AMZ123获悉，近日，据Adjust发布的《2026年购物应用洞察报告》，2026年上半年，巴西消费者对电商购物App的使用频率明显提高，市场当前的增长更多来自老用户反复使用，而不是大量新增用户。
该报告跟踪了App安装、用户互动、留存和获客等指标。
数据显示，2026年上半年，巴西电商App的会话增长与安装增长之间出现明显差距。相比去年同期，用户打开和使用App的次数增长至少35%，而新安装量仅增加5%。
巴西用户使用频率的提升，也与整个拉丁美洲市场的趋势相呼应。2026年上半年，拉丁美洲电商App会话次数同比增长25%，明显高于全球市场0.3%的增幅。如果只看被归类为“购物”的App，其全球会话次数增长15%，安装量增长6%。
与此同时，2026年上半年巴西市场的付费安装与自然安装比例仅为0.43，下降了20%。与之相比，全球市场这一比例则有所上升。
从App下载表现来看，本土平台依然占据一定位置。2026年上半年，拉丁美洲下载量最高的10款电商及购物App中，Magalu和OLX Brasil是其中仅有的两个巴西本土App，分别排在第八和第十位。Temu和SHEIN位居前两位，美客多排名第三，Shopee、AliExpress和Alibaba也进入前十。
从全球范围来看，2026年上半年电商App安装量同比增长2%。其中，北美市场增长最为明显，安装量增长46%，会话次数增长26%。在报告单独分析的国家中，新加坡安装量增长67%，美国增长49%，越南增长42%，印度增长37%，印度尼西亚增长36%。
从不同类型的购物App来看，“shopping”类App在全球电商App安装量中占据最大份额。2026年上半年，这类App占全球电商App安装量的72%；从会话次数来看，其占比为45%，与Marketplace和分类信息App的45%持平。
不过，在用户留存方面，不同类型App之间存在差异。电商平台和分类信息App的次日留存率最高，为19%；优惠发现类App为14%，shopping类App为13%。这也说明，下载量高并不意味着用户一定会持续使用，如何让用户留下来仍然是电商App需要解决的问题。
大型促销节点仍然是拉动App活跃度的重要因素。2025年第四季度，全球电商App会话次数同比增长7%。其中，11月的活跃度最高，会话次数比全年平均水平高9%。
该报告使用了Adjust在2024年1月至2026年6月期间监测的App聚合及匿名数据进行分析，覆盖电商、优惠发现、电商平台等类别，并分别统计亚太、欧洲、拉丁美洲、中东和北非以及北美市场的数据，其中巴西也被作为单独国家进行分析。
作者✎ Summer/AMZ123
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