阿根廷服装价格居高不下，中国品牌成为最大赢家

AMZ123获悉，随着全球化和跨境电商的发展，阿根廷服装市场正在发生显著变化。

在过去数十年中，阿根廷的服装行业长期受到保护主义政策的影响，严格的进口限制和关税使国际品牌难以进入市场，这导致消费者选择有限，本土品牌也缺乏价格竞争的动力。

然而，自哈维尔·米莱政府上台以来，迅速放宽贸易壁垒，放开进口限制，为外国品牌提供了进入市场的机会，阿根廷的服装市场发生了明显变化，其中Shein便成为最大受益者之一。

在米莱政府取消关税和进口限制后，外国服装消费激增，进口总额在2025年2月同比增长超过40%，达到近60亿美元，中国服饰的进口额更是增长了一倍多。

Pro Tejer数据显示，2024至2025年服装进口增长86%，约2万吨进口纺织品中，73%来自中国。与此同时，阿根廷电商需求激增，阿根廷各大机场被迫扩建以应对物流压力。阿根廷电商协会2024年报告显示，电商收入同比增长5%，平均交易额增长176%。

为什么阿根廷消费者喜欢购买进口的服装呢？最主要的原因还是阿根廷的衣服很贵。据研究机构Fundar的报告显示，阿根廷的服装价格比拉美地区其他六个国家（包括人均GDP更高的乌拉圭和墨西哥）高出近40%。

而导致阿根廷服装价格贵的主要原因在于本土品牌税负过重。例如，一件普通商场品牌服装约有50%的价格都是税费，而生产成本仅占8.5%；一件在摩洛哥生产的服装，在阿根廷的售价可以比在巴西高出70%。

此外，阿根廷地区的消费模式主要表现为一部分人口在某些领域增加支出，而另一部分人口则继续在经济上苦苦挣扎。根据Moiguer的调查，50%的阿根廷消费者难以维持生计，低收入家庭的比例甚至达到60%以上。

在这种经济环境下，阿根廷消费者削减了服装等非必需品的购买，并开始选择更便宜的替代品。在经济、社会和文化等诸多因素的影响下，Shein的服装因为提供各种尺码、时尚设计和亲民的价格，迅速获得了阿根廷消费者青睐。

根据谷歌趋势，自2月份以来，阿根廷消费者对Shein的兴趣一直在稳步增长，阿根廷地区Shein相关的搜索量在2025年7月中旬达到峰值，7月搜索量总计170万次，热门查询包括如何在阿根廷从Shein购买商品以及购买是否安全。截至2025年7月，TikTok上使用#sheinhaul的相关帖子已达数130万条，还有810万条帖子使用了#shein，Instagram等平台也呈现类似趋势。

除了阿根廷，中国电商平台正在快速占领整个拉美市场。巴西已成为Shein最大的市场之一，Shein已在圣保罗附近建立三座仓库。在墨西哥、洪都拉斯等国，许多低收入的家庭主妇和员工都在从事Shein、Temu和AliExpress商品销售与配送。

因此，许多拉美国家正采取更严格的税收政策以保护本土产业，例如墨西哥已开始对中国商品征收高达33.5%的电商关税，巴西对低价值中国进口商品实施20%进口税和17%州税，智利自2025年10月起对网上进口商品征收19%的税，乌拉圭也计划对外国电商征增值税。

作者✎  Summer/AMZ123
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