代替Cookie定位，谷歌Privacy Sandbox开启新一轮测试

Privacy Sandbox 指的是一项全新的广告定位技术栈（Tech Stack，一系列相关技术的合称）。Google 计划最早在 2023 年下半年前，用 Privacy Sandbox 替代 Chrome 浏览器中基于Cookie（储存在本地的文本文件，内部存有用户个人信息）的广告追踪方式。Google 认为，Privacy Sandbox 可以更好地保护用户个人隐私，同时不影响广告投放。

Privacy Sandbox 产品负责人 Vinay Goel 在一篇博文中写道：“从 3 月 31 日开始，全球范围内的开发者都可以在 Chrome 浏览器的 Canary（金丝雀）版本中测试 Topics（在线广告系统）、FLEDGE（广告再定位功能）和 Attribution Reporting（归因报告）这几个 API。

我们会尽快开始小范围内的用户测试，如果测试效果符合预期，我们还会在 Chrome 的正式版本中进行大范围测试，让更多的 Chrome 用户参与进来。”

Privacy Sandbox 由多个功能组成，其中包括利用用户在过去一周内感兴趣话题组成的 Topics API。Topic 可以帮助广告主进行相对精准的定位投放，用户也能够移除 Topics 中不希望被外界知道的兴趣话题。

Privacy Sandbox 中的另一个重要组成部分则是 LEDGE，该功能可以将新广告重新定位到此前曾对品牌产生兴趣的用户人群，方便品牌实时再营销（Remarketing），Fledge 能够通过用户在 App 内的交互行为和习惯来定义目标受众，同时支持 App 内置广告竞价。

此前有广告媒体和广告主表示，Google 取消 Cookies 追踪后只会巩固其在广告产业的垄断地位，随后欧洲反垄断监管机构开始介入。在得到 Google 方面的承诺后，英国竞争和市场管理部（CMA）在 2 月签署了 Privacy Sandbox 的继续开发协议，但其他欧洲国家内的监管机构依然在审查该项目。

Google 表示，公司还将测试 Privacy Sandbox 中的相关设置选项。用户可以管理与自己相关的兴趣话题列表，此外也可以选择关闭 Privacy Sandbox 中的各种功能。

Google 在博文中也展示了 Privacy Sandbox 的设置界面。整个界面采用多层菜单结构，最上层是关闭（或打开）Privacy Sandbox 测试的主开关，其次用户可以打开名为“基于浏览器的广告个性化设置”选项。在点击该选项后，用户可以编辑和删除由 Google 监测和归纳出的个人兴趣列表。界面中的另外两个按钮则分别与广告效果评估以及减少欺诈信息有关。

图片来源：Google

Privacy Sandbox 的部分功能设置界面

值得注意的是，Google 表示欧盟（和少部分其他市场）地区中的 Chrome 用户不属于此次试验的测试范围，这些地区的用户只能通过主动开启测试开关才能参与体验。据外界推测，这可能与欧盟的隐私法规有关。

Google 的一位发言人表示：“Chrome 将计划按地区分批通知用户参与测试。在欧洲市场方面，瑞士和英国用户将会收到自愿选择参与测试的通知。需要注意的是，所有用户都可以自行控制试验进程，可以在任何时候选择退出试验。”

隐私数据安全研究员 Lukasz Olejnik 表示，Privacy Sandbox 的定位策略借鉴了 Google 在早年研究中所获得的成果，同时也是一个非常具有挑战性的项目。

Olejnik 说道：“Google 在打造相关基础设施，从而为新技术的推广创造条件，这非常具有挑战性。因为互联网本身就是一个非常复杂的生态系统，同时也非常容易出现漏洞。”

Lukasz Olejnik 对 Privacy Sandbox 

项目的评论｜图片来源：Twitter

Olejnik 还补充道："谷歌发现让用户能够控制跟踪选项非常重要。因此用户在测试阶段就能控制Privacy Sandbox 中的多个定位选项。"

Goel 在 Google 博文末尾写道：“Privacy Sandbox 项目将大大受益于早期测试者的反馈与建议。我们希望能进一步扩大测试范围，收集更多用户的反馈，同时与全球范围内的监管机构进行沟通。”

本文编译自 Google starts global tests of Privacy Sandbox ad targeting。