一周资讯|亚马逊Q4财报单季营收首破千亿；2020年中国智能手机跃居俄市场销量榜首
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跨境电商资讯
亚马逊公布Q4财报，单季营收首破千亿
2月3日，美国电子商务巨头亚马逊公布2020年四季度财报。财报显示，当季亚马逊营收达1255.6亿美元，同比增长44%，创下历史新高；净利润达72亿美元，同比增长121%；每股摊薄收益为14.09美元，相比之下去年同期为6.47美元，高于分析师平均预期的7.34美元。
图片来源：amazon.com
速卖通：“AliExpress无忧物流-简易”物流渠道增加通知
1月31日消息，速卖通发布公告称，自美国西部时间2021年1月28日起，“AliExpress无忧物流-简易”将开通发往英国、波兰国家的线路。覆盖0-8美金商品，赔付上限为60元人民币。同时，西班牙的赔付上限调整为70元人民币，智利的赔付上限调整为60元人民币。
图片来源：aliexpress.com
亚马逊要求部分卖家进行身份视频验证
近期有部分亚马逊卖家遇到了视频审核验证，而且还要在验证的过程中出示身份证和营业执照，其实从年初开始，这项试点功能就开始在慢慢实施，而在卖家最近收到的邮件中，亚马逊官方声称：
为保护账户安全，我们要求您进行卖家身份验证以便在亚马逊上继续销售。您需要与我们的工作人员预约进行实时视频通话，并在视频通话期间出示您的身份证件原件和公司的营业执照原件(如适用)。请点击以下链接并选择您希望进行视频通话的日期和时间完成预约，您最多可选择3个时段，视频通话预计用时20分钟。
图片来源：amazon.com
在此之前，视频审核只是验证卖家身份的功能，但是通过这封邮件可以看出，这次亚马逊的验证变得更加严格。如果卖家在收到邮件的7天之内还没通过视频审核验证身份，就要面临被封号的风险。
2020全年我国海外仓数量超过1800个
据报道，2020年全国新增加了46家跨境电商综合测试区，2020年全年跨境电商进出口增长31.1%，市场采购贸易总额超过千亿美元。其中，跨境电商海外仓的数量超过1800个，去年一年增速达80%，面积超过了1200万平米。
2020年中国智能手机跃居俄市场销量榜首
俄罗斯最大电子产品和家电销售公司 M.Video-Eldorado 的数据显示，2020 年中国智能手机占俄罗斯市场份额达到55%。其中，荣耀、小米和华为的销量占据了45%，此外还有中兴、OPPO、vivo、Realme 和 OnePlus 等中国手机在俄罗斯市场有所表现。此外，“宅经济”拉动电子产品对俄出口快速增长，笔记本电脑、平板电脑出口分别增加39%和29%。
图片来源：gizchina.it
一周干货分享
网络消费担当的后浪“Z世代”
Z世代是指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代。截止到2020年尾，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%；从分布上看，一线、新一线、二线城市占比近45%，线上消费能力和意愿均远高于全网用户。
图片来源：datawordsgroup.com
Z世代年轻、接受新事物的能力，带来了使用移动网络的显著特性，月人均网络使用时长近175个小时，高出全网用户35个小时；月人均使用APP个数超过30个，高出全网用户5个。社交、视频、网购、音乐、团购、游戏方面，活跃度都很高。那么Z世代的独特性会引发什么样的消费趋势？又应该如何对此制定营销策略呢？
Z世代带来的新消费趋势
Z世代用户偏好潮流和闲置购物
与全网人群一样，综合电商是Z世代人群主流购物渠道，不同的是，Z世代对于潮流购物以及闲置交易表现出明显的偏好。
Z世代用户注重消费体验
Z世代用户在追求高品质高性价比的同时，也更为注重消费体验，商业高度繁荣的成长背景培养了他们更加多元的消费偏好。
Z世代用户愿为体验乐趣买单
Z世代愿意为体验乐趣买单。盲盒设计让购买过程成为有趣体验，公仔IP形象收获更多女性Z世代用户的喜爱。
Z世代用户偏好颜值消费
Z世代更加注重对颜值的偏好，愿意为悦己付费，Z世代成为国产美妆品牌的主流受众群体。
Z世代用户倾向偶像消费
为爱豆话题打榜、支持偶像代言及周边，参与并见证偶像的成长过程，驱动Z世代聚集成线上追星社区。
Z世代营销策略
细分用户圈
具有丰富兴趣偏好的Z世代形成了更加细分的圈层，不同品牌商应依据目标圈层人群触媒偏好以及了解兴趣领域KOL及明星喜好，结合品牌特点实施针对化投放，实现品牌营销效益最大化。
利用APP投放触达用户
利用APP对Z世代19-24岁用户媒介投放触达，可结合该人群触媒偏好特点，实现更加快速和更大范围覆盖触达Z世代的目标人群。
选取同年龄段的明星代言
Z世代愿意为爱豆们提供全方位支持，Z世代女性用户更加偏爱同年龄段的明星，见证并和偶像一起成长。
宠物品类交流群
家居品类交流群
母婴用品交流群
亚马逊运营干货包
TikTok运营干货包
跨境电商行业报告
跨境电商交流群
亚马逊卖家交流群
独立站卖家交流群
跨境电商资讯
亚马逊公布Q4财报，单季营收首破千亿
2月3日，美国电子商务巨头亚马逊公布2020年四季度财报。财报显示，当季亚马逊营收达1255.6亿美元，同比增长44%，创下历史新高；净利润达72亿美元，同比增长121%；每股摊薄收益为14.09美元，相比之下去年同期为6.47美元，高于分析师平均预期的7.34美元。
图片来源：amazon.com
速卖通：“AliExpress无忧物流-简易”物流渠道增加通知
1月31日消息，速卖通发布公告称，自美国西部时间2021年1月28日起，“AliExpress无忧物流-简易”将开通发往英国、波兰国家的线路。覆盖0-8美金商品，赔付上限为60元人民币。同时，西班牙的赔付上限调整为70元人民币，智利的赔付上限调整为60元人民币。
图片来源：aliexpress.com
亚马逊要求部分卖家进行身份视频验证
近期有部分亚马逊卖家遇到了视频审核验证，而且还要在验证的过程中出示身份证和营业执照，其实从年初开始，这项试点功能就开始在慢慢实施，而在卖家最近收到的邮件中，亚马逊官方声称：
为保护账户安全，我们要求您进行卖家身份验证以便在亚马逊上继续销售。您需要与我们的工作人员预约进行实时视频通话，并在视频通话期间出示您的身份证件原件和公司的营业执照原件(如适用)。请点击以下链接并选择您希望进行视频通话的日期和时间完成预约，您最多可选择3个时段，视频通话预计用时20分钟。
图片来源：amazon.com
在此之前，视频审核只是验证卖家身份的功能，但是通过这封邮件可以看出，这次亚马逊的验证变得更加严格。如果卖家在收到邮件的7天之内还没通过视频审核验证身份，就要面临被封号的风险。
2020全年我国海外仓数量超过1800个
据报道，2020年全国新增加了46家跨境电商综合测试区，2020年全年跨境电商进出口增长31.1%，市场采购贸易总额超过千亿美元。其中，跨境电商海外仓的数量超过1800个，去年一年增速达80%，面积超过了1200万平米。
2020年中国智能手机跃居俄市场销量榜首
俄罗斯最大电子产品和家电销售公司 M.Video-Eldorado 的数据显示，2020 年中国智能手机占俄罗斯市场份额达到55%。其中，荣耀、小米和华为的销量占据了45%，此外还有中兴、OPPO、vivo、Realme 和 OnePlus 等中国手机在俄罗斯市场有所表现。此外，“宅经济”拉动电子产品对俄出口快速增长，笔记本电脑、平板电脑出口分别增加39%和29%。
图片来源：gizchina.it
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网络消费担当的后浪“Z世代”
Z世代是指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代。截止到2020年尾，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%；从分布上看，一线、新一线、二线城市占比近45%，线上消费能力和意愿均远高于全网用户。
图片来源：datawordsgroup.com
Z世代年轻、接受新事物的能力，带来了使用移动网络的显著特性，月人均网络使用时长近175个小时，高出全网用户35个小时；月人均使用APP个数超过30个，高出全网用户5个。社交、视频、网购、音乐、团购、游戏方面，活跃度都很高。那么Z世代的独特性会引发什么样的消费趋势？又应该如何对此制定营销策略呢？
Z世代带来的新消费趋势
Z世代用户偏好潮流和闲置购物
与全网人群一样，综合电商是Z世代人群主流购物渠道，不同的是，Z世代对于潮流购物以及闲置交易表现出明显的偏好。
Z世代用户注重消费体验
Z世代用户在追求高品质高性价比的同时，也更为注重消费体验，商业高度繁荣的成长背景培养了他们更加多元的消费偏好。
Z世代用户愿为体验乐趣买单
Z世代愿意为体验乐趣买单。盲盒设计让购买过程成为有趣体验，公仔IP形象收获更多女性Z世代用户的喜爱。
Z世代用户偏好颜值消费
Z世代更加注重对颜值的偏好，愿意为悦己付费，Z世代成为国产美妆品牌的主流受众群体。
Z世代用户倾向偶像消费
为爱豆话题打榜、支持偶像代言及周边，参与并见证偶像的成长过程，驱动Z世代聚集成线上追星社区。
Z世代营销策略
细分用户圈
具有丰富兴趣偏好的Z世代形成了更加细分的圈层，不同品牌商应依据目标圈层人群触媒偏好以及了解兴趣领域KOL及明星喜好，结合品牌特点实施针对化投放，实现品牌营销效益最大化。
利用APP投放触达用户
利用APP对Z世代19-24岁用户媒介投放触达，可结合该人群触媒偏好特点，实现更加快速和更大范围覆盖触达Z世代的目标人群。
选取同年龄段的明星代言
Z世代愿意为爱豆们提供全方位支持，Z世代女性用户更加偏爱同年龄段的明星，见证并和偶像一起成长。
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