"好假货"横行,为什么仍要坚持做真实的品牌?

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有时我们需要制造敌人才能结交真正的朋友。坚持信仰而赢得尊重,总比因退缩而被遗忘而好得多。


这是一个充斥着“好假货”的时代,品牌通过假装拥有积极的价值观来吸引用户,但实际上并没有兑现承诺。左手高举“情怀大旗”,右手忙着数钱。彩虹营销、公益作秀、虚假环保等层出不穷。好品牌在真正努力的同时,一些“好假货”似乎也能瞒天过海,那为什么品牌还要坚持真实的价值观呢?
真正的品牌无法被模仿
即使在“好假货”崛起的情况下,仅凭只言片语也无法让这些品牌走的太远,最终还是会被消费者识破,不得不另寻新的欺骗策略。这也是为什么要为品牌真实性投资的原因,这对于长期成功来讲至关重要。
这类品牌(下文指“好品牌”)之所以能脱颖而出是因为它们坚持自己的价值观、保持透明度、并做出了有意义的实际行动。而且会一次又一次地证明这一点,那么具备品牌真实性的标志是什么呢?
“好品牌”在行动与信息上保持一致性
“好品牌”会时刻践行他们所宣扬的理念。例如 Too Good to Go, 一个倡导杜绝食品浪费的品牌,有效的把自己的商业模式与传播结合在一起。由于食品浪费是一个非常严肃的道德和环境问题,他们还额外努力通过抵消碳排放、帮助保护亚马逊生物多样性和保护秘鲁雨林来做出贡献。

“好品牌”是高度透明且负责的
Who Gives A Grap 是一家卫生纸公司,可以说光名字已经很吸引人了,但真正让这家公司被人铭记的原因是,他们将 50% 的利润用于在发展中国家建设厕所,以透明的成本和捐赠模式脱颖而出,同时对自己产品的可持续性负责。
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“好品牌”倾听用户的声音
“好品牌”会超越买卖关系,与自己的用户与社区互动。例如,Warby Parker,成功的将商业模式与社会使命结合起来(每卖出一副眼镜就捐赠一副眼镜),同时为自己的用户提供眼科护理服务。

(图片来源:Warby Parker 官网)
“好品牌”展现出真诚的倡导
“好品牌”意味着对价值观的承诺。Two Blind Brothers 是一家由两位视力受损的兄弟创立的服装品牌。他们承诺将所有利润用于盲人研究。在他们的网站上,用户可以“盲购”,意味着用户会收到一个神秘的服装盒子,这个想法也跟他们的使命完美契合。

(图片来源:Two Blind Brothers )
如何更好的投资自己
一个品牌的成长,需要的不仅仅是信任,更需要原创与真实,实现这一点并不容易,但值得奋斗的东西通常都不容易,如果你想进一步发展,可以尝试以下策略让品牌走的更加长远。
活出使命感
使命不仅仅是一个标语,它是公司存在的核心原因。确定真正驱动你的东西是什么?是可持续性、创新,还是社会影响?或者也可以是提供最好的管道疏通服务这样的小事,但无论是什么,都要把这种使命与理念融入到业务的方方面面。
品牌使命是营销的核心要义,如果“可持续发展”是品牌的核心,就要展示给大家是如何减少浪费、使用有机原料,或者与绿色组织合作的。最重要的是言行一致!
让团队成为代言人
一个理想的团队是能够体现你价值观的团队。只有把团队人员纳入品牌的可持续发展中,品牌价值观才能落地。比如在公司举办研讨会,鼓励团队成员分享与品牌相关的个人经历与故事,促进一些深层次的沟通。当你的员工真的相信品牌能够成功时,这种热情也会影响你的客户,带来更大的价值。
量化、报告、诚实
“好品牌”不仅讨论价值观,也会量化自己的影响力并做公开分享。以可量化的方式,将品牌的关键指标,如碳排放量等数值公开透明的告诉用户。虽然有时候真实的数据会面临挑战,但一定好过不兑现空头支票。
“好品牌”并不会让每个人都感到舒适
“好品牌”不会让每个人都感到舒适,而且也不应该如此。这会涉及到做出不迎合所有人的艰难决策,过程中甚至可能会失去一些用户跟机会,但这些艰难的选择会定义品牌的性格。有时候,我们需要制造一些敌人才能结交真正的朋友。坚持信仰而赢得尊重,总比因退缩而被遗忘而好得多。






















有时我们需要制造敌人才能结交真正的朋友。坚持信仰而赢得尊重,总比因退缩而被遗忘而好得多。


这是一个充斥着“好假货”的时代,品牌通过假装拥有积极的价值观来吸引用户,但实际上并没有兑现承诺。左手高举“情怀大旗”,右手忙着数钱。彩虹营销、公益作秀、虚假环保等层出不穷。好品牌在真正努力的同时,一些“好假货”似乎也能瞒天过海,那为什么品牌还要坚持真实的价值观呢?
真正的品牌无法被模仿
即使在“好假货”崛起的情况下,仅凭只言片语也无法让这些品牌走的太远,最终还是会被消费者识破,不得不另寻新的欺骗策略。这也是为什么要为品牌真实性投资的原因,这对于长期成功来讲至关重要。
这类品牌(下文指“好品牌”)之所以能脱颖而出是因为它们坚持自己的价值观、保持透明度、并做出了有意义的实际行动。而且会一次又一次地证明这一点,那么具备品牌真实性的标志是什么呢?
“好品牌”在行动与信息上保持一致性
“好品牌”会时刻践行他们所宣扬的理念。例如 Too Good to Go, 一个倡导杜绝食品浪费的品牌,有效的把自己的商业模式与传播结合在一起。由于食品浪费是一个非常严肃的道德和环境问题,他们还额外努力通过抵消碳排放、帮助保护亚马逊生物多样性和保护秘鲁雨林来做出贡献。

“好品牌”是高度透明且负责的
Who Gives A Grap 是一家卫生纸公司,可以说光名字已经很吸引人了,但真正让这家公司被人铭记的原因是,他们将 50% 的利润用于在发展中国家建设厕所,以透明的成本和捐赠模式脱颖而出,同时对自己产品的可持续性负责。
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“好品牌”倾听用户的声音
“好品牌”会超越买卖关系,与自己的用户与社区互动。例如,Warby Parker,成功的将商业模式与社会使命结合起来(每卖出一副眼镜就捐赠一副眼镜),同时为自己的用户提供眼科护理服务。

(图片来源:Warby Parker 官网)
“好品牌”展现出真诚的倡导
“好品牌”意味着对价值观的承诺。Two Blind Brothers 是一家由两位视力受损的兄弟创立的服装品牌。他们承诺将所有利润用于盲人研究。在他们的网站上,用户可以“盲购”,意味着用户会收到一个神秘的服装盒子,这个想法也跟他们的使命完美契合。

(图片来源:Two Blind Brothers )
如何更好的投资自己
一个品牌的成长,需要的不仅仅是信任,更需要原创与真实,实现这一点并不容易,但值得奋斗的东西通常都不容易,如果你想进一步发展,可以尝试以下策略让品牌走的更加长远。
活出使命感
使命不仅仅是一个标语,它是公司存在的核心原因。确定真正驱动你的东西是什么?是可持续性、创新,还是社会影响?或者也可以是提供最好的管道疏通服务这样的小事,但无论是什么,都要把这种使命与理念融入到业务的方方面面。
品牌使命是营销的核心要义,如果“可持续发展”是品牌的核心,就要展示给大家是如何减少浪费、使用有机原料,或者与绿色组织合作的。最重要的是言行一致!
让团队成为代言人
一个理想的团队是能够体现你价值观的团队。只有把团队人员纳入品牌的可持续发展中,品牌价值观才能落地。比如在公司举办研讨会,鼓励团队成员分享与品牌相关的个人经历与故事,促进一些深层次的沟通。当你的员工真的相信品牌能够成功时,这种热情也会影响你的客户,带来更大的价值。
量化、报告、诚实
“好品牌”不仅讨论价值观,也会量化自己的影响力并做公开分享。以可量化的方式,将品牌的关键指标,如碳排放量等数值公开透明的告诉用户。虽然有时候真实的数据会面临挑战,但一定好过不兑现空头支票。
“好品牌”并不会让每个人都感到舒适
“好品牌”不会让每个人都感到舒适,而且也不应该如此。这会涉及到做出不迎合所有人的艰难决策,过程中甚至可能会失去一些用户跟机会,但这些艰难的选择会定义品牌的性格。有时候,我们需要制造一些敌人才能结交真正的朋友。坚持信仰而赢得尊重,总比因退缩而被遗忘而好得多。



