亚马逊的“透明计划”能赶走恶意销售吗？

销售跟卖是亚马逊平台的一个独特功能。相信大部分做亚马逊的卖家都有过被人跟卖的经历，甚至有些卖家非常糟糕，这让人们咬牙切齿，想要把他们切成碎片。虽然成功的品牌备案可以直接投诉和销售，但这种方法变得越来越无效。最近，当一些卖家抱怨跟卖时，亚马逊卖家甚至取消了自己的销售权，这太疯狂了！

为此，亚马逊正式发布了一个新项目：透明计划，主要用于打击假冒产品，以保护品牌和买家的利益。事实上，这并不新鲜。该项目早在去年3月就发布了一个测试版本，当时的反应非常好。让许多卖家感到高兴的是，该计划可以从根本上消除恶意跟卖。

一、透明计划是什么？

“透明计划”的产品将贴上“透明标签”（蓝色T标记），这是一个独特的代码，类似于UPC或EAN的数字代码。

透明计划启动后，客户可以在亚马逊的页面上看到相关产品是否伪造。如果他们下载亚马逊新的透明应用程序，扫描产品外包装上的条形码，他们可以立即知道产品的真实性，以及从生产到销售的整个过程。

买家能看到多少信息取决于制造商上传到透明数据库的信息，因此根据不同的产品而有所不同。这些信息包括日期、地点、有效期、原材料和其他更多信息。

二、透明计划的参与资格

必须是品牌所有者（Brand owner）。

成功进行品牌备案2.0，就是在亚马逊上品牌备案成功的商标要求是R标。

目前只限美国站。

三、透明计划的操作方法

在参与亚马逊的透明计划后，该品牌可以从亚马逊购买一定数量的可追溯性标记。每个标识符将生成一个唯一的二维码，这些二维码将对应于您参与亚马逊透明度计划的SKU。当你将FBA发送到亚马逊的仓库时，亚马逊会扫描这些二维码，只有在你确定二维码粘贴并验证为真实的情况下，你才能进入仓库；如果发现假冒产品，亚马逊将销毁它并移除你的购物车。

当其他卖家FBA与您一起销售时，他们必须获得您的可追溯标识，并在产品包装上贴上防伪二维码，否则不能进入仓库；

如果是自动交付和销售的，在创建清单时，亚马逊将要求卖家提供正确的二维码进行验证，否则无法创建清单。

当买家收到商品后在产品上发现透明标签“蓝色T”时，打开亚马逊应用上的摄像头，扫描“透明标签”，以获取更多关于原产地、真伪等信息

四、透明计划的费用

参加透明计划的费用主要产生在购买二维码上，以下是官方报价：

一次性购买数量<100万个，则0.05美元/个；

100万个<一次性购买数量<1000万个，则0.03美元/个；

一次性购买数量>1000万个，则0.01美元/个。

五、透明计划的优势

1.提高产品信息透明度，优化客户购买体验：这是亚马逊实施该计划的初衷和根本目标。我们都知道亚马逊一直以客户为中心。亚马逊透明计划（Amazon transparency plan）希望，无论客户通过哪个渠道购买产品，他们都可以扫描代码来识别产品的真实性并获取产品信息，让客户可以放心购买。

2.防伪：这是品牌方更加重视的功能，也是防止后续销售的关键。该品牌可以选择在产品包装上打印二维码或粘贴标签。目前推荐使用后者，因为它易于操作，不容易出错。一般来说，通过在每个产品上粘贴唯一的二维码来达到防伪的目的。

3.提升品牌形象：参与透明计划可以快速帮助你树立良好的品牌形象。

4.产品跟踪功能：扫描产品上的二维码，获得产品的可追溯性标识，然后可以查看买家购买的平台。