今日投条 | 不想像这些好片被烂名毁掉，亚马逊广告教你掌握关键词选择要领
41952018-02-06 13:07
2018-02-06 13:07
4195“
曾经有一部精彩的电影
摆在你面前
你没有珍惜
因为
它译名太烂没人想看！
”
《放牛班的春天》
分分钟让人误会成农业频道纪录片
《建筑学概论》
看起来更像是土木专业的教科书
就连最近口碑爆棚的冲奥佳作
《奇迹男孩》也“中招”
因为一个不勾人的译名秒变儿童读物
遭遇“叫好不叫座”的尴尬
电影有个好名字票房也能更给力
在亚马逊，选对关键词即能帮你赢得更多商机
关键词有那么多，你知道该如何选择吗？
首先，当上线全新的商品时，建立自动投放广告活动；
Why：亚马逊背后的强大数据分析会根据商品信息抓取关键词并生成广告推送。建议运行2-4周以采集足够的数据信息。
两周后，下载自动投放报告；
Why：亚马逊广告会根据已有关键词的数据，包括曝光率、点击率和转化率等指标，生成自动投放报告。报告不仅反映了关键词投放效果，更是后期广告活动调整的依据。
根据自动投放报告分析关键词，针对性的创建手动投放广告活动：
① 为高点击高转化率关键词提高竞价及投放预算
Why：增加商品在此类热门关键词中的持续曝光量，进一步提高商品成交。
② 把高点击低转化率关键词设为否定精准关键词
Why：以避免低绩效流量的同时，使用否定精准不会错过未知商机。
③ 为低点击高转化率关键词提高竞价及投放预算
Why：可尝试提高此类关键词的曝光率，占得先机；若未能达到预期效果，可重新调整预算策略。
最后，在设置您的关键词竞价时要考虑您的产品利润率。确保定期检查您的广告活动投放报告，调整关键词的选择及相应的投放活动，以持续完善并改进业绩表现。
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