的不同需求，以扩大其现有产品范围的趋势正在不断增长。大品牌发现了一味的维持原有的形象是不行的，本土化，迎合年轻人的需求才是最重要的。

印度有许多制鞋中心，他们的突出优势是有独立的时尚设计工作室，工厂在进行持续的现代化和技术升级。不断缩短新产品开发时间，越来越多选用高质量的生产原材料，同时能够保证按合同要求交货。

印度鞋材行业发展特点是，拥有新兴的大型生产基地，更强的质量竞争意识，注重信守合同。日益增加的投资，尤其是在鞋楦、鞋底和模具方面的投资。拥有通过英国SATRA和德国PFl认证的物理和化学测试实验室，同海外公司结成生产鞋材部件的战略联盟。

印度鞋业有以下几个亮点，世界16％的鞋产自印度，每年出口量达95000000双。八成的鞋类出口到欧盟国家和美国。国际上知名鞋类品牌来自印度，印度鞋类出口目前增长超过12％和皮革鞋类出口在18％以上。加上印度劳动力价格低廉，印度棉纺业的支持，相信印度鞋业有很大的发展前景。

印度鞋类行业的优势在于其对生皮，兽皮等原料供应的严格要求，其优质的成品皮革制品，其大量用于皮革和鞋类生产的器材设施，其大批具备专业知识和技术的人力资源，其相对低廉的劳动力成本，其已经证明的能为全球品牌领导者制鞋的实力，以及其在中高价位鞋类制品的技术竞争中强大的竞争力。在制作材料和和熟练劳动力方面，印度的优势十分明显。

随着球鞋市场逐渐扩大，不再只有中等价位的球鞋在流行，像是奢侈品牌 Balenciaga 与 Louis Vuitton 等所推出的鞋款也渐渐变成印度民众鞋柜的一员。“印度人的品味越来越国际化。”印度知名鞋店 Veg Non Veg 的创办人 Anand Ahuja 说道。