跨境电商的站外引流（一）强大的Tiktok

TikTok就是海外版的抖音，2017年推出后，经过3年时间的发展，总下载量超过20亿次，覆盖150个国家。今年上半年TikTok下载就超过8亿次，排全球第一。

海外Tik Tok在逐步的向国内抖音靠近，目前Tik Tok有四种引流到独立站的方法：

（1）信息流广告→点击引导按钮→目标独立站/平台；

（2）观看视频→转到主页→点击主页跳转链接→目标独立站/平台；

（3）观看视频→点击黄色购物袋→目标独立站；（部分开放）

（4）观看视频→查看评论→复制评论区链接→目标独立站/平台；这个是不是很像两年前的国内抖音?而目前的直播+购物功能也在逐步上线中。国外的客户经过长期的电商的渗透已经形成了很好的一个消费氛围，所以Tik Tok正处于一个非常有优势的阶段。

和国内抖音一样，目前Tik Tok虽然有强大的发展空间，但是不建议专门因为Tik Tok而做跨境，只建议作为跨境独立站运营中一条不可或缺的流量渠道，

原因有五：

（1）目前Tik Tok上面的跳转链接仍然不太成熟，跳出率较高

（2）海外购物习惯仍需要时间调整适应

（3）Tik Tok本质是分享而不是销售购物，只能作为原有产品流量的一种增加转化的方法。

（4）和你直接申请的国内抖音小店不同，Tik Tok是没有抖音小店这个功能的，如果想要产生有效营销转化，必须得搭建一个属于自己的独立站或者是贴上你的跨境平台链接。

（5）Tik Tok对于沉淀品牌，打造标识化IP，引流私域流量具有相当强大且长远的作用，但是对于单纯想用Tik Tok赚钱而进入行业的人来说，如果没有很好的海外广告投放的运营经验，很大概率会和期望值相悖。

总结：

总之Tik Tok作为目前新媒体流量王，确实是一个不能忽视的存在，如果能够正确运用，tiktok将与Facebook，谷歌等引流渠道相辅相成，会让你的独立站或者跨境平台店铺流量得到非常大的提升。

2021年对于本身就在跨境行业的很多卖家来说也是新转变的一年，不管是独立站层面还是跨境平台层面，越来越多的卖家开始思考品牌或者标识化IP对于海外跨境电商的意义；

而且由于疫情影响产生的“宅家经济”导致海外电商高速发展，所以除了常规的平台内站内引流，Facebook谷歌等之外，多渠道新媒体引流也需要提前布局。

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