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停止兜售“TikTok被禁”!“TikTok被禁”热浪下的冷思考

TikTok官方合作代运营服务商
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2023-03-29 13:56

此时的TikTok,正四面楚歌。


拜登政府的“禁令”一出,一时间整个产业链上的相关人员都人心惶惶,密切关注着该事态动向,亦在急切寻找应对措施。


虽TikTokCEO已参加听证会,但从相关视频看来颇有“以一当千”之势,看完整场会议美方提问实在称不上客观与理性,TikTok维权之路道阻且长;并且环绕在TikTok身侧的,还有Facebook、Instagram、Twitter、微软等众多美国企业,它们企图利用拜登颁布的禁令,在短时间内“狙击”TikTok。


以Facebook为首的海外巨头和初创企业先后推出短视频产品,他们不仅觊觎着TikTok的市场和用户,更对平台上的创作者垂涎已久,纷纷向其抛出橄榄枝。 就在平台腹背受敌、内忧外患之际,TikTok红人们也“大难临头各自飞”:有红人高调退出并入驻其他平台;有红人仍在观望局势的变化,却也不忘寻找退路;还有红人努力挣扎,希望将自己处于上升期的事业继续下去。 无论他们有着怎样的打算,一场TikTok网红迁徙似乎已经拉开帷幕。



TikTok红人们的愤怒和挣扎

TikTok禁令一出,首当其冲的当属入驻平台上的海外网红们。TikTok红人的愤怒和恐惧如同在红人们心头点着了一把火,他们用短视频表达对拜登政府的不满和抵制,也号召大众一起保护TikTok,留住这个属于年轻人的自由乐园。 


不少人认为,拜登政府推动禁止中国拥有的应用程序 TikTok 可能会开创先例,导致全球禁止美国社交媒体公司,包括 Instagram 及其母公司 Facebook。


我认为重要的是,如果美国最终禁止 TikTok,这将为全世界的公司禁止 Instagram 或 Facebook 等公司树立一个非常强大的先例,”Instagram 的Mosseri在 NBC 的“Today”节目中说。


大多数人都不是一夜成名的,我们必须投入大量时间和精力来培养观众和追随者。看到这种情况,甚至不知道为何要禁用 TikTok ,这是非常令人失望的,”美妆博主 Marjan Tabibzada (@youngcouture) 说,她在 TikTok 上拥有 360 万粉丝,并且Instagram 上有 120 万。


作为创作者,我们花费了大量的精力和精力来与观众建立关系。立即取消它会让人感到非常不公平,”拥有 160 万 TikTok 和 408,000 名 Instagram 粉丝的皮肤和头发网红 Amy Chang ( @bondenavant ) 说道。她估计自己收入的 50% 来自 TikTok。


不少红人不愿放弃,试图做最后的挣扎。目前已经有红人在组织效仿此前特朗普执政期间的公开联名信活动:


 “TikTok为年轻人们提供了一个无比自由的交流平台,这样的环境和氛围是年轻人在Facebook和Instagram上找不到的。我们这代人(Z世代)是在互联网中成长起来的,但我们看待世界的角度和视野,远非这两个平台(Facebook和Instagram)所能局限的。TikTok是属于我们的精神家园,为什么要将它作为你政治斗争的工具?”


被争抢的头部网红


在这兵荒马乱之际,吃鲸发现一个有趣现象:TikTok平台上粉丝量过千万的头部网红,基本上没有受到禁令事件的影响。他们虽然通过短视频走红,却十分注重个人IP的打造,不仅同时在多个社交媒体平台发力,更在时尚、运动、影视娱乐等领域与品牌深度联动,从而建立起大众认知度。 


众所周知,TikTok的用户大多是16至34岁的年轻人。这意味着TikTok头部红人的粉丝,是所有社交媒体平台梦寐以求的用户群体。 趁TikTok陷入困局之际,多个短视频平台向TikTok头部网红抛出橄榄枝。被挖角成功的网红们,有的高调宣布离开TikTok,并号召粉丝们一起探索新的内容平台。


对很多人来说,TikTok是网红事业的起点,但未必是终点。 “我还是希望TikTok不会被封禁,但如果事情真的发生了,我可能会转向YouTube、Instagram、Snapchat,和Twitter这些社交平台,继续发布有趣的内容。” 拥有近8000万粉丝的TikTok网红查莉说,她因拍摄创意舞蹈短视频在TikTok走红,的确很感谢这个平台。 “但舞蹈本身就是我生活最重要的一部分,有或者没有TikTok,我都要继续下去。”




“下一个我会去的平台,一定是可以激发我创作激情的地方,要么它拥有我非常喜欢的产品功能,要么它拥有鲜活多元的内容社区氛围。” cocoscara说,Instagram推出的Reels目前是她的首选。


据外媒报道称,Reels正在向TikTok头部红人提供金钱奖励,希望他们可以在Reels发布独家或首发的短视频内容。


以上的消息,确实是事实,但现在不乏许多媒体在拿这些内容大做文章,看到这些内容难免让一个人对TikTok失去信心,甚至怀疑TikTok是否还有明天?


迷思下的清醒,热浪下的冷静


诚然,TikTok禁令引发了多米诺骨牌效应。 


不得不承认,“TikTok禁令”言论一出,被波及的不只是创作者,还有依附平台而生的整个网红产业上下游,从负责红人运营的MCN机构,到广告营销公司,再到品牌方,以及服务于产业链每一环的普通工作者,例如短视频剪辑师、平面设计师、文案策划、市场运营等,相信都或多或少受到了影响。 


面对这一变故,吃鲸也在分秒必争地帮助公司旗下的红人们寻找出路。业内人士有一个共识,即一个网红的粉丝多样性越强,跨平台创作的能力越强,其抗风险的能力越强,这也是吃鲸一直试图帮助红人们达到的目标。 吃鲸始终坚信长期主义,从古至今社交媒介渠道千变万化,不变的却是建立的内容及其提供的价值。


从事海外社媒7年以来,吃鲸能非常明显的感受到:近两年TikTok已然成为众多品牌的主要推广平台。我们欣喜的发现:海外消费者相比于身边朋友的推荐,16岁至44岁的消费者更相信TikTok红人的推荐,而25岁至34岁的受众在TikTok消费品牌推广类内容的比例,已经远远超过YouTube和Instagram。


最重要的是,TikTok正面临广泛禁令的说法大多是猜测。目前“TikTok被禁”一词俨然已经成为流量密码,但实际上真的如此吗?这一为“禁令”的消息是否具有误导性?这一词条背后是否具有“商业恶性竞争”?


接下来和果哥一起冷静的来思考一下几个问题:

1、这一禁令的实际规模和美国在全国范围内实际禁止的可能性:

目前禁令的范围很小。有多少政府设备上真的有 TikTok ?很大程度上是政治角逐的工具。


这一禁令并不意味着政府雇员不能使用 TikTok 。这只是意味着他们的工作设备上不能有 TikTok 。请注意,政治家们都使用 TikTok。


禁止政府设备上的应用并不新鲜。事实上:早在 2018 年该言论就曾风靡一时。



2、为什么总禁令不太可能实现?

当谈到TikTok的未来时,品牌们不应该做最坏的打算。


很多法律专家表示,对个人设备实施更大规模的TikTok禁令是不可能的。以下几点需要考虑,为什么全国范围的禁令可能不会发生。


首先,会很乱。如国家公共电台,全面禁止在很大程度上是出于政治动机,不太可能。根据法律专家的说法:“禁止一个交流平台会引起第一修正案的关注。”

这种禁令没有先例可循。当应用在美国被完全禁止时,通常是基于非法活动,如赌博或盗版音乐。社交媒体应用则是另一种野兽。由于没有先例,可能会有几个月(甚至几年!)的讨论,因为第一修正案的担忧。


美国人爱TikTok。同样,仅在美国就有超过9400万的TikTok用户。TikTok 的地位作为一个增长最快的社交媒体公司是有据可查的。正如德文科尔杜威在科技博客,一个全国性的禁令是非常不受欢迎的。


TikTok禁令的法律途径尚不清楚。根据科尔杜威的说法:“联邦通信委员会不能这样做(没有管辖权)。尽管所谓的国家安全威胁,五角大楼不能这样做(同上)。联邦政府不能强迫苹果和谷歌这样做(第一修正案)。国会不会这么做(见上文)。一个行政命令是不行的(太宽泛了)。没有法官会做这件事(没有似是而非的案例)。出于这样或那样的原因,所有通往禁令的途径都是不切实际的。”


这对商业是不利的。如果没有其他原因,完全禁止 TikTok 将不利于商业,因为有多少美国投资公司持有该平台的股份。禁令可能导致来自全国各地的投资者和利益相关者的两党反弹。


还有许多其他的变通方案,不包括禁止让政治家们对安全担忧感觉更好的禁令。TikTok 不需要被禁止才能让政府官员对安全顾虑感觉更好些。其他选项包括:


拆分公司的美国业务。以 2021 年甲骨文( Oracle )和沃尔玛( Walmart )达成的协议为例,收购 TikTok 的美国部门


公司履行对安全的承诺。正如前面提到的, TikTok 已经对其安全团队进行了修改,以确保美国用户的数据隐私。


最后,兜售“TikTok禁令”让人们议论纷纷。也就是说,它现在仍然只是一个标题。在我们得到更多细节或TikTok发生重大变化之前,全面禁止是一种猜测。


希望品牌商家们可以关注TikTok上发生的事情,但不要不必要地担心自己。该平台仍在正常运作,品牌也应该继续做他们正在做的事情。当然,我们会继续关注这个故事的发展!

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