跨境企业常用的：谷歌SEO专业术语指南（三）

对于众多新手站长来说，拥有一个网站，就需要了解SEO内容优化的专业知识。今天是谷歌SEO专业术语指南的最后一期了，还没看过的朋友可要抓紧时间关注了~

Nofollow link/Nofollow链接

如图。Nofollow链接是代码中将一个页面的外链设置成nofollow的形式。Nofollow的字面意思是“不要跟随”，所以它的作用是告诉谷歌爬虫，不要爬取并传递权重给这个外链。

举个例子，比如你的网站有部分数据来源于其他的权威机构，为了方便读者找到这个数据来源，一般会将此权威机构的数据网站设置为nofollow。和它相反的是dofollow，即可以传递权重的链接。这部分会在后续内部优化分享中提到。

Off-page SEO 外部优化

这是指所有在网站之外的优化，是提高网站在SERP（自然搜索结果）中排名的一种方式。它的作用是为了进行曝光，比如发布社交媒体营销的形式或构建一些网站的dofollow外链等。

On-page SEO 内部优化

这是指对网站上所有单个页面的优化，它包括优化内容和HTML源代码，以提高曝光和搜索引擎排名。总的来说，SEO就分为外部优化和内部优化。

Organic traffic 自然流量

这是指访问者通过Google搜索找到你的网站时获得的“免费访问量”，这与通过广告获得的付费流量是相反。其次，自然流量的表现也是判断SEO优化工作的一个重要指标。

Page Authority (PA) 页面权重

它是衡量网站在SERP中的表现，以及与其他网站相比其竞争力强度。比如一个网站下会有很多页面，不同的页面会有不同的PA值，但PA值并不是谷歌官方的数据，而是第三方的工具测算。

近年来，PA 和DA 已经不具有权威性了，因为很多网站的PA、DA值虽然很高，但是却没有任何的流量和关键词排名。

Page speed 网页加载速度

指用户在自己的IP下打开页面的速度。由于不同的IP地址，不同的网速，打开页面的速度是不同的。所以我们一般测算网页加载速度的快慢时，不是用我们的电脑打开测试，而是用其他的IP地址进行速度测试。

Query Deserves Diversity (QDD) 

查询值多样性

它是Google的排名算法之一，主要通过尝试显示更广泛的匹配结果来匹配用户意图。因为Google会监控用户的行为，并在用户未找到相关结果的情况下识别搜索模式（用户要么放弃搜索，不单击结果而尝试其他查询，要么在站点之间反复查看）。

也就是说，用户在搜索一个关键词时，呈现的结果完全是多样的。比如当他在搜索“jaguar”时，呈现出来的结果如上图，有两种形式，一个Jaguar表示的是汽车的品牌，而另外一个表示的是动物“美洲豹”的名字。

Return on investment (ROI)

投资回报率

获利比率，或者具体来说，可以是特定投资获利的百分比。它用作绩效指标，投资决策和评估投资机会。SEO其实也是可以推算ROI的，但只是针对2C的企业。这部分后面会给大家详细分享。

Search engine result page (SERP)

搜索引擎结果页

搜索引擎结果页（SERP）也叫做自然搜索结果页。显示结果的方式有两种，一种是带有标题和简短说明的传统自然搜索引擎结果，另一种是Google的SERP功能。比如谷歌会根绝不同的关键词，呈现出视频、图片等附加信息。

-小结-

成功是一个过程，是一点一滴的积累，然后形成体系，形成质变！