停止兜售“TikTok被禁”！“TikTok被禁”热浪下的冷思考

此时的TikTok，正四面楚歌。

拜登政府的“禁令”一出，一时间整个产业链上的相关人员都人心惶惶，密切关注着该事态动向，亦在急切寻找应对措施。

虽TikTokCEO已参加听证会，但从相关视频看来颇有“以一当千”之势，看完整场会议美方提问实在称不上客观与理性，TikTok维权之路道阻且长；并且环绕在TikTok身侧的，还有Facebook、Instagram、Twitter、微软等众多美国企业，它们企图利用拜登颁布的禁令，在短时间内“狙击”TikTok。

以Facebook为首的海外巨头和初创企业先后推出短视频产品，他们不仅觊觎着TikTok的市场和用户，更对平台上的创作者垂涎已久，纷纷向其抛出橄榄枝。 就在平台腹背受敌、内忧外患之际，TikTok红人们也“大难临头各自飞”：有红人高调退出并入驻其他平台；有红人仍在观望局势的变化，却也不忘寻找退路；还有红人努力挣扎，希望将自己处于上升期的事业继续下去。 无论他们有着怎样的打算，一场TikTok网红迁徙似乎已经拉开帷幕。

TikTok禁令一出，首当其冲的当属入驻平台上的海外网红们。TikTok红人的愤怒和恐惧如同在红人们心头点着了一把火，他们用短视频表达对拜登政府的不满和抵制，也号召大众一起保护TikTok，留住这个属于年轻人的自由乐园。 

不少人认为，拜登政府推动禁止中国拥有的应用程序 TikTok 可能会开创先例，导致全球禁止美国社交媒体公司，包括 Instagram 及其母公司 Facebook。

“我认为重要的是，如果美国最终禁止 TikTok，这将为全世界的公司禁止 Instagram 或 Facebook 等公司树立一个非常强大的先例，”Instagram 的Mosseri在 NBC 的“Today”节目中说。

“大多数人都不是一夜成名的，我们必须投入大量时间和精力来培养观众和追随者。看到这种情况，甚至不知道为何要禁用 TikTok ，这是非常令人失望的，”美妆博主 Marjan Tabibzada (@youngcouture) 说，她在 TikTok 上拥有 360 万粉丝，并且Instagram 上有 120 万。

“作为创作者，我们花费了大量的精力和精力来与观众建立关系。立即取消它会让人感到非常不公平，”拥有 160 万 TikTok 和 408,000 名 Instagram 粉丝的皮肤和头发网红 Amy Chang ( @bondenavant ) 说道。她估计自己收入的 50% 来自 TikTok。

不少红人不愿放弃，试图做最后的挣扎。目前已经有红人在组织效仿此前特朗普执政期间的公开联名信活动：

 “TikTok为年轻人们提供了一个无比自由的交流平台，这样的环境和氛围是年轻人在Facebook和Instagram上找不到的。我们这代人（Z世代）是在互联网中成长起来的，但我们看待世界的角度和视野，远非这两个平台（Facebook和Instagram）所能局限的。TikTok是属于我们的精神家园，为什么要将它作为你政治斗争的工具？”

在这兵荒马乱之际，吃鲸发现一个有趣现象：TikTok平台上粉丝量过千万的头部网红，基本上没有受到禁令事件的影响。他们虽然通过短视频走红，却十分注重个人IP的打造，不仅同时在多个社交媒体平台发力，更在时尚、运动、影视娱乐等领域与品牌深度联动，从而建立起大众认知度。 

众所周知，TikTok的用户大多是16至34岁的年轻人。这意味着TikTok头部红人的粉丝，是所有社交媒体平台梦寐以求的用户群体。 趁TikTok陷入困局之际，多个短视频平台向TikTok头部网红抛出橄榄枝。被挖角成功的网红们，有的高调宣布离开TikTok，并号召粉丝们一起探索新的内容平台。

对很多人来说，TikTok是网红事业的起点，但未必是终点。 “我还是希望TikTok不会被封禁，但如果事情真的发生了，我可能会转向YouTube、Instagram、Snapchat，和Twitter这些社交平台，继续发布有趣的内容。” 拥有近8000万粉丝的TikTok网红查莉说，她因拍摄创意舞蹈短视频在TikTok走红，的确很感谢这个平台。 “但舞蹈本身就是我生活最重要的一部分，有或者没有TikTok，我都要继续下去。”

“下一个我会去的平台，一定是可以激发我创作激情的地方，要么它拥有我非常喜欢的产品功能，要么它拥有鲜活多元的内容社区氛围。” cocoscara说，Instagram推出的Reels目前是她的首选。

据外媒报道称，Reels正在向TikTok头部红人提供金钱奖励，希望他们可以在Reels发布独家或首发的短视频内容。

以上的消息，确实是事实，但现在不乏许多媒体在拿这些内容大做文章，看到这些内容难免让一个人对TikTok失去信心，甚至怀疑TikTok是否还有明天？

诚然，TikTok禁令引发了多米诺骨牌效应。 

不得不承认，“TikTok禁令”言论一出，被波及的不只是创作者，还有依附平台而生的整个网红产业上下游，从负责红人运营的MCN机构，到广告营销公司，再到品牌方，以及服务于产业链每一环的普通工作者，例如短视频剪辑师、平面设计师、文案策划、市场运营等，相信都或多或少受到了影响。 

面对这一变故，吃鲸也在分秒必争地帮助公司旗下的红人们寻找出路。业内人士有一个共识，即一个网红的粉丝多样性越强，跨平台创作的能力越强，其抗风险的能力越强，这也是吃鲸一直试图帮助红人们达到的目标。 吃鲸始终坚信长期主义，从古至今社交媒介渠道千变万化，不变的却是建立的内容及其提供的价值。

从事海外社媒7年以来，吃鲸能非常明显的感受到：近两年TikTok已然成为众多品牌的主要推广平台。我们欣喜的发现：海外消费者相比于身边朋友的推荐，16岁至44岁的消费者更相信TikTok红人的推荐，而25岁至34岁的受众在TikTok消费品牌推广类内容的比例，已经远远超过YouTube和Instagram。

最重要的是，TikTok正面临广泛禁令的说法大多是猜测。目前“TikTok被禁”一词俨然已经成为流量密码，但实际上真的如此吗？这一为“禁令”的消息是否具有误导性？这一词条背后是否具有“商业恶性竞争”?

接下来和果哥一起冷静的来思考一下几个问题：

1、这一禁令的实际规模和美国在全国范围内实际禁止的可能性：

目前禁令的范围很小。有多少政府设备上真的有 TikTok ？很大程度上是政治角逐的工具。

这一禁令并不意味着政府雇员不能使用 TikTok 。这只是意味着他们的工作设备上不能有 TikTok 。请注意，政治家们都使用 TikTok。

禁止政府设备上的应用并不新鲜。事实上：早在 2018 年该言论就曾风靡一时。

2、为什么总禁令不太可能实现？

当谈到TikTok的未来时，品牌们不应该做最坏的打算。

很多法律专家表示，对个人设备实施更大规模的TikTok禁令是不可能的。以下几点需要考虑，为什么全国范围的禁令可能不会发生。

首先，会很乱。如国家公共电台，全面禁止在很大程度上是出于政治动机，不太可能。根据法律专家的说法：“禁止一个交流平台会引起第一修正案的关注。”

这种禁令没有先例可循。当应用在美国被完全禁止时，通常是基于非法活动，如赌博或盗版音乐。社交媒体应用则是另一种野兽。由于没有先例，可能会有几个月（甚至几年！）的讨论，因为第一修正案的担忧。

美国人爱TikTok。同样，仅在美国就有超过9400万的TikTok用户。TikTok 的地位作为一个增长最快的社交媒体公司是有据可查的。正如德文科尔杜威在科技博客，一个全国性的禁令是非常不受欢迎的。

TikTok禁令的法律途径尚不清楚。根据科尔杜威的说法：“联邦通信委员会不能这样做（没有管辖权）。尽管所谓的国家安全威胁，五角大楼不能这样做（同上）。联邦政府不能强迫苹果和谷歌这样做（第一修正案）。国会不会这么做（见上文）。一个行政命令是不行的（太宽泛了）。没有法官会做这件事（没有似是而非的案例）。出于这样或那样的原因，所有通往禁令的途径都是不切实际的。”

这对商业是不利的。如果没有其他原因，完全禁止 TikTok 将不利于商业，因为有多少美国投资公司持有该平台的股份。禁令可能导致来自全国各地的投资者和利益相关者的两党反弹。

还有许多其他的变通方案，不包括禁止让政治家们对安全担忧感觉更好的禁令。TikTok 不需要被禁止才能让政府官员对安全顾虑感觉更好些。其他选项包括：

拆分公司的美国业务。以 2021 年甲骨文( Oracle )和沃尔玛( Walmart )达成的协议为例，收购 TikTok 的美国部门

公司履行对安全的承诺。正如前面提到的， TikTok 已经对其安全团队进行了修改，以确保美国用户的数据隐私。

最后，兜售“TikTok禁令”让人们议论纷纷。也就是说，它现在仍然只是一个标题。在我们得到更多细节或TikTok发生重大变化之前，全面禁止是一种猜测。

希望品牌商家们可以关注TikTok上发生的事情，但不要不必要地担心自己。该平台仍在正常运作，品牌也应该继续做他们正在做的事情。当然，我们会继续关注这个故事的发展！