【痛点分析】Facebook 广告效果差，该如何优化？
39312021-05-08 10:12
2021-05-08 10:12
3931Facebook 广告是独立站流量来源中的主力军，如何做好 Facebook 广告优化是每一个独立站运营人员的必修课。很多卖家朋友在做 Facebook 广告投放的时候，会出现各种问题，例如CPM（千次展示费用）很高、CTR（点击率）较低、CVR（转化率）较差、广告频次不断上升等等，这其实都是广告效果变差的种种表现，那么我们该如何优化呢？
店匠Shoplazza 将 Facebook 效果变差的情况作成了思维导图👇和大家一起分享，我们先看图，再讲解。
我们把「 Facebook 广告效果差」分为两种情况，一种是广告覆盖不足，一种是广告成本过高，两种情况彼此之间相互联系、相互影响。
素材出现问题
受众出现问题
转化目标出现问题
落地页问题
品类竞争激烈：在过于激烈的品类中，往往 CPM 很难得到有效的降低，如果在无法产生利润的情况下，我们可以考虑战略式放弃该产品。 产品竞争力不足：产品竞争力不足在 Facebook 广告上其实往往体现出来的点就是较低的点击率和转化率，不断优化素材的同时，也要提升产品的竞争力。 投放时间太短、学习时间：在投放初期广告费的消耗还不太稳定的时候会出现这种情况，随着广告预算的加大和机器学习时间的拉长，CPM 会降低到一个稳定的水平。
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