亚马逊推出多项新功能提升广告投放效率

近期，亚马逊在广告体系上动作频繁，集中推出多项全新功能，覆盖流量获取、视频广告展示以及品牌流量锁定等关键环节。

从这些更新可以看出，跨境电商的广告玩法正在发生明显变化，广告不再只是简单的竞价投放，而是逐步向内容化、品牌化和长期占位演进。

近日，亚马逊集中推出9项广告新功能，对跨境电商广告运营模式进行了系统性升级。从整体方向来看，新功能更多围绕流量拓展、互动展示以及品牌防御展开，广告在消费者决策过程中的参与度明显提升。

在商品与品牌推广方面，亚马逊推出了“智购”功能。该功能通过对话形式与消费者互动。随着购物助手 Rufus 的普及，越来越多消费者通过对话获取购物灵感、对比商品并完成决策。

系统可将卖家已投放的广告自动展示在对话界面中，在消费者犹豫阶段补充关键信息，将原本的单向曝光转化为互动沟通，从而提升转化效率。

该功能预计于2025年11月在美国站上线，适用于服饰、3C等产品对比性强、决策门槛较高的品类。

在内容展示层面，亚马逊同步推出商品推广视频样式。相关调查显示，72%的消费者认为细节展示视频最具吸引力，56%的用户将其列为最喜爱的内容形式。

基于这一趋势，商品推广视频通过动态画面直观呈现产品特点与使用场景，辅助消费者做出购买决策。

该功能同样计划于2025年11月在美国站上线，适用于家具工具、电子产品、美妆仪器等需要动态演示的品类。官方数据显示，使用后平均点击率提升9%，观看视频超过5秒的用户，其点击率提升可达8倍。

同时，品牌推广合集功能迎来升级。升级后的合集支持消费者在同一页面浏览多个关联商品，强化产品线之间的联动，提升交叉销售机会，也为品牌整体展示提供更充足的空间。卖家无需为不同搜索需求重复创建广告，一个合集即可覆盖多样化展示场景。

该功能预计于2026年初上线，适合图片设计资源有限、但需要灵活展示多款产品的卖家。

在品牌流量防御方面，亚马逊推出“品牌推广预留展示份额”功能。该功能采用预付定价模式，卖家可提前设定品牌关键词与投放时段，系统将测算所需固定预算，以固定位置和展示份额稳定占据搜索结果首页顶部，避免竞价波动带来的风险。

上线时间为2025年10月，支持全球主要站点，适合在大促、新品发布等关键时期使用。设置路径为：亚马逊广告平台 → 创建品牌推广活动 → 在“目标”中选择“预留广告占有率”。

此外，亚马逊营销云也全面向自助广告卖家开放。此前该工具需要申请权限并具备一定技术基础，如今普通卖家也可直接使用，将亚马逊广告数据与自有第一方数据整合分析，用于受众运营和投放优化。

开放时间为2025年9月，适用于希望提升精准定向能力的卖家，尤其对高客单价或复购周期较短的品类效果更为明显。访问路径为：广告平台 → 衡量与报告 → 亚马逊营销云 → 首次使用点击“同意并继续”。