拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

中国家电出海,谁的跨境物流红利?【垂直行业跨境物流观察】

中国跨境电商与物流行业领先的信息服务平台
365
2023-09-15 08:18

廉价的劳动力成本、庞大的市场需求、齐全的产业链配套,这些一直是中国家电产业在全球市场崛起的重要因素。如今,在劳动力成本上升、大国需求放缓、产业链外迁的压力下,中国家电出海正面临着新的挑战。


但别忘了,时代关上一扇门,也会打开一扇窗。

1

中国家电出海,发展到哪个阶段了?

回顾中国家电出海之路,大致可分为两个阶段。


第一阶段从19世纪80年代开启。改革开放带来居民收入水平迅速提升,70年代的“老三件”逐渐被“电视、冰箱、洗衣机”新三件取代,城镇家电普及节奏加快,国内需求旺盛。但供给能力是受限的,冰箱、洗衣机等电器品类基本都需要引进技术产线,进口配套零部件。


而且经营也没完全放开,垄断经营、统负盈亏的情况犹在。所以一直到1988年,我国家电产业仍处于净进口状态,参与国际市场的机会并不多。

随着90年代逐渐“开放”,叠加第一阶段发展起来的产业基础,中国家电正式迈入全球市场,步入了高速发展的第二阶段。19世纪末,在中国家电出口中,加工贸易的比重已经超过80%;到了1998年,电动、电热类的小家电出口规模也超过了千万台。


与此同时,1997年的东南亚金融危机,使亚洲四小虎这股新生的供给力量遭遇重创,中国家电制造迎来了快速提升国际市场份额的机会。此外,随着2001年中国正式加入WTO,中国家电参与世界市场的门槛也进一步降低。此后,中国家电市场规模一路飙升。


2010年,中国家电出口在全球市场的份额已接近30%,叠加2008金融危机引发的欧美等发达经济体增速下滑,此后中国家电出口增速回落,呈现出明显的瓶颈状态。国内零售则在互联网电商、DTC品牌模式的助推下蓬勃发展,2017年零售额达到历史高峰。


2020年,疫情红利催生下的跨境电商机遇突至,中国家电出口一度呈现爆发式增长态势,尽管随后开始下滑,但市场规模依然保持在高位。


纵观全球家电市场,自2017年以来,增速大致保持在5%以上。2022年经历了短暂的回落,2023年在低基数下,预计增速可反弹至接近20%的水平,销售额规模将达到6500亿美元。未来,全球家电平均单价也将以接近4%的复合增速增长,全球家电市场份额有望进一步实现扩张。


而中国家电增速,无论是国内零售还是出口,都在两位数以上,明显高于全球市场。随着全球电商渗透率从2016年的8.6%提升至2022年的19.3%,中国跨境电商中独立站规模占比从2016年的10%增长至2020年的20%,在成熟的电商经验配套加持下,中国家电出海有望进一步扩大市场份额。

2

出海渠道电商化趋势,愈发明显

作为全球家电制造强国,中国亦是家电净出口第一大国。


按照功能分类,在消费电器(冰箱、洗衣机等)和视听产业(电视、音响等)的国际贸易中,中国分别占总净出口额的90%和52%,北美和西欧则分别占总净进口额的49%、27%和49%、37%。其他主要的净进口市场还包括日本和印度。


此外,对于冰箱、洗衣机、彩电等体积偏大的产品,运输成本是需要重点考虑的因素,因此西欧的部分供应来自东欧,北美的部分供应来自拉美。此外,与我们毗邻的东南亚也是净出口地区。


纵观中国家电出海征程,从2001年加入WTO正式计起,轰轰烈烈走了20年后,中国家电供应全球的格局已定。但经历了疫情,这条供应在渠道方面,正发生着重要变化。


美国作为全球家电净进口第一大市场,非常具有代表性。


在疫情的催动下,美国的线上购物得到了极大的发展。众所周知的全球第一大电商平台亚马逊,在2020疫情高峰期间增速达到44%,但包含家电产品在内的家居类垂直电商平台增速则更为惊人,如:Wayfair达到57.6%,Home Depot达到81.2%。


商流影响物流。反映在物流履约端,中国跨境电商物流的头部海外仓企业,货量指数呈现明显的增长,电商渠道的货物呈现出明显的大件化趋势。疫情对传统贸易的阻碍,叠加电商的跨越式发展,使家电这类体积大、重量大的商品,实现了电商渠道的跃迁。


疫情过后,非理性增长停滞,欧美家电市场迎来了去库存高峰,但电商消费习惯得以保存,随着库存逐渐被消化,包含家电在内的家居品类在电商销售中又呈现出不俗的表现。据2023年7月亚马逊会员日的消费者购买调查显示,包含家电产品在内的家居用品、消费电子等品类在消费者购物清单中名列前茅。另有调查显示,对于美国知名的家居类零售商Bed Bath & Beyond,其超过三分之二的消费者计划将他们的家居支出转移到亚马逊。可见,电商渠道在家电等品类的销售中,正扮演着越来越重要的角色。


除了出海的销售渠道出现了电商化趋势之外,还有一点不容忽视:家电品类内部的新势力也正在崛起,相对于彩电、冰箱、洗衣机等传统大家电而言,小家电正在蓬勃发展。


其实早在1998年,电动类和电热类小家电产品出口规模均已超过千万台。随着2017年移动互联网时代的到来,电商的普及为小家电的销售及出海提供了更为有利的条件,小家电的增长速度明显快于大家电,而且在整体家电市场中的渗透率不断提升。预计到2027年,小家电将占到全球家电市场约1/3的份额。


而且由于小家电相对轻便的属性,与电商有着天然的契合度,电商渠道在小家电市场中的渗透率也在不断提升,预计2027年电商渠道在小家电市场的渗透率将达到37.5%。


无论从全球电商市场销售渠道的电商化,还是从家电市场内部的品类进化来看,电商已成为家电市场不可忽视的一个重要影响因素,中国作为全球家电第一出口大国,跨境电商的重要性自然不言而喻。

3

中国家电出海,谁的跨境流量红利?

跨境电商随着流量的更迭,不断发生着演变。从最初的PC端流量时代,C2C电商的发展;到移动端流量时代,B2C电商成为主导;随后,疫情新流量时代到来,各区域电商平台百花齐放,独立站盛放异彩。跨境电商物流也如影随形,从邮政包裹进化到专线物流,继而进化出可以在目的国实现各种功能和作用的海外仓。如今,在5G流量的加持下,跨境电商的全渠道跨境新零售模式已初见端倪,物流履约也随之上升为全渠道全球化的供应链履约


恰逢其时,中国家电企业从2010年起,就已开始了海外市场的探索,并在大件运输、产业转移等多重因素的影响下,以自建生产基地和兼并收购的形式实现了全球区域的扩张。目前,中国家电企业已在美洲、欧洲、东南亚、南亚、东亚、非洲等地区完成了大规模的生产基地建设,区域辐射效应明显,为全渠道跨境新零售时代的到来做好了产业基础设施建设的准备。

全球化跨境网络与供应链协同时代

来源:晓生研究院

而鉴于跨境电商的服务和交付都在境外完成,全球化的跨境物流履约服务网络体系的搭建显得尤为重要,引得各大跨境电商物流企业争相布局。如,阿里巴巴旗下菜鸟网络所倡导的EWTP全球物流骨干网络,以及菜鸟收购递四方,以递四方为抓手,积极完善全球海外仓储网络及直发物流体系;再如,纵腾集团通过并购云途物流,形成了谷仓海外仓与云途直发专线相互协同的跨境物流服务网络体系。

在未来的发展过程中,跨境电商物流企业的全球化服务能力以及本土化运营能力的结合将会成为重点。全球化服务能力的延展以及供应链体系稳定性的提升,将会成为跨境电商物流企业必须要面对的课题。而跨境电商物流的不断进化,也将从更广泛的供应链和履约层面为中国家电出海提供更多想象空间和成长可能性。

附:2023SHEIN家电招商重点品类一览

参考资料:
1、中金点睛:《大国产业链 | 第十六章 家电品牌全球化任重而道远》;
2、凯联资本:《我国家电行业发展及出海之路》;
3、Bekondclick:《2023小家电出海趋势洞察白皮书》。
▬ ▬ 

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签问答
二十多款最新下证专利,很多常见款式,注意规避
美国专利局最新公布了一批正式生效的外观专利,以下(超级多)专利涉及到一些在跨境电商平台上售卖的产品,如亚马逊、TEMU等。因此,各位卖家朋友们需要警惕可能出现的投诉甚至临时保护令(TRO)的风险。US D1026662 SFLEXIBLE POUCH(软质袋)US D1026637 SCLAMP(夹钳)PET CAGE(宠物笼)US D1027317 SDISH RACK(碗碟架)US D1027
连番"惊吓"?违规变体扫号没完,大批亚马逊卖家购物车被"吃掉"!
大批亚马逊卖家购物车被"吃掉"了!出品 | 电商123 作者 | 老柴又一波亚马逊卖家购物车批量丢失电商123获悉,5月11日的亚马逊违规变体大扫号风波让不少卖家账号被停用或者封禁,就在大家还处于亚马逊违规变体扫号将持续到今年12月的紧张情绪中时,不按常理出牌的亚马逊又直接给平台卖家带来了又一轮惊吓,那就是这几天不少卖家反馈称自己亚马逊产品的购物车遭批量丢失。那么亚马逊卖家的产品Listing
你上榜了吗?5月份亚马逊Top100卖家榜出炉,中国这15个大卖上榜!
亚马逊5月份Top100卖家榜单新鲜出炉!出品 | 电商123 作者 | 老柴中国15个大卖上榜亚马逊Top100卖家榜电商123获悉,基于Marketplace Pulse数据,并根据过去30天内卖家收到的积极评价数量来排名的,目前Amazon、eBay、Etsy等电商平台TOP100卖家名单均已经新鲜出炉,这里电商123终点给大家解读下5月亚马逊平台的Top100榜单情况。▲图源网络,侵删
离谱!胆敢冒充GBC!骗徒的手法层出不穷!
今天先给大家看看这起案件的基本信息:起诉时间:2024年4月25日案件号:24-CV-3362代理律所:GBC原告:Greer, Burns & Crain, Ltd. 受理法院:伊利诺伊州北部地方法院维权关键词:Greer, Burns & Crain, Ltd. 商标对的,你没有看错,人称“流氓律所”的GBC成为了原告。起诉原因:有人假冒我!GBC这间律所成立于1994年,主要
eBay法国站推出商品回购服务eBay Buyback
AMZ123获悉,5月14日,据外媒报道,eBay法国站推出了一项新服务eBay Buyback,允许用户将电子产品直接销售给翻新商。据了解,该服务将使用户能够快速转售闲置的各种家用电器和电子设备,无需再在eBay上根据分类创建商品链接。智能手机、游戏机、食品加工机、笔记本电脑和手表等设备均可以转售给eBay选定并认可的翻新商。通过eBayBuybac进行的交易包括三个步骤:从提供转售的产品类别中
WordPress Meetup:一个你不能错过的免费官方社群
WordPress在整个CMS内容管理系统中占有率超过60%,世界上超过三分之一的网站是靠WordPress运行着。在我们整个外贸跨境圈,他的市场占有率也超过了50%。他可以做一个符合SEO的B2B网站或者B2C网站,同样也可以开发SAAS系统或者工具站使用。 在我整个互联网推广营销生涯中,WordPress帮助了我很多,帮谷歌大叔赚了人生的第一桶金,帮我的客户获取了很多订单。很荣幸,阴差阳
「AMZ123会员」全新权益推出,限时早鸟价299/年
自「AMZ123会员」上线以来,我们始终坚持以用户为中心,持续倾听并回应广大跨境从业者的切实需求与期待。历经一年多的稳步发展,「AMZ123会员」收获了众多好评与肯定,成为一众优质出海人士信赖的跨境交流圈子。 然而,我们深知,行业瞬息万变,只有不断迭代进化,才能更好地服务于广大会员。因此,近日基于详尽的用户调研与业务发展战略,我们正在持续对现有的「AMZ123会员」权益进行深度梳理与精准优化,精炼
亚马逊日本站宣布下调低客单价商品销售佣金
今日,亚马逊日本站宣布下调针对低客单价商品的销售佣金。这一新举措旨在推动和激励卖家为顾客提供更丰富的商品和有竞争力的价格,同时持续帮助卖家实现业务增长和成功。 自6月1日起,对于客单价低于750日元的所有商品(图书、音乐、DVD、影视、电脑软件、视频游戏和亚马逊设备配件除外),销售佣金调低至5%,最低收取30日元。此外,自6月1日起,亚马逊还将对杂货食品和啤酒类商品收取每件30日元的最低销售佣金。
亚马逊变体违规风暴升级,卖家赶紧自查!
正文众所周知,亚马逊亚马逊是一个重产品、轻店铺的平台,极其重视买家权益和购物体验。为了确保买家获得最佳服务,亚马逊制定了严格的卖家账户运营规则,这些规则必须遵守,绝不可逾越底线,否则卖家将面临店铺封禁的风险。最近,亚马逊平台掀起了一场针对变体违规行为的严厉打击行动,这股风暴的烈度之强,使得不少卖家都未能幸免。事实上,这并非亚马逊的突然行动,而是早有预兆的。从今年3月中旬开始,亚马逊就已经针对违规变
一款产品1个月狂卖5万+单?跨境大卖,在亚马逊爆单超百万美金!
亚马逊大卖一个月爆单超100万美元!出品 | 电商123 作者 | 老柴01跨境大卖又冲上了亚马逊BSR榜Top1电商123获悉,随着全球市场在健康管理热潮席卷下,又一家亚马逊大卖已经抢占市场爆发先机,凭借其下一款智能体脂秤的品牌差异化布局正在迅速崛起,不仅在亚马逊上登顶BSR榜单实现月营收超百万美金,为了给全球用户提供个性化健康服务,其通过软件生态系统的建设赢得了全球超过400万用户的青睐。
亚马逊新增一个划线价功能 “价格折扣”
今天聊一聊新功能“价格折扣”的一些优势、资格条件以及卖家使用后划线价的体验和感受。先说卖家使用体验和感受有卖家已经开始尝试设置部分产品设置了一下,发现该“价格折扣”功能最直观的表现形式就是出现划线价。*费用:不收费*生效时间目前后台没有明确说明,大约6小时左右。*最低折扣:比过去 30 天买家购买时的最低价格至少优惠 5%*整体操作和优惠券的设置类似,但优惠券需要收每个0.6美金的兑换费用。*最大
亚马逊又一轮大面积扫号,卖家listing批量下架!
突发!亚马逊发起新一轮变体违规扫号!
亚马逊面试被问最多的专业问题最全答案
怎么推产品--被问概率100%广告怎么打--被问概率100%你是怎么找关键词--被问概率90%关键词怎么布局怎么确定选品广告数据怎分析问题:你怎么确定一个产品值得推?答1),首先产品质量过硬,卖点足,不侵权或有专利2),亚马逊竞品数据分析确认有冲到某个位置的机会;3),工具和谷歌趋势等确定市场份额足够,且在推广周期内;4),产品有差异化的卖点,不是同质化的产品;5),供应商支持足够,交期稳定;6)
2024年亚马逊家装工具类目预测:销售额达390亿美元,增长18.1%
AMZ123获悉,5月13日,MomentumCommerce发布了最新的亚马逊美国站家装工具类目销售预测,预计2024年家装工具类销售额将达到390亿美元,同比增长18.1%。据预测,亚马逊2024年将总体增长19.9%,而家装工具类目预计增长18.1%,略低于平台整体增长速度。预计6月份该类目的销售额增长率将达到最高点,显著增长23.4%。2024年第四季度,家装工具类目预计将带来112亿美元
大批亚马逊卖家受限!"511扫号"后遗症凸显...
没有一点点防备,亚马逊的扫号说来就来,上周,相信大多数卖家都度过了一个黑色周末,511扫号可以说是今年亚马逊声势最浩大的一次行动。虽然距离扫号已过去三天,但给广大卖家带来的麻烦才刚刚开始,POA如何写?链接被拆分怎么办......扫号后遗症正在凸显。511扫号后续:大批链接被拆,卖家操作受限自511扫号事件发生后,许多涉嫌滥用变体的卖家被封号,有的甚至连提前警告都没有,直接被判违反商解协议3,申诉
全国大罢工!经济活动陷瘫痪!
当地时间5月9日,阿根廷最大工会劳工总联合会发起了第二次全国罢工,以抗议米莱政府寻求实施的结构性改革。尽管没有像1月24日的罢工那样进行街头游行,但罢工期间,阿根廷全境主要经济活动将受阻24小时。当天,这个南美国家的公共交通、港口、超市、机场和银行陷入了停顿,主要的街道以及交通枢纽都空无一人,因为大多数主要工会都加入了反对政府的抗议行动。大多数老师都不能去学校,家长们被迫把孩子留在家里。环卫工人离
《2024年第1季度全球宏观经济季度报告》PDF下载
1季度,中国外部经济综合CEEM-PMMI指数季度低于荣枯线。美国经济继续扩张,美国经济继续扩张,欧洲经济双速复苏,日本经济运行大势稳定。印度经济继续强劲增长,巴西经济继续缓慢复苏,南非复苏态势疲弱,俄罗斯经济延续短期韧性。东盟六国和韩国金融市场呈现汇率相对较弱、股票市场整体表现较强的格局。
《2023年东南亚经贸简报-增长放缓旅游回升,汽车和资源贸易活跃》PDF下载
2023 年东南亚六国的宏观经济增速较上年有所放缓。菲律宾经济增长最为强劲,印度尼西亚制造业景气上升,越南消费表现强劲,马来西亚消费增长区域内第一,新加坡经济增长表现不错,泰国经济增长最为疲弱。
《跨境电商行业深度研究报告:短跑至长跑,跨境出海提速》PDF下载
海外头部跨境电商平台实力犹在,频频发力新兴市场。国际 B2C 跨境电商平台主要有 Amazon、eBay、Wish等。据Statista数据,在多位玩家集聚的美国市场,亚马逊以37.6%的绝对优势稳居市场份额第一,领先其他平台。
《2024全球可持续美妆的创新与革命》PDF下载
可持续美妆是企业积极担负社会责任的体现。品牌通过联合成立可持续联盟,构建评分系统等方式,在行业内推广各种可持续标准,共同努力构建一个更加绿色、透明的美妆世界。
《2023年全球应用广告变现趋势报告》PDF下载
从地区上来看,美国仍然是应用品类需要持续深挖的地区,持续上升的下载量、一路走高的 eCPM 为开发者提供源源不断的机会。尤其在工具与效率、小说与阅读品类上表现优异,不仅下载同比提升了10%,二者的广告收益也名列前茅。
《跨境境市场家居、园艺类目数据调研报告》PDF下载
全球家饰市场稳步增长(近5年4.9%的年复合增长率),预计2025年,全球规模将成长至1200亿美金;其中美国家饰市场占全球25%,欧洲占20%。
《亚马逊2022中国跨境电商产业集群白皮书》PDF下载
全球 2022 年经济增长放缓,部分品类消费需求减弱,国际化生产和贸易要素成本持续上升,压缩出口企业的利润空间;全球疫情对产业链供应链稳定带来一定影响,出口企业业绩承压。在当今世界经济环境充满不确定性的情况下,中国外贸出口和跨境电商行业展现出极强的韧性,保持着稳定发展态势。
《市场报告-猫吊床》PDF下载
窗边猫吊床(后简称猫吊床),是专门为猫或其它小动物设计的窗台休憩架,通常是一个安装在窗户上的平台或床,为猫咪提供一个舒适的休息和观察窗外环境的空间。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
玩具品类交流群
加入
运动户外交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯