Facebook最新全球消费者洞察报告提炼 | 未来5年全球跨境电商市场的规模将增长280%

    纵观全球市场，以美国、英国、德国、西班牙及法国为代表的成熟市场以及东南亚、中东、南美等新兴国家市场，2020网络零售额增速普遍高于15%，需求端的持续扩增，为跨境电商出口创造了良好的增量空间，跨境电商出口形成了成熟市场、新兴市场、潜力市场多层次市场共存的市场格局。

    卖家开发产品，做营销推广，都离不开大数据的支撑。从数据里可以预见未来爆款趋势、掌握热门话题、洞悉市场商机.....但很多卖家都苦于没有渠道获取这些数据。

    Facebook 近日发布了德国、美国、墨西哥、日本、泰国、香港和台湾、印尼、英国等8个市场的洞察报告，帮助品牌开拓全球市场，以下是8个市场的部分数据以及概要提炼。

注：图片来源于网络，侵删。

· 在德国，37%的网上购物者进行过跨境购物。

· 德国是欧洲第二大电商市场，2021年德国电商市场的销售总额预计将达到1,010亿美元。

· 德国的电商销售总额在未来五年预计将增长24%。

· 在德国，几乎所有网上购物者（97%）都会使用社交媒体。

· 德国月流量排名前五的电商平台分别为：亚马逊德国站，eBay德国站，eBay Kleinanzeigen，Otto，Idealo。

· 最热门的单次网购商品排名前五的分别为：耳机，电脑/电子游戏，笔记本电脑，境内度假，吸尘器。

· 最热门的重复网购商品排名前五的分别为：奶酪，洗发水，咖啡，巧克力，牙膏

· 在美国，42%的网上购物者进行过跨境购物。

· 预计2021年美国电商销售额将增长18%。

· 据预计，未来5年全球跨境电商市场的规模将增长280%，从2021年的1.26万亿美元增长到2026年的4.82万亿美元。

· 在美国，几乎所有网上购物者（96.7%）都会使用社交媒体。

· 销售额排名前五的美国电商平台分别为：亚马逊，沃尔玛，eBay，Apple，百思买。

· 美国购物者通常会在年终购物季花最多的钱，买最划算的商品，在美国，购物季的销售额占第4季度电商销售额的78%。

· 最热门的单次网购商品排名前五的分别为：耳机、电脑/电子游戏，旅游/交通票券，笔记本电脑，国内度假。

· 最热门的重复网购商品排名前五的分别为：奶酪，洗发水，休闲食品，清洁产品，衣服洗涤剂。

2019年，有1.56亿拉美人在从事在线商务事业，相比2016年增长了23%，事实上，在移动端在线销售方面，拉美地区比世界上任何其他地区的增长速度都要快。

· 墨西哥是拉丁美洲乃至全球增长最快的电商市场。其2019年的增长，超过了拉丁美洲体量最大的市场巴西、区域内的邻国阿根廷，以及印度、菲律宾和中国等亚洲新兴市场。

· 到2020年末，网络覆盖率将会超过70%，预计覆盖100%的成年人，人们将逐渐过渡使用网购。随着墨西哥人的生活越趋数字化，墨西哥的电商价值将随之增长，而墨西哥网民才刚刚开始涉足电商。

· 墨西哥在2019年的电商增速达35%，而全球平均增速仅为21%，墨西哥成为全世界发展最快的电商市场。

· 2014-2019年的电商复合年增长率为23%。

· 2019年，89%的墨西哥网民拥有手机。

· 相比2019年，2020年的联邦电信支出预算增加了30%，将为服务覆盖不全的地区提供宽带服务。

日本是世界上第四大货物进口国和出口国。

· 到2020年，日本的GDP在全球排名第三，仅次于美国的20,936万亿美元和中国的14,722万亿美元。

· 日本的人均GDP排名仅次于英国的人均GDP40,386美元。

· 即使是在疫情后的一年，预计2021年的经济也将呈现正增长，预估增长4%。

· 依赖外贸且体量很大，对外贸易总额占GDP的比重36.8%。

· 2021年进口额预计较2020年增加8.3%。

· 在REP中，进入中国的享有免税待遇的日本产品从8%飙升至86%。

2020年，泰国有60%的网上购物者进行过跨境购物。

· 据预计，未来5年泰国电商市场的规模将增长67%，到2025年将达到131亿美元。

· 泰国拥有庞大的“数字人口”，社交媒体的渗透率也非常高，电商经济保持着增长态势。

· 在泰国，近九成网上购物者（89%）都会使用社交媒体。

· 泰国月流量排名前五的电商平台：虾皮购物、Lazada、HomePro、丝芙兰、TV Direct Online。

· 最热门的单次网购商品排名前五的分别为：手袋/箱包，钱包，耳机，手表，眼镜。

· 最热门的重复网购商品排名前五的分别为：洗发水，衣物柔顺剂，牙膏，洗衣用品，服装。

据预计，未来5年香港和台湾电商市场的规模将增长21%，到2025年将达到143.8亿美元。

· 在香港和台湾，99%的网上购物者都会使用社交媒体。

· 香港月流量排名前三的电商平台分别是：淘宝，开饭喇，Carousell。

· 台湾月流量排名前三的电商平台分别是：虾皮购物台湾站，Momo，露天拍卖（Ruten.Com.tw）

· 香港最热门的单次网购商品排名前五的分别为：手袋/箱包，电脑/电子游戏，手提袋/钱包，耳机，境内度假。

· 台湾最热门的单次网购商品排名前五的分别为：境内旅游，电脑/电子游戏，手提袋/钱包，耳机，手袋/箱包。

· 香港最热门的重复网购商品排名前五的分别为：洗发水，休闲食品，清洁产品，服装，冷冻食品。

· 台湾最热门的重复网购商品排名前五的分别为：洗发水，休闲食品，衣服洗涤剂，饼干，服装

据预计，未来5年印尼电商市场的规模将增长60%，从2021年的202亿美元增长到2025年的332亿美元。

· 在印尼，几乎所有网上购物者（99.9%）都会使用社交媒体。

· 印尼月流量排名前五电商平台分别为：Tokopedia，虾皮购物，Bukalapak，Lazada Indonesia，Blibli。

· 最热门的单次网购商品排名前五的分别为：耳机，手表，手袋/箱包，钱包，眼镜。

· 最热门的重复网购商品排名前五的分别为：洗发水，牙膏，衣物洗涤剂，清洁产品，咖啡。

2020年，英国有超过三分之一的网上购物者进行过跨境购物。

· 2021年估计规模将达到2,375亿美元。电商销售总额在未来五年预计将增长17%。

· 在英国，几乎所有网上购物者（97%）都会使用社交媒体。

· 英国月流量排名前五的电商平台：亚马逊英国站，eBay英国站，Argos，Tesco，阿斯达（Asda）。

· 最热门的单次网购商品排名前五的分别为：汽车保险，家居财务保险，耳机，房屋保险，电脑/电子游戏。

· 最热门的重复网购商品排名前五的分别为：奶酪，薯片，牙膏，巧克力，清洁产品。

· 42%的英国购物者希望品牌能反映自己所信奉的价值观。品牌对可持续发展的支持是驱动大多数英国网上消费者购物的关键因素。

注：数据来源 Facebook购物者洞察系列手册，侵删。